诺基亚VR相机OZO正式停产 成本及产业低迷是其最大掣肘
10月诺基亚宣布停产VR相机OZO,并计划对其技术部门裁减310名员工。同时,诺基亚发布声明,表示“VR市场发展速度低于预期,这意味着公司计划削减投资,更多关注技术授权机遇”,诺基亚在VR领域的角色也从台前开始转向幕后。
作为市面上首批主打工业级应用的全景相机之一,OZO无论是性能还是设计都堪称典范,因此在发布之初就广受业内好评。在具体配置上,OZO球形机身共分布了8枚195度广角摄像头及最大f2.4的光圈,能进行iso400和13档动态范围调节,捕捉2K*2K的360*180度球型视频,机身内部也嵌入了8个麦克风同步录制360*360环境音频,在如今的市场上都鲜有对手。尽管如此亮眼,但最终还是走到停产的地步着实令人唏嘘,编者认为这与产品定位及VR行业的低迷密不可分。
当初在国外正式发布时,OZO的售价就高达6万美金,国内售价也高达32万人民币,堪称全景相机史上最“高贵”的产品,销量自然也不理想。为此,诺基亚曾下调25%的价格至4.5万美元,后续也进行了两次降价,但依然不见成效,销量持续走低。
有业内人士坦言,OZO价格降不下来,主要受自身成本所限。首先是硬件,工业级的分辨率和帧率等指标更高,因此选用的各种传感器、镜头及处理单元成本也会很高;其次,工业级的产品软件设定支持自动,比如曝光、低光处理、锐度、白平衡等参数,设定上软件开发的工作量会更多;而且,专业级产品的算法要求很高,目前开源算法根本无法产品化,全景相机除了拼接算法外还需映射算法处理畸变,同时为不让消费者自己调整参数,量产自动校准也需要算法研发,这样下来算法的工作量非常大,难度也很高,这也是目前市场上真正大批量供货的全景硬件公司非常少的原因;最后,专业级量小及品牌溢价也是重要原因,故只能凭高单价才能及时收回全部开发成本。
此外,受制于VR硬件体验、内容匮乏以及内容制作成本高昂等因素,OZO这种高端的产品定位模式也难以持续。因为B端市场VR内容制作是一个吸金无底洞的存在,Oculus Story Studio此前制作的一部作品《Lost》时长不到十分钟就耗费了1000万美元,这并不是普通企业能够负担的;而且,受制于带宽、大分辨率视频压缩及传输技术不成熟、VR终端体验欠佳、内容创意差等问题,OZO这一类产品的市场增长备受限制,消费者付费意愿低导致内容分发方获得的收入很少,而创作方的内容版权/授权收入就更少,买了这么贵设备收不回成本,播放、观看也不支持8K以上,那么和普通的GoPro相比就没有优势,自然就做不下去。
虽然宣布停产十分可惜,但退居幕后对当前的诺基亚而言会更有价值。首先,在低迷的市场形势下,一味的烧钱搞研发是不明智的,这可能会使企业活不到市场爆发之前;其次,在当前没有大企业做平台和底层技术升级的前提下,两年内OZO硬件足以制作市场最高品质内容,再升级的意义不大;最后,投身技术及专利授权,可保自身在不耗费更多精力的同时获取相对可观的收益,能够更专注新产品及技术的开发。
未来,编者认为诺基亚并不会放弃全景相机市场,毕竟随着量子视觉、Insta360和得图这一类新兴厂商的崛起,未来的全景相机产业会很有前景,而诺基亚也完全有实力在原有技术的基础上研发更低成本的方案,来顺应市场由B端向C端的转型需求。(责编:振鹏)
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