华软微播： 2017年企业直播为什么能异军突起了

华软微播： 2017年企业直播为什么能异军突起了

2016年是直播元年，各大直播平台和各种网红吸引了广大网民的眼球，12月1日，国家互联网信息办发布的《互联网直播服务管理规定》开始实施。这促使直播行业洗牌加速，发展迎来新趋势。

每一次媒体变革都会带来了一场营销革命，仿佛就在一夜之间在，营销界又“变天”了，几年前，微博、微信兴起，广告人、公关人、品牌人张口闭口不离“社交媒体”，而如今讨论的对象变成了“直播”。直播会是下一个改变世界的媒界吗，它的核心优势在哪里，能为品牌带来哪些价值。

企业直播营销是营销形式上的创新，直播营销有何优势，企业发展为什么要利用直播营销?华软微播是华软旗下全球首款企业级直播+解决方案，华软公司成立于2005年6月，旗下拥有八大不同领域的知识产品著作权，作为中关村高新技术企业，互联网+标杆企业，华软先后荣获2015年第十九届中国国际软件博览会金奖;2015年中国软件技术大会华软CEO肖作兵受邀发表“互联网+移动互联”主题演讲;2016年第二十届中国国际软件博览会金奖;2016年荣获中国软件行业协会颁发“2016中国互联网+创新企业奖”;2016年中国软件技术大会华软CEO肖作兵再次受邀发表“互联网+创新应用”主题演讲，强调企业直播将成为企业的未来营销的标准配置，重点解读企业直播的优势、企业直播发展趋势、企业直播为什么能异军突起、企业为什么要使用企业直播，企业直播将为企业带来哪些好处。

一、企业直播优势

1、成本低

网络视频直播对现场信号的采集要求较低，一部手机或一台摄像机即可做到高清采集，其他设备总投入不高，并不需要大量专业直播人员，传输过程均在网络上进行，成本是电视现场直播的几十至一百分之一。

2、方便快捷

单机位短时间的网络现场直播完全可以由个人完成，现场不需要额外的电力支持、过大的工作空间;多机位的直播工作，利用云导播台也可以轻松完成。从接洽到勘察场地，再到投入直播完全可以在48小时内完成。

3、互动性强

网络视频直播的最大优势在于“交互”。由于直播在网络平台上进行，观众的自主选择与参与度得到了巨大的延伸。网络视频直播的互动方式从文字到图文再到语音，现在已经进入了视频互动的时代。

二、企业直播未来趋势

1、大数据分析

强有力的平台支撑，确保直播现场的流畅性、稳定性，并可进行数据统计与分析。

2、移动互联时代

参会简单方便，随时、随地可利用移动设备参与相关会议或活动。

3、加强受众的交流

加强互动性，增加受众群体的互动交流，体现互联网时代的优势，可实现网络投票调查、实时抽奖等功能。

4、多会场整合直播

整合多会场的直播，同时还能进行各分会场和各参与人之间的网上音、视频、文字的互动交流。

三、企业直播为什么能异军突起

直播的兴起主要是源于网红直播的流行，而这种热潮也带动了企业直播的发展，企业直播逐渐在各大直播领域中异军突起，走在直播潮流的前沿。企业直播为什么能够在各大直播领域中异军突起?

1、解决了传统产品的成本问题

企业开展传统的线下活动通常会耗费大量的人力、物力资源，仅仅是从自行搭建视频直播平台的成本来看，企业必须要有雄厚的资金以及技术支持，耗费大量的时间精力，才能提供高质量的视频直播，而这一情况下企业寻找直播平台进行合作就是性价比较高的最好选择了。

2、解决了企业营销转化率的问题

企业直播还可以帮助企业解决吸引客户引流以及建立客户的信任感的问题，最终帮助企业获得更多的盈利。这是企业进行营销的关键之处，而企业直播就为企业提供了最精准的目标客户群体，基于用户发信任建立起产品的口碑。直播的实时性强，观众所看到的画面都是真实的。通过直播企业可以展现最真实和及时的信息，顾客的信任感也会很快提升，销售转化率也高了。

