第三季财报超过预期 戴尔重返榜首仍需时日

　　王如晨

　　正在接受美国证券机构财务调查的戴尔公司，首次以新闻稿形式低调公布了已延期一周的第三季财报。

　　数据显示，戴尔本季总收入为144亿美元，净利润6.77亿美元，较去年同期的6.06亿
    美元增长约12%。而第三季度毛利率则为17%，高于去年同期的16.2%。

　　亚太市场已经成为戴尔成长的驱动。在该地区(含日本)，它的营收为19亿美元，同比增长23%。其中，戴尔(中国)和戴尔(印度)的营收分别增长33%和93%。

　　但获利水平与新兴市场的表现无法掩盖戴尔的疲态。戴尔在核心市场美洲地区的营收为92亿美元，同比下滑4%；欧洲同比增长也仅为9%。就具体产品来说，戴尔台式机业务正持续下滑，营收降幅为5%，笔记本收入则同比增长17%。

　　这只是戴尔初步的第三季财务数据，由于它正接受美国

　　不过，她未对戴尔能否重返PC业榜首做出评论，只是强调公司正强平衡成长战略，即要维持高市场份额，也要强劲的实际获利。麦格理证券昨天发布的研究报告认为，尽管戴尔第二季度遭遇了惠普的强劲冲击，但它的毛利率已开始回升，而且，8月以来，戴尔减少了杀价竞争手段，并取消了多种促销回扣等优惠策略，显示出它正从以往注重市场占有率转向整体获利能力的提升。

　　而戴尔拥抱AMD的效应也开始成为它成长的刺激点。记者获悉，在全球处理器产能紧张的态势下，英特尔、AMD都对它传达正面支持。

　　不过，戴尔欲重返榜首并不容易，因为，对手惠普在度过了调整关键期后，PC业务已全面复兴，目前已制订多项产品策略，并借助巨额的广告投入，巩固第一位置而联想公司也正试图突破海外市场瓶颈，目前正在全球复制中国本土业务模式，而它将台式机业务列为突破重点，显然针对戴尔而来，因为这是过去两个季度戴尔唯一下滑的业务领域。