在平坦的电子产品领域寻找新兴市场

　　没有什么能够阻挡你对自由的向往，因为世界是平的。同样，越来越少有技术障碍，能够阻挡你对新兴电子产品市场的向往，唯有你的想象力。你不仅可以在电脑上播放许巍的《蓝莲花》，也可以通过车载DVD或MP3播放器聆听，当然也能用音乐手机，甚至还可以借你10岁小孩子的学习机播放，到底发生了什么？答案是电子产品世界已经变得平坦。

　　《世界是平的》一书指出，Windows操作系统、高速互联网、工作流软件、虚拟社区、外包、离岸经营、沃尔玛、UPS、Google和无线技术等10大因素，拆除了国家间和公司间的围墙，将竞争场夷为平地，使得公司甚至是个人都参与到全球化竞争中。因此，无论你身处何地，你都有参与全球竞争与合作的自由。

　　而在电子产业中，嵌入式CPU、存储、显示、电源管理和无线通信技术的发展和成本的降低，也推倒了PC、通信、消费电子甚至是汽车电子、工业控制和医疗电子之间的围墙，它们之间的“勾肩搭背”成为业界谈论的焦点。ARM中国总裁谭军博士表示：“计算成本已经越来越低，目前手机中的CPU发展相当于5年前的笔记本电脑。这也意味着在未来便携式电子产品将提供非常高的性能，同时随着功耗管理技术不断提高，低功耗要求也将得到更好的实现。”因此，目前的手机不仅具有通话功能，还可以是MP3和MP4播放器、游戏机、PDA、照相机甚至是电视机和微型PC。

　　如果说电子技术的进步推倒了不同领域之间的围墙，使得同一个应用(如MP3播放)可以在不同平台上实现的话，那么电子产业供应链的变革，则使得电子制造商可以在不同领地纵横驰骋。半导体供应商的Total solutions，元器件分销商的一站式采购和技术支持服务，第三方设计公司和EMS的专业能力，以及零售商业资本的兴起，使得电子制造商可以轻易进入新的电子产品领域，迅速向市场上推出产品。

　　平坦世界里的三类新兴市场

　　对于OEM/ODM来说，现在最关键的问题是发现新兴市场。谈起新兴市场，你可能会联想到传统汽车、工业控制、医疗和能源等领域的商机。但是，在平坦的电子产品世界里，新兴市场定义已经改变。它既存在于曾经遥远的汽车、工业控制、医疗和能源等领域，也可能是和你邻近的产品领域，甚至就是你目前所从事的领域。

　　简单说来，在平坦的电子产品世界里，新兴市场可以分为三类。第一类是传统意义上的新兴市场，通常为某个领域技术自然演进(垂直发展)形成的新市场，例如MP3播放器发展为PMP；第二类是技术的应用领域简单扩展(水平发展)形成的新兴市场，例如MP3功能进入手机成为MP3手机；第三类是两个或多个领域的技术和应用融合创新(网状发展)形成的新兴市场，例如苹果iPod融合了音乐合法下载和音乐播放，开创全新商业模式。

　　因此，你需要关心目前所在领域的技术和市场演进，这能够使你维持现有的市场地位；你也需要了解目前已有的技术可以应用到哪些其它产品领域，哪些其它领域的技术可以应用到你目前的产品中，这能够使你先人一步，获得发展；如果你有雄心开拓一个新市场，成为领导者，那么你需要研究不同领域不同技术和应用可能的融合和创新。总之，在平坦的世界里，新的市场机会无处不在，但竞争对手同样也无处不在。

　　如果说第一类新兴市场仍是传统的产物，那么第二类新兴市场则是“围墙”推倒后最直接的产物，也是目前业界谈论最多的“3C融合”之类。如PC和消费电子中多媒体技术和应用进入手持设备，3C领域的电子技术大量进入传统的汽车、工业控制和医疗领域等。例如，便携医疗电子开始应用手机设计思想，通过创建相对统一的标准和外形尺寸，使得可用性及易用性大大提高。飞兆半导体技术行销部总监黄广贤说：“集成化是未来便携医疗设备的关键特性，希望手机的突破性进展能够实施在便携医疗设备中，如采带多个附件插头的核心手持式设备监控血糖、温度和血压等。”

　　而教育娱乐玩具市场的兴起，得益于低成本多媒体技术推动。LSI Logic将3D图像技术引入了零售价不足100美元的学习机，大大丰富了原有产品的功能，这在以前是不敢想象的。LSI消费产品部门营销总监Melvin Hirata表示：“在游戏机市场，经常可以通过观察计算产业中所采用的技术来预测其前景。工作站采用的最新图像性能将是未来五年消费级游戏产品的基准。目前消费产品采用的最新技术，使我们能够看到教育娱乐玩具未来的可能性。”

　　而更精彩和更令人兴奋的可能是第三类新兴市场，它建立在第二类新兴市场的基础上，是“围墙”推倒一段间后多个领域真正的融合和创新，常常诞生新的“杀手”级产品和应用。例如，MP3播放器实现了便携音乐播放，是非常成功的产品，但苹果iPod将合法音乐下载和音乐播放融合在一起，成为了伟大的产品。再比如，手机集成GPS也是业界关注的功能，但GPS、3G增值应用和移动搜索三者相结合，可能产生导航以外的更多应用。高通公司表示，在移动通信环境下，GPS将无处不在，将作为一种基础平台，为用户提供更高级的个性化服务，但不为用户所知。例如，用户定制的可能是信息服务，如名牌服装打折扣信息，当手机识别出用户进入商业中心后，会自动向用户发送附近名牌店的打折信息。u-blox技术人员倪志鸿更是表示：“GPS带来的应用可能性受限于你的想象力。”

　　当然，新兴市场也充满了风险。新兴市场常常建立于新的产业链基础上，可能需要经历一段时间，因此进入的时机显得非常重要。税控机就是一个在等待中让人热情渐失的新兴市场，尽管一直被热炒，但目前它并没能带来当初膜拜者所期望的市场规模，在等待中耗尽所有后，不少当初狂热投身于其中的制造商正在等着破产和贱卖，豪赌该市场的半导体厂商也在考虑转型。有意思的是，在税控机市场叫好不叫座的同时，凯达电子的税控机方案却被一些厂商用来开发彩票机和银行排队机。因此，在追逐新兴市场的同时，哪些东西是自己的基础和核心竞争力，也是应该思考的问题。

　　好了，现在该你充分发挥排列组合和想象力，好象小孩子玩魔方一样寻找新的市场机会了。