CA计划效仿惠普实施主品牌战略

CA计划效仿惠普实施主品牌战略

       北京时间2月3日消息，据国外媒体报道，CA公司计划未来12到18个月内简化所有软件产品的名称，以更好地打造品牌，同时更清晰地标明产品功能。

       CA发言人表示，该公司将废除现在用于标识不同软件产品系列的品牌名称，例如Unicenter系统管理产品和BrightStor存储产品。CA还将取消特定的产品品牌，例如PestPatrol 和FileSurf，而全部采用公司名称加产品描述的命名方式。例如，“Unicenter Service Desk”将更名为“CA Service Desk”，而“eTrust Access Control”将更名为“CA Access Control”。

       CA通过调查发现，IT主管和经理更愿意购买“CA”品牌产品，而不是该公司下属的子品牌。CA发言人鲍勃·高顿(Bob Gordon)表示：“我们的目标是让客户更加容易地找到和购买CA解决方案。我们将开始实施主品牌战略，以更加清晰地表明CA的价值。在此之前，很多客户表示无法理解我们的品牌战略。”实施主品牌战略有助于CA削减支出，因为该公司今后无需在子品牌推广上投入大量资金。

       从某种意义上讲，CA的这一计划是在模仿惠普。去年11月，惠普宣布将逐步放弃“OpenView”和新收购的“Mercury”品牌，而全部采用统一的惠普软件品牌。当然，CA的计划更为彻底，因为惠普还保留了“Systinet”和“LoadRunner”等独立品牌。惠普和CA目前都在对整体业务进行调整，目标是简化和重新定位产品，提升对客户的吸引力。

       这一计划可能会影响CA未来对IT公司的收购。高顿表示：“总体来看，我们将在更短时间内对收购产品进行更名。”一年之前，CA将公司名称由“Computer Associates International”正式更改为“CA”。(奥托)

       来源：新浪科技