中国彩电企业需要谨慎面对转型期

中国彩电企业需要谨慎面对转型期

　　10月31日，由中国电子视像协会主办的“中国彩电行业研究季度发布会”在北京首次举行。彩电行业经过20多年的快速发展取得了举世瞩目的成绩，中国已成为名副其实的全球彩电生产大国，无论是生产规模，出口数量和产值，都在世界上占有很高的比例。但是随着市场的不断变化，中国彩电现有的行业结构、产品结构、企业结构、资本结构、市场结构以及人才结构等诸多因素，仍然落后于世界彩电强国的整体水平。面对全球彩电产业技术的快速升级换代，面对日趋激烈的国际国内竞争态势，中国彩电市场迫切需要政府主管部门和行业协会定期发布指导性意见。本次发布会的召开，及时通报了有关行业发展和市场需求的趋势，以期有利于促进彩电产业的协调发展。

　　彩电业存在四大特征

　　会上发布的《2006中国彩电市场第三季度回顾与展望》显示，中国彩电行业存在显示技术多元化、产品规格趋大化、城乡需求差异化、开拓市场国际化四个方面的特征。

　　显示技术的多元化主要体现在目前的彩电市场中，CRT（普通CRT/超薄CRT/宽屏CRT）、LCD TV（液晶电视）、PDP TV（等离子电视）等多种显示技术并存。目前这几种显示技术正处于角逐之中。但CRT仍是主流，LCD的销售额已经逼近CRT，PDP相对稳定，但面临威胁。

　　30英寸以上电视的销量比重在迅速提高，2007年的比重将达到20%。大屏（40英寸及以上尺寸）彩电市场成长最为迅速，是未来几年市场竞争的焦点。

　　从产品的市场构成看，城乡需求的差异化主要表现为三、四级市场销量比重在不断提升，一、二级市场销售额比重明显增大。从产品的技术看，CRT在三、四级市场的比重仍然很大，高端CRT 在三、四级市场的份额迅速提高，而平板电视目前主要集中在一、二级市场。

　　报告指出，我国彩电的出口市场在快速增长，CRT是出口的主力军，占出口份额的2/3，LCD出口在迅速增长，预计2006年出口接近1500万台。面对竞争日益激烈的国内市场，国际化是企业的必由之路，但应警惕反倾销。

　　行业利润率不高 竞争力偏弱

　　会上发布的报告显示，第三季度全国的彩电生产总量达到2042.6万台，其中国内市场出货量达到1139.4万台，出口1276.7万台。1-9月全国的彩电生产总量达到6149.6台，其中国内市场出货量达到2906.9万台，出口3222.6万台。虽然我国彩电的产量和出口量在稳步、持续的增长，但从2006年1到9月份13家主要彩电企业的数据看，其收入是880亿元，同比增长了5.7%；利润是14.6亿元，同期增长了51.1%，但是利润率仅仅是1.7%，国内企业是1.3%，合资企业是2.9%。我国彩电企业的利润率偏低，造成了企业持续增长乏力，竞争力较弱。报告同时指出，目前我国彩电行业面临宏观环境、政策不完善，研发力量分散，并购力度不足，数字电视进程缓慢，过分概念营销等一些问题。但从整体看，我国彩电业仍将保持平稳增长。

　　产业面临结构调整

　　会上发布的《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征》报告指出，目前中国彩电行业正处在产品向数字化、平板化、大屏幕、高清晰度、节能环保转型升级的新阶段，在这个阶段国内彩电企业面临着成本上升，利润下降，技术受制于人的被动局面。但是国内彩电企业也在逐步完善产业链建设，在部分环节也取得了较大的突破。比如四川长虹电器股份有限公司与陕西咸阳彩虹集团合资建设的一条具有世界先进水平的PDP面板生产线，广州引进的LPL的8.5代液晶面板生产线，厦华刚刚启动的全球最大800-1000万平板电视产能的工业园，青岛海尔建成中国最大流媒体电视生产基地，这些都表明中国平板彩电产业链建设跨出了重要的一步，同时也为增强中国彩电行业的整体竞争力奠定了坚实的基础。

　　会上，信息产业部经济体制革与经济运行司王秉科先生认为国产彩电企业今后应从以下五个方面来迎接挑战：一是将我国的电子信息产业发展的产业链放到世界范围内思考；二是国家要加大扶持力度，尽可能多地对新型显示器件的研发和产业化进行投入；三是扶持优势企业发展，培育本土化跨国公司，对企业的品牌建设和技术创新提供支持；四是推动CRT产业通过国际并购和海外建厂，加快调整，同时应注意规避一些贸易风险和贸易摩擦；五是扶持重点行业协会，做好规范竞争秩序和应对贸易摩擦的组织协调工作。