数字电视芯片市场洗牌 价格竞争激烈

　　——联发科明年打进日本一线大厂供应链，龙头泰鼎备战。

　　Dis-playSearch估计，联发科、晨星等数字电视芯片新秀明年出货将有重大突破，抢进日本一线电视大厂供应链。全球最大数字电视芯片供货商泰鼎微电子营销副总裁袁羽丰昨（20）日表示，泰鼎的芯片成本不输联发科、晨星，若要打价格战，泰鼎可不会输。

　　随着美国FCC（美国联邦通讯传播委员会）要求今年第一季起，出货到美国的数字电视都要配备ATSC数字电视芯片，数字电视为芯片市场创造庞大商机。台湾IC设计业者以联发科、晨星脚步最快。联发科今年拿下三星、飞利浦等电视大厂订单，明年可望打入日本电视品牌大厂。

　　DisplaySearch数据显示，今年全球数字电视芯片市场大洗牌，第二季起泰鼎超越捷尼（Genesis），暂居全球最大数字电视芯片供货商。以整个数字电视芯片市场（包括液晶、等离子、显示像管电视）来看，泰鼎第二季市占率24.4%，捷尼19.6%，Micronas则为11.9%。

　　全球前十大电视芯片供货商包括泰鼎、捷尼、Micronas、联发科、晨星、Renesas、德仪和卓然（Zoran）等。联发科先后推出美规、欧规数字电视芯片，目前电视芯片占联发科营收比重约5%，明年提升至10%。

　　台湾业者跨足数字电视芯片的脚步晚于外商，DisplaySearch表示，明年新进者新产品设计（De-sign-in）陆续导入量产，联发科、晨星等明年深入一线电视大厂的供应链，明年会有突破性的增长。

　　联发科从光驱芯片领域起家，之后跨足手机芯片、电视芯片市场。以手机市场而言，联发科虽为后进者，但产品性价比佳，不但成功转型为手机芯片供货商，更在全球中低价手机市场吹起旋风，迫使龙头厂商德仪跨足低价市场；联发科在电视芯片市场的影响力才刚要开始。

　　联发科表示，数字电视市场成长快速，但价格竞争激烈，联发科整合MPEG2及高分辨率数字电视控制单芯片产品实力，优于竞争对手。

　　泰鼎营销副总裁袁羽丰则认为，联发科目前是用价格作为竞争手段，但若要有突破，必须在影像处理技术下功夫；且电视消费者对于品牌的认同度高，宁可花比较多的钱购买画质较佳的电视。

　　泰鼎是联电最主要的电视芯片客户之一，以0.13微米制程生产。袁羽丰表示，泰鼎和联发科、晨星都是IC设计公司，运用晶圆代工端控制生产成本，泰鼎虽是美商公司，但芯片生产成本结构不输台湾业者，若打起价格战，泰鼎是不会输给台湾公司的。