中国等离子遭技术、屏资源紧缺双重遏制

　　中国等离子市场从2006年以来就一直没有走出低谷，从整机企业到等离子屏的制造企业均对现在这种状况提出了质疑，究竟什么时候才能走出困境，是什么原因导致了这种市场局面，这个问题不仅是整机企业考虑的问题，与上游制造企业也有相当大的关联性。针对这种状况，国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组专家陆刃波提出，中国等离子市场重获新生需解决两大问题：一、与拥有丰富屏资源的液晶市场相比，等离子缺乏广泛、充足的屏资源供给，因为资源都掌握在日韩等少数企业手中。二、等离子技术门槛高，多数国内平板电视企业被重重的专利技术拒之门外，无法真正打开市场。

　　上游资源少制约等离子发展

　　与液晶电视市场不同的是，由于日韩对等离子技术掌握着决定的主动权，国产平板电视在等离子方面企业占不到太多便宜，因此在06年，数家国产电视企业先后放弃了等离子，发力液晶产业以赢得企业的生存机会。除了少数的几家如长虹、海信等国产企业还坚持两条腿走路之外，其他国产企业已经把重点完全的转移到了液晶电视的生产和营销上。

　　如今的等离子市场三星、松下、日立、LG、飞利浦占据了国内等离子电视市场销量65%的份额，技术优势都牢牢掌握在日韩企业手里。陆刃波指出：日本企业向来患有“技术垄断症”，日本制造的产品技术含量高是公认的，可日本厂把产品销往中国时，却死抱着技术垄断的信条不放，只要可能对自己产生一点影响的技术绝不出口给中国。甚至当美国、欧洲都放宽对华技术出口标准，从而抢占了手机、汽车大批市场份额时，日本却仍沉浸在“技术垄断症”里不能自拔。

　　这种方法限制了国内彩电企业对等离子发展的动力和可能，即压制了国产电视企业，也压制了整个国内等离子产业的发展。这是一个恶性循环的过程，要想改变这种局势，外资企业尤其是掌握上游技术的企业有必要像松下一样积极的宣传等离子技术，使等离子在行业中的认知度提升。另一方面，等离子市场的繁荣需要充足广泛的屏源作为基础，而对于现在的国内平板电视企业来说并没有上游等离子屏企业提供充足的屏资源，这都造成了国内等离子整体产业的低迷状态。再者，供过于求的液晶上游市场状况缩减了整机的成本，在短时期内市场份额飙升，即使愿意开发等离子电视的国产平板电视企业都无从下手了。

　　市场大屏趋势助力等离子发展

　　为什么在消费者心目中液晶占了上风呢，其实等离子在技术上具有诸多液晶不可比拟的优势，在画质方面等离子电视完全没有拖尾现象，在动态清晰度上高于液晶电视；在响应时间和色彩还原能力上都有着得天独厚的优势，从现阶段来看，等离子电视是唯一可以实现全数字化的。但这些并不为消费者所知。目前82%的消费者对液晶和等离子电视认识混淆，无法正确区分，在决择液晶还是等离子电视时，带有较强的主观意识。

　　　其实平板电视市场一直朝着大屏幕市场在发展，根据中国电子商会消费者电子产品调查办公室联合国务院发展研究中心市场经济研究所共同发布的《2006年第四季度城市消费者平板电视消费需求调研报告》中提供的数据显示：大尺寸需求趋势明显，预期购买40寸以上平板电视比重接近40%，其中等离子电视中50英寸以上的销售比重达到了10%，根据家电专家陆刃波指出：这种趋势还会延续到07年。这种趋势对于等离子的发展是非常有利的，因为大屏幕高清市场还是等离子的天下。

　　他并提醒平板电视企业：想在国内的市场拉转整体的局势，除了几家外资企业的努力之外，上游企业也应从消费者和一些对等离子失去信心的企业入手，开拓企业对等离子电视开发的兴趣，给行业以新的刺激。

　　液晶混战中等离子寻找新契机

　　对于国内企业来说，没有了等离子产业的巨大投入，面临现在的市场环境似乎轻松了很多，它们对于选择什么样的发展方向更为灵活，就是俗话说的“什么挣钱就干什么”，这是国内企业普遍的做法，尤其是刚刚涉足这一领域的企业，专攻液晶的战略比较普遍，但是从长远的考虑来讲，液晶市场如今可以说是群雄逐鹿，经过淘汰期之后，最后的平板电视市场将各位其主，形成稳定的格局。但是究竟有多少专攻液晶的企业能走过液晶这座“独木桥”呢。其实在国内企业中早有企业预测到了未来市场的发展趋势，如长虹通过对等离子上游技术到营销的发展策略，在国内积极开展等离子推展活动，计划2007年投入数十亿元，投资等离子平板生产线，这是国内家电厂商首次对电关键部品进行大规模投入的开始。这一举措为国产平板电视企业开了先河，希望借此摆脱技术门槛高和屏资源部充足两大绊脚石，值得其他在液晶市场混战的企业思考。

　　作为并不掌握上游技术的国产企业来说，等离子市场是另一块平板电视企业的必争之地，谁能早下手赢得先机就更有存活下来的机会，各国产平板电视企业如果能积极的开发等离子市场迟早会凭借天时、地利、人合全面夺回中国平板电视市场。（本文作者为中国电子商会消费电子产品调查办公室研究员）