把握中国5G市场，三星全面修改对华策略

　　三星电子的手机在中国市占率不到1%，为把握中国新兴5G市场，三星电子大举更换制造策略、组织架构及营销方式，改动幅度之大，让韩媒直指三星电子只剩品牌名没改动。

　　中国是世界最大的智能手机市场，今年第3季度，全球智能手机销量(3亿6630万台)中，中国的销量占26%(9540万台)。中国市场目前由华为主导，第3季华为在中国市占率为43.5%，比一年前上升近20个百分点。

　　相较之下，三星电子在中国的形象受Galaxy Note7爆炸事件影响，市占率始终没有起色，第3季市占率仅有0.6%。业界相关人士表示，三星电子数次整顿组织，使出各种手段，仍无法挽回市占率。

　　在这样的背景下，5G问世成为新的转机，中国于本月1日开通5G通信服务。日前中国移动预测，2025年中国的5G用户将增长至5亿3300万名，三星电子也为争取中国市场，全面修改对华策略。

　　三星电子放弃在中国自主生产。今年9月，三星电子关闭中国最后一个智能手机生产基地“广东省惠州工厂”，取而代之的是，委托中国厂商代工生产低价手机，数量多达6000万台左右，占三星电子手机总销量的20%。

　　另一方面，三星电子大举改编原先在中国的组织、经营方式，将11个部门与事务所合并为5个，先前独立运营的销售网也转向中国企业合作，在地化经营。三星电子表示，过去一般在年底人事改组后进行改革，但这次搭配中国5G市场加速进行改组。韩媒指出，三星电子目标是将中国市占率提高至两位数。

　　改革内部组织的同时，三星电子对外强化营销策略。上个月18日，三星电子上海最繁华的南京东路上开设大型旗舰店，该店是三星电子在中国的第1个旗舰店，设有5G体验区、智能家居演示空间。

　　为迎合中国的5G商用化，三星也大量推出新款5G手机。9～10月期间，三星电子在中国推出旗舰系列Galaxy Note10+ 5G、中阶手机Galaxy A90 5G，本月8日更推出折叠手机Galaxy Fold，之后将推出中国限定的旗舰机种“W20 5G”，三星电子计划，明年在中国市场推出6～7款5G智能手机。

　　三星的种种改革也初见效果，第3季中国5G智能手机市场中，三星电子的市占率达29%，仅次于Vivo(54.3%)。加上折叠手机Galaxy Fold的上市，虽然初期销量不多，但业界普遍认为，三星电子成功吸引中国消费者的关注。

　　令人关注的是，华为也在本月1日推出5G手机Mate 30 5G，紧接着将在15日推出折叠手机Mate X。韩国的业界相关人士认为，若三星电子无法把握中国的5G市场，迟早会将智能手机全球第1的宝座让给华为。

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