SigmaTel业务多元化 找寻更多成长机会

　　日前，伊士曼柯达公司（Eastman Kodak）推出三款采用SigmaTel混合信号系统级芯片（SoC）的全新多功能喷墨打印机。SigmaTel的喷墨打印机控制器被采用到EasyShare 5100、5300以及5500多功能打印机产品中。

　　3月9日，SigmaTel还宣布，其SGTV5800电视音频解决方案获三星电子采用。SigmaTel代CEO Phil Pompa表示，SigmaTel此次与电视机生产巨头的合作，是SigmaTel公司电视音频产品线的重要发展机会。
可以看出，一向在混合信号多媒体半导体供应商中居领导地位的SigmaTel的产品向多元化发展。

　　SigmaTel亚洲区高级副总裁刘家声告诉记者，推出打印机和电视机音频用产品对SigmaTel来说，在发挥SigmaTel多媒体产品实力的基础上，非常有助于拓展更广泛的市场。“柯达的发展前景非常不错，市场很大，我们的合作对SigmaTel拓展市场非常有利。”柯达是全球领先的图像创新企业，2006年销售额达到133亿美元。刘家声说，未来，打印、复印和扫描功能集成在一起的打印机预期也会成为利好市场。

　　在电视音频解决方案市场上，产业研究咨询公司DisplaySearch显示电子部副总裁Henry Choy表示，全球电视机市场于2006年的规模为7300万台，据预计到2010年该市场将增长至1.57亿台以上。对于数字电视来说，优质的音频正变得日益重要。

　　刘家声介绍，SigmaTel的电视音频产品具有更多的输入输出接口和电子开关，在家庭应用中，由于越来越多的相机、DVD机和MP3等接入到电视机中的应用日趋升温，这一产品线对客户来说非常实用：电子开关比较昂贵，而且是不可省略的。SigmaTel将电子开关集成到芯片当中，可以有效地减少电路板的占位面积和降低成本，这可以极好地满足市场对产品尺寸大小以及经济性的需求。“与竞争对手相比，我们的电视音频解决方案中电子开关、接口比他们多一倍，而价格却相差不多。”

　　“到2008年，我们希望这两个新的产品线最少占有我们总销售额的20％。”刘家声透露。

　　“产品线的多元化，并不是意味着我们放弃MP3市场，”刘家声说，“任何产品在激烈的竞争中都要时刻酝酿新的市场机会与推出新的产品来高市场竞争力，这一点对同类的公司也不例外。”

　　从2005年开始，SigmaTel已经确定了多元化产品的方向。“我们2003年大力发展MP3产品，在2004年、2005年都是MP3最大的供应商，到2005年开始已经有很多竞争对手进来了。无论是韩国、美国、中国都有很好的竞争对手。所以，我们在2004年底就开始计划把产品多元化。”

　　为了多元化，SigmaTel收购了不少公司。SigmaTel或者是用这些公司的技术，或者是用他的产品——其中收购打印机业务的时候就针对Apogee的产品。在电视机方面则是SigmaTel自己开发的。“我们收购了一家叫Apogee的公司，它是市场上有名的专做音响放大器。这家公司提供给我们市场上很少有的一个数码技术，让我们可以在芯片里面做电视机音响。这也是为什么我们的单芯片可以比其他人的提供更多接口，它让我们在设计上多了很多空间。”

　　到2006年，SigmaTel把这些技术发展成为产品。“现在我们保持主要是MP3，并增加了两个产品线，一个是在电视机方面，一个是在打印机方面。”

　　与SigmaTel相比，很多MP3公司已经在数字电视机顶盒、DVD、数码产品、移动电视等领域上开始渗透，似乎也在印证多元化市场的必然性。

　　“在MP3领域，我们除了3500以及以前的产品系列，还在发展3700等新一代的系列。”他介绍，2007年，大概全球会有1.5个亿的MP3需求，不管数字准确不准确，仍然具有不小的市场增长。

　　SigmaTel是全球领先的多媒体芯片厂商，其产品在Apple的便携产品中被广泛采用。然而，正如刘家声所说，中国的MP3市场与欧美不同，在欧美，MP3就是单纯的MP3，也许它的外表会非常漂亮，配套的东西很多，但在功能方面就没有中前卫。在中国，MP3具有了学习机的功能，中国的这一独特需求推动了MP3市场的迅猛发展和激烈竞争。在此环境中，不断推出什么样的新产品来保持业务发展的生命力，成为厂商们时刻考虑的问题，多元化无疑是途径之一。

　　相对于SigmaTel的多元化之路，中国本土的IC厂商也迈出了他们的多条腿走路的步伐。在这条路上，厂商之间的竞争还要继续，而各家的前途命运，亦有关于各家的投资眼光与对市场机会的把握能力。