觊觎VR已久 字节跳动终于拿下Pico股权 能否复制脸书与Quest的佳话?

来源:财联社 作者: 时间:2021-08-30 16:01

VR 字节跳动 Pico

8月29日,VR硬件公司Pico(小鸟看看)发出全员信,披露该公司被字节跳动收购。内部信称,用户在享受原有服务的基础上,未来将获得更多内容支持和技术升级服务。据悉,Pico将并入字节跳动的VR相关业务,整合字节的内容资源和技术能力,将在产品研发和开发者生态上加大投入。

据行业媒体VR陀螺8月26日报道,字节跳动以50亿元收购Pico正式入局VR。

Pico成立于2015年,是国内领先的VR硬件厂商,根据IDC《2021年第一季度增强现实与虚拟现实市场追踪报告显示》,2021年Q1,Pico以41%的市场份额位居中国VR市场份额首位。

值得注意的是,天眼查数据显示,歌尔股份的母公司歌尔集团是Pico的第一大股东,持股26.04%,最终受益股份占35.09%。据行业媒体报道,被字节跳动收购后,Pico将作为头部客户与歌尔股份继续合作,双方已签署长期战略合作协议,确保供应链的稳定运转。

上周五,歌尔股份公布了2021年上半年财报中,其营业收入比上年同期增长94.49%,其中智能硬件营业收入比上年同期增长210.83%,主要原因是报告期内,公司VR虚拟现实、等产品销售收入增加。同时,在公司的2021年前三季度业绩预告中,歌尔股份预计第三季度净利润同比增长20%-40%,主要是因为相比去年同期,公司VR虚拟现实等产品销售收入增长,盈利能力改善。

字节为何看中Pico?

目前,Facebook旗下的Oculus是VR设备供应商中实力最强的一家,Oculus Quest 2自2020年第四季度发布以来已经凭借其强大的内容平台和299美金起的亲民价格,在北美市场成为一款现象级VR头显。

国内硬件设备厂中,大朋VR和Pico颇具影响力,据Counterpoint公布2021年Q1全球VR设备份额榜,两公司的头显出货量分别位居第二、第四。

IDC移动和消费设备研究经理Jitesh Ubrani表示:“Oculus一手推动了VR市场的增长,该公司旗下产品在本季度占据了全球VR头显近三分之二的出货量,虽然Oculus头显目前在消费领域占据主导地位,但它在商业领域面临竞争,并且在中国市场缺乏影响力,这给中国本土品牌以及能够满足企业需求的品牌创造了市场机会。”

Pico的新款VR设备Neo3填补了国内消费级VR设备的空白,该产品在各项硬件参数及定价方面已达到和Oculus Quest 2相当水平,其2499元人民币的起售价相较于一年前推出的Pico Neo2价格下降近45%。

而字节跳动早已开始试水VR硬件领域,2019 年成立的硬件研发中台“新石实验室”还在今年吸纳了一批来自苹果、Snapchat 的人才加入。

src=http___www.xianjichina.com_data_editer_20190403_image_fd8f392bdfd0dc9b4f23b454b37044c2.jpg&refer=http___www.xianjichina.jpg

Pico的未来:内容是能否复制Quest 2的销量奇迹的关键

据IDC,2021年第一季度中国VR头显出货量达到21万台,同比增长32%,其中一体机产品形态占到VR头显总量的72.7%。IDC预计,中国VR市场从2021年将开始出现大幅增长,未来五年AR/VR市场复合增长率达到71.1%。

但内容丰富度不足国外公司仍是国内VR设备商过不去的一道“坎”。IDC表示,在当前技术和产业链成本背景下,价格再降低的空间已经不大。低端智能手机的价格,已经标志着VR消费级头显彻底告别了“轻奢”时代,体现出VR硬件头显厂商攻克消费市场的决心,但国内硬件头显厂商同时也面临着能否找到类似Facebook强大的内容生态盈利模式的严峻压力。

现阶段,消费级VR设备主要还是应用在游戏领域。实际上,Facebook已经下起了更大的一盘棋——“以VR社交搭建元宇宙”。除了去年发售Oculus Quest 2之外,Facebook还频繁的收购VR游戏工作室,并在测试一个名为“Facebook Horizon”的VR社交平台,该平台允许用户在虚拟世界里进行创作,类似于《Roblox》和《我的世界》。

扎克伯格在接受CNET采访时表示,Facebook目前在VR上的总体目标是扩大应用范围,以便在虚拟世界创造更多的社交机会,为此他愿意做赔钱的买卖。

一直以来,中国VR一体机内容平台围绕硬件品牌搭建,存在用户基数小、创企限制大、扶持力度有限等一系列问题,Pico正积极求变。

Pico CEO周宏伟此前表示,2020这个时间点,VR产品在C端的市场已经由一个尝鲜者的阶段,快速进入到早期消费者的阶段,预期在未来两三年会走进一个大众消费者的阶段,而2022年是国内整个VR消费市场的爆发期。自2020年年初Pico推出Neo 2以来,该公司更多的重心是致力于提升Pico Store内容生态的丰富度,包括引入高品质游戏、使产品和硬件能够切入Steam生态。

目前,Apple的VR头盔及AR眼镜推出时间尚未官宣,但业内及外界对其产品的期待值已经被推至高点。近年来,多家巨头已经接连发力XR领域的布局,Apple一旦发布其自有品牌头显,对行业来说无疑会形成巨大的推动。在此之前,VR在消费市场的影响力还需要依靠性价比高的产品、丰富的内容来实现。在“硬件+内容”的发展战略下,作为迅速成长起来的内容巨头,字节跳动也能为 Pico 提供更大的平台。


资讯排行榜

  • 每日排行
  • 每周排行
  • 每月排行

华强资讯微信号

关注方法:
· 使用微信扫一扫二维码
· 搜索微信号:华强微电子