价格战之殇：彩电企业海外市场陷量增额跌窘境

我国彩电市场发展至今，已经早已不是原有模样。互联网电视品牌近些年相继入局，冲击了中国传统电视品牌市场份额，发展势头越来越猛烈。在中国彩电市场中，从原有的中国品牌对抗外资品牌发展到如今，中国电视对外资电视与中国传统电视对阵互联网电视两条战线，市场竞争程度越发激烈。不少互联网电视品牌高举价格战大旗，在利润日渐薄化的市场中寻找存在感。

面对国内僧多粥少与价格战侵袭的境况，不少彩电品牌选择到国外谋发展，小米、乐视等品牌都曾在印度攻城略地，但最新的数据显示，彩电企业在海外市场遭遇的竞争压力同样不小，面临量增额跌的窘境。

数据显示，2016年10月我国电视机出口均价为149.2美元/台，去年同期则为177.07美元/台，价格同比下降15.74%，但同时2016年1~10月我国电视机出口累计达到6818万台，数量同比增长14.55%。

简单计算发现，今年1~10月比去年同期多出口了约866.1万台彩电，但总销售额却比去年同期少了3.67亿美元，约合人民币25.29亿元！

在国内家电市场已成红海，海外市场成为彩电企业另个重要增长点的大背景下，出现来量增额跌的状况。而目前彩电企业征战海外市场最大的不足点就是价格战烈火蔓延到了海外，数据显示，2016年1~10月中国电视机出口均价一直都处于同比下降中。

显然，这对于彩电企业而言，并不是一个好消息。在国内，低价策略作为一种销售手段深受一些彩电品牌的喜爱，不过，面对奥维云网上半年彩电市场数据，彩电行业也曾一片失声。2016年上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%；零售额达710亿元，同比下降4.0%。量增额跌的国内市场现状投给了彩电企业们新的思考，然而这一不良状况却延伸到了海外市场比拼中。

“这两年国内市场不景气，但外销市场增长很快。价格下跌有两方面原因，一方面今年上半年面板价格是在降低的，成本也在下降；另一方面，出口市场竞争越来越激烈，海外贸易商也在压价，而且中国彩电出口多是ODM、OEM等贴牌出口为主，利润也越来越低。”家电分析师梁振鹏表示，中国彩电企业应该提高自主品牌出口比例，才能为产品带来溢价能力，同时提升品牌美誉度和知名度提高产品附加值。

提高溢价能力与产品附加值，给彩电企业们带来的直接结果是要提高提高成本，投入资金进行创新科技的研发，不过这对于本就不怎么赚钱的彩电企业而言难度有些大。

如何减免这种现象的出现？行业专家刘步尘坦言：“当然，中国彩电品牌出海掘金，也将直面来自三星、LG等跨国彩电巨头的竞争压力，面对复杂的海外环境，中国品牌应摒弃单打独斗的做法，避免国内惨烈的价格战蔓延到海外市场”。

在笔者看来，一方面中国彩电品牌联合作战对抗三星等电视巨头；另一方面加速产品结构转型，提高产品附加值，提高溢价能力，将实现彩电企业的海外市场利润扩大化。