LED显示行业亦面临“碎片化”

LED显示行业亦面临“碎片化”

　　如果让一个普通人描述自己十几年前的媒体接触方式，简单的几句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视。但是今天，随着互联网的发达和越来越互联化，人们的生活被很多碎片化的内容切分，在信息传播进入网络时代以后，碎片化逐渐成为中国社会传播语境的一种形象性描述。

　　伴随着碎片化的生活，产品亦被卷入了碎片化当中，企业在面对“碎片化”的消费者，品牌接近于“神化”的作用正在逐渐减弱。越来越多的消费者购买产品时开始注重产品功效，而不是一味的追求心中的“理想品牌”，“实际购买品牌”和“理想品牌”的差距越来越大。消费者越来越“实际”，品牌对于消费者而言更多的是一个名称，所谓的“概念”、“价值”对消费者的影响力越来越弱，同时产品功效的影响力越来越强。

　　从LED显示屏产品本身而言，一直以来，行业的价格战让LED显示屏企业都注重在如何降低成本，或是劣质上游元器件使用或是说科技创新而实现产品量产而减低成本，以获得更大的能力和资本投入到市场竞争中。无论是走歪门邪道亦或是科技创新之路，都推动LED显示屏不断的推陈出新，形成更好更坚固的品牌在市场中提供给消费者。

　　然而消费者、品牌、媒介的“碎片化”归根结底是由于消费者个性化意识在消费中的作用提升，“消费从众”时代已经过去。这碎片化的时代让LED显示企业亦不能不依从碎片化的发展，要把提升产品的体验和特性作为新的发展方向，以适应消费市场中“碎片化”的个性需求。

　　在品牌号召力越来越下降、大众媒体的覆盖范围越来越小的情况下，所谓的“权威意见”、“专家意见”已不再是消费者的行动指南，“我”的意见才是消费行为的根源。消费者更加注重的是个人的体验和需求，如今不仅仅产品百花齐放、遍地开花;品牌亦随着企业的不断努力和发展而越来越多，品牌不再是消费者所首要的选择条件，因为随着越来越多的品牌大众化，消费更多是从本身个性需求而出发。