国产手机集体走高端 请不要忽视低端

国产手机集体走高端 请不要忽视低端

　　近日，很多国产手机都走上了升级之路，纷纷在3000元以上的高端市场发力。老冀认为，国产手机发力高端非常值得鼓励，这样有助于打造品牌形象，也能够带来更高的利润。

　　不过，正如物极必反，如果国产手机厂商过于执迷于高端，把自己的赌注都压到一两款高端机型上面，那就危险了。

　　实际上，低端市场仍然非常非常重要，它是整个品牌金字塔的塔基，除了苹果这种能够把手机做出奢侈品感觉的极品厂商之外，其他手机厂商如果没有低端的出货量作为基础，高端也很难为继。

　　对此，其实很多手机厂商的老板们都有很深入的认识。老冀记得去年年底金立发布售价高达6999元的M2017。在随后的采访中，金立集团董事长刘立荣却坦诚：如果M2017卖火了，能够在很大程度上带动低端机型的销售。

　　这其实也是一种消费者心理：既然这个手机品牌能够定那么高的价格，买这个品牌的低端机一定划算。老冀还看到赛诺的一份报告，去年第2季度，1000元以下的手机仍然占到了金立整体线下销量的60%。

　　即使是一直在走高大上的华为品牌(不含荣耀)，去年第2季度1000元以下的手机销量仍然占到了20%，1000-1999元价位则占到了41%。况且，除了华为品牌之外，荣耀品牌也是华为手机在低端市场的基本盘。

　　因此，对于一家立志做大众品牌的手机厂商来说，可以大胆地往高处走，但是自己的底盘一定要护住，而且要看得死死的。

　　不过，老冀觉得如今更重要的，是要警惕来自于行业外的颠覆式创新。所谓颠覆式创新，它刚推出的时候并没有原来的主流产品那么完美，也并不针对原来的主流人群，价格也比原来的主流产品低得多。如今，摧毁PC行业的并不是低端的PC，而是智能手机。

　　未来，颠覆智能手机的应该也不会是现在的低端智能手机，而会是另外一种形态的智能设备。老冀觉得，如今在美国大热的Amazon Echo也许就具备了颠覆者的雏形。

　　过去，大家都想当然地认为，家庭里的智能控制中心一定是智能手机，而Amazon Echo却成功地打破了这种论断，它让智能手机在家庭环境中已经不再需要。未来类似Amazon Echo这样的产品，未必就不能取代智能手机。这也是另一种来自低端的力量，它往往比原来市场上的低端产品具有更强的颠覆能力。

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