Imagination发布GPU新架构并回应苹果事件

     随着全球半导体竞争环境的恶化，半导体公司通过调整自己的市场策略以应对万千变化的市场。全球知名的可提供CPU、GPU 和Ensigma 三大IP架构授权的厂商——Imagination5月召开媒体见面会，在发布新架构Power VR Furian的同时，对近期业界流传的苹果解除与Imagination合作及其未来在中国市场的策略等做出了回应。

以合适的方式解除跟苹果合作

最近苹果跟Imagination解除合作的新闻被炒得沸沸扬扬，各种猜测及传言四起，随后Imagination也在官网发布申明，证实了此事件的真实性。

近日在深圳举办的Imagination媒体见面会上，Imagination对此做出了回应。Imagination称会以适的方式解除跟苹果合作，至于苹果是否已经成功研发出GPU技术，Imagination表示GPU的研发难度非常大，并非短时间能够实现。至于苹果目前是否可突破此授权，尚未可知，因为苹果对其GPU技术相当保密，所以目前仍不能对此下定论。

事实上，记者获悉，即便是解除跟Imagination的合作，基于IP授权和商业机密签订等因素的考量，苹果还是难以完全绕开imagination的专利授权的，比如Imagination的分块式延迟渲染 (TBDR) 技术，此技术可确保在低功耗下的高效率实现，在移动设备、汽车等对功耗要求高的领域应用广泛，目前全球还没有任何一家公司能真正绕开此技术开发出解决方案。

从这个角度来看，苹果走自研GPU的路比想象中要难。前期来看，可能还会跟Imagination有一些授权上的谈判，至于以后是独立研发还是授权合作，则需要边走边看。

对Imagination来说，失去苹果这个大客户损失是巨大的。据透露，目前来自苹果的营收已经占据Imagination营收的50%，即6000万英镑，可见苹果在Imagination业绩贡献上的分量。一旦解除与苹果的合作，Imagination不管是股价还是营收都将会是一大损失。

Imagination也坦言会造成一定的影响，但会通过一些有利的措施来应对局面，比如加强同其他合作伙伴、特别是中国合作伙伴的合作来弥补市场空缺。Imagination表示，之前公司将产品定位在高端，推出了XD系列，但后来经过市场调研发现，市场对中低端产品的需求依然旺盛，因此Imagination又推出了针对中低端市场应用的XE和XP系列架构产品。

据悉，后两个产品是继第一代产品发布之后最重要的产品，这个产品推出之后非常成功，很多之前丢掉的客户又被抢回来了。这些客户跟苹果的需求并不一样(对中低端的需求更旺盛)，Imagination会持续关注这一需求的业务，作为未来核心业务的发展策略，来弥补在苹果利润的损失。

其实在记者看来，解除跟苹果的合作对Imagination也有利好的一面。以前业界传言，Imagination会优先将最新架构的使用权给到苹果，然后再给到其他公司，这对其他客户的“不公平”会损失掉其他的合作伙伴，而解除与苹果合作则更利于Imagination更好的服务更多客户，并建立强大的生态。

Imagination诚挚地表示：“我们的产品是针对所有客户开发的，不会以任何形式跟某一家客户来绑定，其中包括苹果，我们始终保持独立的第三方IP提供，特别是在今后，我们会根据客户的需求平等对待每一个合作伙伴。”

Imagination坦言，这些年电子行业的变化很大，有些客户通过合并变成一个大客户，有些客户业务方向转变了，比如从移动转向汽车，甚至有的客户退出了这个市场。这些变动因素，对包括Imagination在内的国内半导体公司都会带来挑战。不过Imagination表示有勇气应对这些变化因素，就好比2015年，英特尔卖掉了对Imagination持有的4.9%股份，那段时间Imagination的日子也不好过，但都挺过来了。“我们的策略是，在瞬息变化的市场中，对自己的核心专利和技术做到很好的保护，保持其价值，并不断拓展新客户。”Imagination说。