把握中国5G市场,三星全面修改对华策略

来源:芯科技 作者: 时间:2019-11-14 09:30

5G 市场  三星

  三星电子的手机在中国市占率不到1%,为把握中国新兴5G市场,三星电子大举更换制造策略、组织架构及营销方式,改动幅度之大,让韩媒直指三星电子只剩品牌名没改动。

  中国是世界最大的智能手机市场,今年第3季度,全球智能手机销量(3亿6630万台)中,中国的销量占26%(9540万台)。中国市场目前由华为主导,第3季华为在中国市占率为43.5%,比一年前上升近20个百分点。

11.jpg

  相较之下,三星电子在中国的形象受Galaxy Note7爆炸事件影响,市占率始终没有起色,第3季市占率仅有0.6%。业界相关人士表示,三星电子数次整顿组织,使出各种手段,仍无法挽回市占率。

  在这样的背景下,5G问世成为新的转机,中国于本月1日开通5G通信服务。日前中国移动预测,2025年中国的5G用户将增长至5亿3300万名,三星电子也为争取中国市场,全面修改对华策略。

  三星电子放弃在中国自主生产。今年9月,三星电子关闭中国最后一个智能手机生产基地“广东省惠州工厂”,取而代之的是,委托中国厂商代工生产低价手机,数量多达6000万台左右,占三星电子手机总销量的20%。

  另一方面,三星电子大举改编原先在中国的组织、经营方式,将11个部门与事务所合并为5个,先前独立运营的销售网也转向中国企业合作,在地化经营。三星电子表示,过去一般在年底人事改组后进行改革,但这次搭配中国5G市场加速进行改组。韩媒指出,三星电子目标是将中国市占率提高至两位数。

  改革内部组织的同时,三星电子对外强化营销策略。上个月18日,三星电子上海最繁华的南京东路上开设大型旗舰店,该店是三星电子在中国的第1个旗舰店,设有5G体验区、智能家居演示空间。

  为迎合中国的5G商用化,三星也大量推出新款5G手机。9~10月期间,三星电子在中国推出旗舰系列Galaxy Note10+ 5G、中阶手机Galaxy A90 5G,本月8日更推出折叠手机Galaxy Fold,之后将推出中国限定的旗舰机种“W20 5G”,三星电子计划,明年在中国市场推出6~7款5G智能手机。

  三星的种种改革也初见效果,第3季中国5G智能手机市场中,三星电子的市占率达29%,仅次于Vivo(54.3%)。加上折叠手机Galaxy Fold的上市,虽然初期销量不多,但业界普遍认为,三星电子成功吸引中国消费者的关注。

  令人关注的是,华为也在本月1日推出5G手机Mate 30 5G,紧接着将在15日推出折叠手机Mate X。韩国的业界相关人士认为,若三星电子无法把握中国的5G市场,迟早会将智能手机全球第1的宝座让给华为。



关注电子行业精彩资讯,关注华强资讯官方微信,精华内容抢鲜读,还有机会获赠全年杂志

关注方法:添加好友→搜索“华强微电子”→关注

或微信“扫一扫”二维码

资讯排行榜

  • 每日排行
  • 每周排行
  • 每月排行

华强资讯微信号

关注方法:
· 使用微信扫一扫二维码
· 搜索微信号:华强微电子