涨价致销量下滑 小米乐视下调供应链订单

涨价致销量下滑 小米乐视下调供应链订单

　　伴随智能型手机市场战况紧绷，零组件涨价风潮蔓延，手机零组件业者透露，近期小米、乐视、魅族等Android手机品牌厂选择拉抬产品售价，却面临销售量受到影响的窘境，由于2017年首季小米、乐视等手机厂在市场销售表现不如预期，纷调低供应链订单量，希望度过景气寒冬。

　　手机零组件价格走扬已引发连锁效应，Android手机品牌厂纷陷入两难局面，小米、乐视等拉抬产品售价后，消费者显然不买单，业界传出小米手机涨价后，线上通路销售量不进反退，下滑约10%以上。乐视对2017年手机市场亦抱持观望态度，由于欠款风波拖累其出货表现，零组件业者在面对品牌客户下单时，会自动调配下修其预估量，避免做赔本生意。

　　在零组件价格走扬、汇率因素、手机产业竞争趋烈等因素下，手机品牌厂面临成本垫高的困扰，已无法再像过去采取焦土策略，不惜推出高规低价的战斗机种以价冲量，近期包括小米、乐视、魅族等均加入涨价的行列。

　　部分手机品牌厂几经痛苦抉择后，不打算在此时涨价，而选择采取降低供应链订单策略，业界传出华为内部团队已调低自家手机年度出货目标，以应对当前手机市场风向。

　　小米日前宣布部分产品涨价，调高红米4系列机种价格，包括红米4、红米4A机种，涨幅约人民币100元。近期乐视也对外表示，由于全球零组件价格大幅上涨，加上汇率波动剧烈，使得旗下智能型手机乐Pro 3机种成本明显增加，遂将4GB+32GB机种价格调高至人民币1,899元，至于6GB+64GB机种调高至人民币2,099元。

　　乐视刚加入手机战局时，给予消费者半买半相送的优惠，在规格与价格上力压群雄，被供应链视为大陆手机市场的明日之星，然乐视忽略成本结构，展开一波波流血价格战，导致2016年底面临财务风暴，传出积欠供应商信利、舜宇、仁宝等款项，面临遭挤兑风险及品牌生存危机。

　　不过，乐视借由新股东加入，让财务风暴暂告落幕，日前乐视网公告乐视致新决定增资，由信利出资约人民币7.2亿元，增资后信利占乐视致新总股本约2.3438%，成为第五大股东，乐视网仍为第一大股东及控股股东。

　　DIGITIMES Research预估，以大陆市场为销售主力且出货较具规模的手机业者中，小米及乐视在2016年第4季出货大幅季减，幅度分别为42.4%与39.5%。由于2016年底通路库存水位偏高，2017年首季大陆智能型手机市场规模将略低于2016年同期，滑落至1亿支水准，季减将达19.3%;大陆市占前三大手机品牌将为Oppo、Vivo及华为。

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