索尼扩大下单 台湾面板厂受惠多多

　　索尼与三星、飞利浦、夏普志在夺下全球液晶电视销售第一，但实力都在伯仲之间，四大厂加计第五大的LG，都借重台湾面板厂实力，是跃居全球第一的重要助力，因此对去化友达、奇美电、华映等面板厂的产能，将发挥可观效益。

　　而索尼决定来台扩大电视面板订单，更具有三大指标意义：包括可带动其它日商来台下单；是索尼品牌附加价值高，可提高台商产品价值感；日商一旦采购量放大，深入合作的策略伙伴关系会更长远。

　　今年索尼、三星、飞利浦及夏普竞逐全球第一大，竞争激烈，谁能达成液晶电视年销售量600万台，就取得问鼎全球龙头宝座的门票。第四季是销售关键，这也是索尼自第四季起扩大来台采购主因，明年则是至少百万片以上，令业界振奋。

　　动向受关注

　　索尼在全球电视的地位举足轻重，去年第三季推出自有品牌「BRAVIA」液晶电视，销售量名次虽非第一大，但今年前三季销售金额仍以占15.7%居全球之冠。因此，索尼液晶电视的设计、售价及产销动向，一直受到业界高度关注。

　　日系品牌对外放采购、代工的步调较慢，索尼、夏普也不例外，决策弹性不及欧美、韩系灵活。日本向来有“液晶王国”美誉，但全球液晶电视销售量已被飞利浦、三星挤下，其中以 曾占全球市场逾五成的夏普，衰退最多。由于夏普坚持采用自家电视面板，加上价格太高或面板供应不足，才造成市场流失。

　　而索尼也警视到WEGA的映像管（CRT）王朝危机。由于液晶电视跃居全球电视机主流地位，索尼被迫放弃WEGA电视，在液晶电视领域急起直追，更破例与竞争对手三星携手兴建S-LCD的TFT厂。BRAVIA上市后，能够快速站稳市场，这与索尼是全球CRT电视品牌龙头，电视制造的功力深厚，及品牌形象辅助下，BRAVIA才有机会扳回一城，并跃居索尼获利的主力。

　　索尼目标今年销售量600万台、明年上看900万际，但面临自家供应电视面板不足的问题。目前三星液晶电视有四成电视面板是向外采购，台湾更列为主要的采购对象，国内的友达、奇美电及华映，都有单月逾10万片供应量，连40英寸至52英寸的高阶面板，三星也同样下单。

　　反观索尼的步调较慢，一直以S-LCD厂为供应源，销售数量也在全球四大液晶电视品牌“吊车尾”。因此最近大幅调整采购策略，扩大对台采购电视面板，将台湾面板厂列为重要策略采购伙伴，并直言：“只要台湾电视面板质量够好，有多少就买多少”的语气。

　　业者抢商机

　　这项讯息已获得台湾面板厂证实，索尼对台下单以40英寸以下电视面板为主，数量至少百万片以上。据了解，索尼的32英寸、26英寸及20英寸电视面板以台湾为采购大本营，明年将扩及至40英寸的核心面板，由友达率先供应。

　　S-LCD七代厂以40英寸、46英寸电视面板为经济切割，在索尼及三星两大品牌采用下，产能已不够用，由于三星没有六代厂，所需40英寸以下电视面板由台湾面板厂供应，这是三星今年大举来台采购，索尼紧接着明年大量下单的关键。

　　友达六代厂、奇美电5.5代厂均已量产，并打进索尼的供应链。明年友达7.5代厂产能将大幅开出，是索尼扩大下单的最大受惠者，但拥有六代厂的华映，机会也很大。

　　索尼与三星是竞合的关系，合资S-LCD厂又在品牌市场厮杀。

　　但三星活用台湾面板厂的优势，索尼要在销售金额维持第一，销售量又能成长，就不能再过度集中采购自家电视面板，以免供应量不足，错失在全球液晶电视快速成长的商机。