觊觎VR已久 字节跳动终于拿下Pico股权 能否复制脸书与Quest的佳话？

8月29日，VR硬件公司Pico（小鸟看看）发出全员信，披露该公司被字节跳动收购。内部信称，用户在享受原有服务的基础上，未来将获得更多内容支持和技术升级服务。据悉，Pico将并入字节跳动的VR相关业务，整合字节的内容资源和技术能力，将在产品研发和开发者生态上加大投入。

据行业媒体VR陀螺8月26日报道，字节跳动以50亿元收购Pico正式入局VR。

Pico成立于2015年，是国内领先的VR硬件厂商，根据IDC《2021年第一季度增强现实与虚拟现实市场追踪报告显示》，2021年Q1，Pico以41%的市场份额位居中国VR市场份额首位。

值得注意的是，天眼查数据显示，歌尔股份的母公司歌尔集团是Pico的第一大股东，持股26.04%，最终受益股份占35.09%。据行业媒体报道，被字节跳动收购后，Pico将作为头部客户与歌尔股份继续合作，双方已签署长期战略合作协议，确保供应链的稳定运转。

上周五，歌尔股份公布了2021年上半年财报中，其营业收入比上年同期增长94.49%，其中智能硬件营业收入比上年同期增长210.83%，主要原因是报告期内，公司VR虚拟现实、等产品销售收入增加。同时，在公司的2021年前三季度业绩预告中，歌尔股份预计第三季度净利润同比增长20%-40%，主要是因为相比去年同期，公司VR虚拟现实等产品销售收入增长，盈利能力改善。

字节为何看中Pico？

目前，Facebook旗下的Oculus是VR设备供应商中实力最强的一家，Oculus Quest 2自2020年第四季度发布以来已经凭借其强大的内容平台和299美金起的亲民价格，在北美市场成为一款现象级VR头显。

国内硬件设备厂中，大朋VR和Pico颇具影响力，据Counterpoint公布2021年Q1全球VR设备份额榜，两公司的头显出货量分别位居第二、第四。

IDC移动和消费设备研究经理Jitesh Ubrani表示：“Oculus一手推动了VR市场的增长，该公司旗下产品在本季度占据了全球VR头显近三分之二的出货量，虽然Oculus头显目前在消费领域占据主导地位，但它在商业领域面临竞争，并且在中国市场缺乏影响力，这给中国本土品牌以及能够满足企业需求的品牌创造了市场机会。”

Pico的新款VR设备Neo3填补了国内消费级VR设备的空白，该产品在各项硬件参数及定价方面已达到和Oculus Quest 2相当水平，其2499元人民币的起售价相较于一年前推出的Pico Neo2价格下降近45%。

而字节跳动早已开始试水VR硬件领域，2019 年成立的硬件研发中台“新石实验室”还在今年吸纳了一批来自苹果、Snapchat 的人才加入。

Pico的未来：内容是能否复制Quest 2的销量奇迹的关键

据IDC，2021年第一季度中国VR头显出货量达到21万台，同比增长32%，其中一体机产品形态占到VR头显总量的72.7%。IDC预计，中国VR市场从2021年将开始出现大幅增长，未来五年AR/VR市场复合增长率达到71.1%。

但内容丰富度不足国外公司仍是国内VR设备商过不去的一道“坎”。IDC表示，在当前技术和产业链成本背景下，价格再降低的空间已经不大。低端智能手机的价格，已经标志着VR消费级头显彻底告别了“轻奢”时代，体现出VR硬件头显厂商攻克消费市场的决心，但国内硬件头显厂商同时也面临着能否找到类似Facebook强大的内容生态盈利模式的严峻压力。

现阶段，消费级VR设备主要还是应用在游戏领域。实际上，Facebook已经下起了更大的一盘棋——“以VR社交搭建元宇宙”。除了去年发售Oculus Quest 2之外，Facebook还频繁的收购VR游戏工作室，并在测试一个名为“Facebook Horizon”的VR社交平台，该平台允许用户在虚拟世界里进行创作，类似于《Roblox》和《我的世界》。

扎克伯格在接受CNET采访时表示，Facebook目前在VR上的总体目标是扩大应用范围，以便在虚拟世界创造更多的社交机会，为此他愿意做赔钱的买卖。

一直以来，中国VR一体机内容平台围绕硬件品牌搭建，存在用户基数小、创企限制大、扶持力度有限等一系列问题，Pico正积极求变。

Pico CEO周宏伟此前表示，2020这个时间点，VR产品在C端的市场已经由一个尝鲜者的阶段，快速进入到早期消费者的阶段，预期在未来两三年会走进一个大众消费者的阶段，而2022年是国内整个VR消费市场的爆发期。自2020年年初Pico推出Neo 2以来，该公司更多的重心是致力于提升Pico Store内容生态的丰富度，包括引入高品质游戏、使产品和硬件能够切入Steam生态。

目前，Apple的VR头盔及AR眼镜推出时间尚未官宣，但业内及外界对其产品的期待值已经被推至高点。近年来，多家巨头已经接连发力XR领域的布局，Apple一旦发布其自有品牌头显，对行业来说无疑会形成巨大的推动。在此之前，VR在消费市场的影响力还需要依靠性价比高的产品、丰富的内容来实现。在“硬件+内容”的发展战略下，作为迅速成长起来的内容巨头，字节跳动也能为 Pico 提供更大的平台。