3、企业直播可以大幅减少重复工作，快速提高工作效率

企业内部的培训或需要召开相关产品的说明会等重复的会议时，就可以通过企业直播进行，所有人都可以通过直播进入观看，直播完还可以进行回看下载，就大幅度减少了重复性的工作，快速提高了企业和员工的工作效率。同时企业直播还扩大了企业产品的宣传效果，降低了营销成本，提高销售转化率。

四、企业可以利用企业直播做什么

1、让产品接地气

产品的最终用途是为消费者服务，如果你将产品夸得让消费者都看不懂了，那它的意义也就淡了。很多高端产品让还没接触到的用户或尚在培养中的用户感觉神秘而陌生，似乎远在天边，显得不真实了。对于这类产品，可以借助视频直播，让产品接地气，拉近与客户的距离。

2、讲故事

视频直播需要有内容，而内容营销，故事为主，有故事的内容对消费者的吸引力更大。不少品牌常利用节日跟风，做应景海报之类。这些内容营销举措固然不错，不过，若加入故事，且情节复杂委婉，多重铺垫，这样就能让客户慢慢品味。

3、提升用户体验

产品同质化严重的当下，很多客户都追求购物或服务在体验上的满足。视频直播可以跨越时间空间，制造用户沉浸感，让消费者通过画面和声音感官移情，提升体验。

4、满足好奇心

面对一些较为复杂、抽象的产品或服务，比如医疗，比如美容，消费者或多或少会好奇：产品到底是怎么做出来的?内容营销可以解惑，但若只用文字、图片来描述，未免枯燥无聊，视频虽然生动形象，但是与直播相比还是缺了鲜活感。为了激发和满足消费者对产品的兴趣和好奇心，企业可以借助直播平台来做内容营销，对产品做详细介绍。

5、借助直播转型

对于传统行业来说，已经有了一定的基础。然而在这个快速更迭的互联网时代，仅靠传统方式累积起来的基础也许意味着尾大不掉，身躯太庞大也就难以向互联网转型。如今的消费主体的消费习已改变，大多都转向线上消费为主。如何改变人们对传统企业刻板的印象，缩短品牌与用户的距离感，企业可以利用视频直播做产品营销，发出改革信号，借机向“互联网+”迈进。

五、企业直播给企业带来的好处

1、解决用户疑虑

企业可以通过视频直播解决用户对产品的疑惑。企业可以通过直播展现产品的具体结构、性能、优势，也可以展现企业品牌的实力和认证信息等等。

利用网络视频直播，可以有效解决信息不对称问题，用户不用到现场就能直观地看到并了解商品。

2、消费过程清晰化

在过去，我们为“结果”消费，只吃鸡蛋而不会去关心下蛋的母鸡。现在我们不但关心结果，还要关注“过程”。吃鸡蛋之前，我们想去了解鸡的生活环境与健康问题。在餐厅吃饭，也会越来越关心食物的烹饪过程，关心厨房的卫生状况。而以上这些过程，都可以通过直播的方式来呈现。

3、提升用户体验

拿化妆品来说，仅通过文字介绍产品的好处，用户不一定能了解，也不能直观地看到所谓的好处到底在哪里，这样的转化率也不会高。这时候，直播的作用就格外凸显了，通过主播一步步展示，渐渐从素颜到化妆完毕，强烈地对比展示效果，让观众既看到了你说的好处，又给观众带来购买欲。

4、集人气打造爆款

网络视频直播能促成一种新形态的团购。它将人气聚集在一起后，再向这群人售卖某个或某些产品。因此，过去在团购尤其是限时团购中表现较好的产品和服务，非常适合利用直播推广。正如团购容易打造爆款一样，网络视频直播同样是企业产品的爆款生产机。

华软微播是一款具有革命性企业级应用直播产品，通过“直播+”方式，结合分享经济理念，融入分销奖励机制，有效整合微营销系统和微商系统，提供微餐饮、微酒店、微教育、微房产、微汽车、微旅游等二十多个行业的“直播+”解决方案，实现在直播间购买商品、预约挂号、旅游景点、订餐支付等，达到资源的二次变现。