外资报告:明年大陆手机市场继续萎缩

外资报告:明年大陆手机市场继续萎缩

　　针对中国大陆智能机市场，日系外资出具最新研究报告指出，近两周中国大陆智能机销售明显逢压，在售价提高下，尽管加入新功能，但销售者似乎买单意愿有限。

　　日系外资表示，中国大陆智能机市场需求在过去两周明显降温，手机供应链出货量大幅下滑，尤其是OPPO和Vivo，其中包括旧款机型，甚至是最新的主流机型，即R11和X20。

　　这对市场来说可说是负面的讯息，因为这代表着即使是全屏屏幕、双镜头加上人脸识别等最新设计功能，也无法以高价格拉动需求。

　　因此，分别调降2017、2018年中国国内智能手机出货量10%以及16%，年减幅度为5%和8%。

　　而根据Gartner的报告，第三季度全球智能手机销售成长3%，大中华区比去年同期减少11%。

　　日系外资也说，针对一些中国大陆三线品牌，目前也出现现金流风险上升的趋势，因为它们受到组件价格上涨和终端需求疲弱的挤压。

　　另外，预期2018年会有一些小公司恐被挤出市场，主要原因为中国智能手机ASP成长性有限，自今年第二季度以来，中国品牌的智能手机平均售价在2016年的强劲回升之后尽管还是有所增长。

　　但目前OPPO和Vivo的主流机型恐已经面临需求疲软，市场的消费者现在不愿意为硬件升级而购买新的智能手机，特别是在3000～4000元人民币的使用族群，且换机周期也会延长。

　　日系外资表示，与2016年相比，近年来越来越多的中国大陆终端用户不愿购买新的智能手机，且如果科技产品消费力确实有其限度下，那么上游半导体势必也会受到影响。

　　根据观察，中国智能手机厂商在2018年的战略很可能需要维持相对稳定的定价策略，同时还提供额外的新功能，例如3D感应，陶瓷/3D玻璃外观等，以刺激一些市场购买欲望。

　　在这种情况下，中国智能手机销售商可能会通过与零部件供货商谈判来降低旧功能的价格，由于中国规模较大的智能手机供货商可以挟其规模较大，议价能力较强，因此零部件供货商可能面临压力，尤其是上游半导体价格上涨的时候。

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