外资LCD TV的市场战略——夏普篇

　　惨遭其他外资品牌压制

　　作为一直以液晶电视之父著称的夏普，在今年平板电视领域，可以说是坎坷深出多磨难呀！一方面遭到价格战的攻击，另一方面在面板上也是重重受阻。据市场调查公司Display Search发表的统计数字显示，索尼第四季度市场占有率为14.6%，成为液晶电视出货量最多的厂家；其次是飞利浦的14.2%，第三才是夏普的13.6%。权威机构iSuppli的报告也指出，夏普的市场占有率在最近几个季度中，逐渐遭到索尼、三星、飞利浦等竞争对手的侵蚀。

　　夏普为了反抗搏击一拼到底，以推出新品来争取有利市场，但从结果来看，表现的并不是十分明显，与国产品牌在销售量方面相比，夏普显得有点无力侍从的样子，这跟夏普使用“台湾屏”有直接的关系，夏普在狡辩中失去了诚信，同时也失去了市场。

　　押注液晶 想称王平板

　　不久前，一些权威机构对夏普的平板电视战略进行了分析，夏普正在挖掘最大的潜能生产液晶电视，从今年4月份起，夏普液晶电视产量整体提高了50%，达到了600万台。夏普片山干雄亦表示，到2008年，全球液晶电视市场规模将会成长到8,000万台规模，同时由于液晶电视较过去CRT电视更轻薄，因此液晶电视不仅仅只是取代既有的CRT电视市场，在空间节省、应用变多的情况下，也会创造出更多的需求。

　　在“2006亚洲LCD产业高峰论坛”上，夏普专务董事、AV与大屏幕液晶业务主管片山干雄表示，2006年、2007年和2009年的全球液晶电视的销售量将分别达到4200万台、6600万台和1亿台。借2008年北京奥运会、上海世博会以及数字电视开播时间确定的东风，中国液晶电视将面临非常好的发展机遇。夏普液晶电视已明确了在中国液晶市场的发展方向，即全力向大屏化和全高清(FULLHD)方向发展。

　　今年8月正式投产的夏普龟山工厂二期，主要以生产42英寸、46英寸和52英寸液晶屏为主，如果以46英寸屏计算，龟山二期工厂的月产量能够达到12万台，大幅提高了生产效率。据透露，夏普方面正计划再投入2000亿日元，继续在日本本土扩大液晶屏的产能，以满足自整机生产，并保持全球重要屏资源供应商的地位。

　　不过从平板电视整体发展趋势来看，尽管数字令人着迷，夏普的平板电视之路注定不会一翻风顺，有关业内人士说，只有削减生产成本并提升在美国和欧洲的品牌形象，夏普才能稳坐老大位置，一切都是做比说难，夏普只能将平板电视压注在液晶电视上，一切竟看造化。

　　“台湾屏”造成的伤害

　　自2006年10月夏普在使用台湾屏事件以来，夏普对“台湾屏”事实抵死不认，夏普对消费者要求“熟视无睹”，更令人可恨的是，该事件的“主角”在舆论的一片声讨声中，仍选择了“死扛”。一些因为不知情而购买了夏普液晶电视的消费者要求“退换货”。对此，夏普方面在接受记者采访时，态度“强硬”——只要质量没问题，夏普一律不予理会。

　　然而有业内人士指出，在消费者不知情的情况下，除了夏普之外，还有索尼、东芝、三星、LG等品牌在部分低端产品都使用了台湾屏，来降低平板电视成本，力压国产品牌，打赢黄金周价格战。有关专家表示，挟领先的品牌和整机成本控制优势，日韩品牌可能重划国内液晶电视市场版图。

　　虽然整体上外资品牌的价格普遍高于国产品牌2000元以上，但根据国美统计的数据显示，外资品牌在彩电销售领域依然占据着优势，“十一”期间彩电销售额的前5名都被夏普、东芝、LG、索尼、三星等外资品牌占据。根据苏宁电器有关人士统计，双节期间，包括索尼、东芝、LG在内的国际品牌液晶电视与国产电视的价格差由20%至30%，下降到10%。

　　对于价格的下调，从消费者的角度来说，必然是好事，但是作为高端的外资品牌，以道德的行为来从中获取暴利，也有点太欺负消费者了；这不仅给消费者带来了伤害，给自己也留下了不光彩的一面，如果长此下去，夏普最终的结果必将是走向灭亡的边缘。不过自夏普液晶电视使用“台湾屏”事件以后，在前不久推出的液晶电视新品中，全部都采用ASV液晶技术第八代低反射液晶屏，在此也给自己挽回了一些面子。