小米旗下的生态链企业魔芋科技也准备涉足电子烟行业

小米旗下的生态链企业魔芋科技也准备涉足电子烟行业

　　电子烟市场看似风口已至，创业公司如雨后春笋般涌现。

　　小米旗下的生态链企业魔芋科技也准备涉足电子烟行业，其在Boss直聘上发布了电子烟雾化工程师、结构工程师等招聘职位。在这之前，这家公司曾推出AI翻译机等产品。对于跨界电子烟的考虑，魔芋科技相关负责人并未给出答复。

　　不过，可以肯定的是，电子烟行业潜在的市场机会或许是不少创业公司进行押注的主要原因。智研咨询发布的《2019-2025年中国电子烟行业运营态势及未来发展趋势报告》显示，我国电子烟市场规模正处于高速发展阶段。在2012年，中国电子烟市场规模仅为0.61亿美元，而2019的市场规模预计将提升到8.17亿美元。

　　但需要指出的是，随着今年3·15央视晚会曝光电子烟存在着较大的潜在危害，这一市场的前景预期也蒙上了一层阴影，政府对于电子烟的管控力度也在加强。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，电子烟在全球来看具有庞大的市场规模和机会，但在国内，这个行业仍具有很多不确定性因素，相关企业仍需要保持谨慎态度，尤其需要密切关注国家的政策法规的影响。

　　创业公司相继试水

　　这并不是小米第一次与电子烟扯上“关系”。

　　2017年，小米旗下的电商平台小米有品曾众筹推出一款A&D电子烟产品，但考虑到舆论影响，小米方面已将该产品在各大电商平台下架处理。

　　而在今年1月，小米旗下生态链企业米物科技与上市公司劲嘉股份合资创立因味科技，该公司目前已成立团队研发设计电子烟，并将于今年上半年推出相关产品。

　　此次试水电子烟的另一家小米生态链企业魔芋科技，其大股东钟雨菲更是与小米有着密切的联系。钟雨菲原是工号排第21位的小米员工，其曾担任小米手机运营经理一职。

　　有猜测指出，随着小米生态链企业相继进军电子烟市场，小米或将会择机尾随进入。不过，小米方面向时代财经向表示，目前尚无相关计划，并且生态链企业所生产的产品与小米集团本身无关。

　　“大量新兴创业公司的进入，必然会跟传统的烟草企业在利益上有所冲突，对于小米这样的大公司而言，进入电子烟行业也需要比创投企业有更多层面的考量。”张毅认为。截至目前，国内已有不少公司相继涉足电子烟领域，其中在A股已有至少8家上市公司进入。

　　或许是考虑到眼下电子烟行业存在的乱象，小米仍在权衡进入该市场的利弊。同样模棱两可的还有另一家手机企业锤子科技。

　　今年1月和4月，锤子科技两位前员工朱萧木(原锤子科技用户体验中心副总裁)、彭锦州(原锤子科技总裁)分别创办企业发布电子烟产品。而身为锤子科技CEO的罗永浩，也分别为两位前员工背书，并称“此次并非站台，而是全情参与，电子烟是烟民的减害产品。”

　　不过，罗永浩和锤子科技本身还未推出电子烟产品，其背后原因或许也与小米有相同之处。未来是否会正式进入，眼下还是未知数。

　　“罗永浩为电子烟做宣传，不代表他自己也会做。因为以他的身份，完全可以考虑往其他方面尝试，毕竟创投机会有很多，电子烟只是其中之一。”互联网观察家丁道师指出。

　　安全性存疑

　　国内众多创业公司进军电子烟，除了市场潜力外，也与该行业的准入门槛较低有关，国内投资电子烟品牌仅需要500万元左右。尽管入局者众，但电子烟市场还未出现真正的“头部品牌”。

　　“电子烟上、中游生存难度低，而且下游渠道控制难，进入该行业的门槛主要取决于资金，只要有资金做起来就不难。”张毅表示。

　　尽管电子烟行业吸引了不少资本介入，但是从舆论认知和市场规范来看，国内的电子烟市场还存在着许多不足。

　　艾媒咨询数据显示，烟民普遍使用或使用过卷烟的占比达到73.3%，但这其中仅有30.2%烟民表示使用过电子烟。与此同时，国内网民对于电子烟的整体认知偏负面。

　　“我本身也是烟民，但是我个人并没有打算接触电子烟的意愿。”张毅坦言，对于电子烟的安全性并不看好，主要在于国内电子烟产品还不够规范。

　　到目前为止，并未有任何科学依据能够证明电子烟的危害低于传统香烟。事实上，由于市场管控力度的不足，国内部分电子烟的尼古丁含量比普通香烟还要高，其产生的二手烟危害巨大。

　　“有些电子烟会说产品不含焦油等有害物质，但其仍然是通过尼古丁成分作用于人脑，使人容易对其上瘾。”丁道师表示。

　　行业发展不明朗

　　近年来，国内烟草行业税额仍在提高。2018年，烟草行业实现税利总额达到11556亿元，同比增长3.69%。

　　烟草业固然是市场规模庞大，但具体到电子烟市场是否成熟，新兴企业能否做大，仍然有太多的未知数。

　　在电子烟领域，初创企业的销售方式通常是以线上为主，并通过预约、众筹等渠道进行销售。与传统的烟草企业相比，其渠道能力有很大的制约。

　　另外，随着国家法规完善，市场将会淘汰一批不规范的企业，电子烟的准入门槛也在提高。

　　2018年8月，随着禁止向未成年人销售电子烟的政策出台，国内多个省份加强了对电子烟的管控范围和措施。而在2018年10月，香港地区政府提议要在香港全面禁售电子烟产品。

　　截至2019年1月30日，有两项电子烟国家标准已获国家标准委立项且得到批准，目前处于待发布状态，这意味着电子烟国家标准即将出台。

　　“现在有太多企业进入这个市场，但是行业背后的风险仍然需要关注。政策落地之后，很多地区对于电子烟的管控更为明显，整个行业的发展仍然不明朗。”张毅表示。

　　前瞻产业研究院发布的相关数据显示，我国是电子烟最大的生产国，占世界电子烟总产量的90%以上。但是国内的生产有83.7%销往欧美市场，国内销售占比仅有6%。

　　也就是说，国内对于电子烟的消费习惯尚未养成，消费市场也还未真正做大。如何将出口转为内销，如何将品牌真正做大是国内许多创业公司要思考的问题。

　　“在政府加强管控的背景下，电子烟企业需要提高自身的产品质量，比如经过第三方机构的检测检验，向外界宣传自身产品的安全性，同时在品牌营销上多下功夫，或许未来新兴的头部品牌就会出现。”张毅表示。

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