手机业务触顶?苹果能用什么回应创新乏力的业界质疑

手机业务触顶?苹果能用什么回应创新乏力的业界质疑

　　二月初，苹果发布的2017年第一财季财报(2016年第四季度))显示，苹果当季营收783.51亿美元，结束了连续三个季度的下滑。iPhone在第一财季出货量同比增长5%，达到创纪录的7820万部。不过，大中华区第一财季营收为162.33亿美元，比去年同期的183.73亿美元减少12%，整体净利润为178.91亿美元，比去年同期也下滑了3%。

　　整体来看iPhone此次营收上涨主要得益于iPhone7的强劲需求。而三星Note 7的连环炸无疑为iPhone7的营收起到神助攻作用，此外，国产手机(华为、OPPO、vivo等)的崛起也进一步分食着智能手机市场，因此苹果智能手机92%的营收占比几近触顶，寻找下一个市场势在必行。

　　智能硬件

　　智能硬件对于苹果来说，并不是什么新鲜领域。在智能硬件遭遇滑铁卢时iWatch也未能幸免，但苹果一直没有放弃在该领域的布局。继2016年9月随iPhone7一道发布iWatch2之后，苹果进军如日中天的头戴式眼镜领域(AR/VR)的消息也不胫而走。

　　苹果执行长库克(Tim Cook)今年稍早表示，公司将继续大笔投资于扩增实境。彭博社援引消息人士报导称，美国消费电子公司苹果 (AAPL.O)正在考虑进军头戴式眼镜市场，并与潜在供应商讨论了相关项目，而头戴式眼镜可以显示图像等信息，并能使用扩增实境(AR)。此外，苹果订购了少量近眼显示器用于测试，但尚未获得足够的数量以满足较大规模生产。此举将使苹果成为最新一家进入头戴式眼镜市场的科技公司。

　　自动驾驶

　　去年12月初苹果(AAPL.O)加入了有关自动驾驶汽车监管的辩论，宣称对自动化运输的前景感到很兴奋，并呼吁美国监管部门不要限制这种车辆的测试。

　　路透社称，苹果产品完整性部门主管Steve Kenner致美国国家公路交通安全管理局(NHTSA)的一封五页的信函，是该公司迄今对自动驾驶技术兴趣的最全面表述。在11月22日Kenner发出这封信之前一年多的时间里，业内一直猜测苹果计划扩张至交通运输领域。

　　“该公司正在大举投资机器学习和自动化研究，并对自动化系统在很多领域的潜力感到兴奋，包括交通运输领域，”Kenner写道。

　　“如果能在NHTSA的引导下适当开发，自动化汽车有可能大大提高人类的体验--每年防止上百万起车祸的发生，以及数以千计的人员伤亡，并能使那些无法驾车的人能动起来。”苹果敦促监管机构不要对自动驾驶汽车的测试施加太多限制，并称“对成熟制造商和新入行的参与者应当一视同仁。”

　　自动驾驶由于在危险情况下将由软件决定采取何种行动，因此苹果表示，某些领域需要特别注意。其中包括“算法决定”对安全的影响、自动化车辆及其拥有者的流动性和合法性、在设计上确保隐私和安全以及这种汽车对就业和公共空间的影响。

　　苹果电视

　　现如今面板市场正处于OLED和传统LCD屏幕传递交接棒的交替时期，面板市场并购整合不断，各大厂商均在紧锣密鼓的布局产线而苹果也不甘人后，去年底就有苹果打算在印度建厂的消息传出。据传言，富士康郭台铭近期向媒体透露，该公司正考虑与苹果开展一次针对在美组建显示屏工厂的联合投资，而这家面板厂主要生产大尺寸面板。郭台铭称，“苹果愿意与我们一起投资，因为他们也需要显示屏。”

　　如果苹果真的涉足面板行业，势必会对既有格局形成一定冲击。目前以苹果、谷歌等为代表的互联网电视产品均以电视盒子、电视棒等形态为主，作为传统电视的升级模块。因此苹果加入面板行业将会加速智能电视的普及潮。

　　综上可以看出，顺应物联网及人工智能时代的大趋势苹果的手机业务呈现逐渐稀释趋势。但无论是智能硬件还是无人驾驶汽车甚至是电视面板业务对苹果来说都不是易事。就拿单一的电视面板来说，在技术上根基稳固的三星夏普等传统面板厂商，在市场上，要进入人口基数庞大的中国市场更是阻碍重重，硬件认证(如3C认证)是第一道难题，其次是内容支持(国内已有腾讯、优酷等第三方平台占据先发优势)，除此之外还有来自中国本土企业的强势竞争等。

　　然而在自动驾驶方面，在通往自动驾驶的这条路从来就不是一条康庄大道。跨界造车的典型案例是国内的乐视汽车，资金链断裂给乐视汽车造成史无前例的重创。而去年4月份就有新闻指出苹果内部代号为“Titan”的造车计划因资金问题面临夭折，此外还有传闻苹果汽车的发展方向为汽车共享。由此可以看到，短期内重振苹果业务营收的绝非自动驾驶领域，相反的在相当长一段时间内苹果需要为自动驾驶业务源源不断的注如大量资金。

　　那么要确保苹果营收最快捷也最成熟的第二业务便是智能硬件这条路了。AR虽然是一个新兴起不久的应用，其软件方面大多与图像相关，这些图像算法又与手机业务交织在一起。同时,经过前两年VR技术的铺路，传言称苹果在十周年发布iPhone8的同时，AR眼镜也将同期发布，AR在今年是否会在苹果的引导下突破瓶颈惊艳大众，成为苹果保障营收的关键因素之一，当然，另一个关键因素便在于万众瞩目的iPhone8。(责编：振鹏)

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