中产阶层崛起 高能效成当前空调业主推需求

围绕数字化、智能化的科技革命正在席卷整个家电制造业，更深层次影响家电产业的进一步变革。尽管当前，智能家电单品已经是大势所趋，但在当下完整的商业模式还未正式建立，各产业链相互分割的大背景下，智能家居系统的真正落地时间还尚未可知。相对于智能家电单品，似乎当前用户更关心家电较为实际的产品体验，比如说节能。

实际上，节能作为家庭电器产品，一直以来都是亿万用户的痛点问题。尤其是空调市场，节能二字更是成为了行业高频词。如何让空调产品更高效节能，成为了空调企业不得不面对且解决的重要课题。

当前，中产家庭已经是所有家电厂商必争的商业新蛋糕。研究报告显示：早在2015年中国的中产阶层家庭接近5000万户，占全国家庭总数的17%。其中一二线城市家庭已经拥有70%步入中产阶级，这意味着年轻中产阶级进入主流突破期，由此整个家庭消费正迎来一轮高端热潮。在空调行业中，中产阶层对于高能效、除菌健康、智能创新的高端空调产品情有独钟，而这也符合其理想的生活品质。

在此背景下，数据显示，2016年10月我国家用空调生产量830.79万台，同比增长59.4%，销售量719.079万台，同比增长38.9%。其中内销506 万台，占比高达70%，增长58.95%。由数据可知，空调内销市场存在巨大潜力，将迎来爆发期。

对此，业内专家认为，今冬空调国内市场之所以表现强劲，背后“推手”正是用户对空调制热、加湿、净化、智能等叠加性需求的不断升级，尤其在节能上。一项调查显示，是否节能已经成为人们购买家电产品首要考虑的重要因素。由此可知，节能高效已经成为消费者的追求。

反观行业中，空调企业们早就看到了这一市场需求，相继推出高能效空调产品，以此来角逐市场，创维自主研发的SKY-V蓝驱变频技术空调、科龙静美人空调、海信炫彩空调X720等都是目前市场中较为突出的高能效空调，坚持健康空调技术研究，把用户体验思维做得更彻底、极致，以高效能产品征战市场，深受消费者青睐。

从市场结构方面分析，随着节能舒适的变频空调加速普及，占据绝对市场主流地位，空调市场产品升级已迎来从低端向高端、从定速向变频，从低能效向高能效快速转型升级的一个新阶段。

在笔者看来，要想获得市场和消费者的认可，产品的研发必须转向以用户为导向，而不是一味追求以产品的创新和技术升级。只有足够了解市场需求，以此来牵引企业产品技术变革，才能设计开发出符合用户需求的产品，节能作为行业主推痛点，至今仍需重点关注。

当然除节能以外，多重过滤系统、搭配自动清洁功能，解决空气中PM2.5、异味、细菌、烟雾等空气污染物问题，保障空气清新洁净，细心守护消费者健康也成为当下雾霾天气当道的痛点，自然能够除菌、自动清洁空气的空调产品也将在一段时间内大获全胜。

市场消费特点一直在变化，这是由用户消费观念以及消费水平所决定的。空调市场消费结构千变万化，但总归离不开用户需求，冬季空调市场，能效问题将更加突出，而主打高能效技术的产品及企业无疑将受到关注。