CCD技术升级缓慢 国产数码相机迎来翻身机会
(华强电子世界网讯) 在500万像素数码相机就足够普通消费者使用的市场中，厂商却追赶着把数码相机的CCD像素提至800万，几年来，像素成了诸多厂商为了吸引消费者而拼命炒作的概念。显然，这正在向一个误区发展。与此同时，单反相机的价格一直居高不下，对消费者来说颇为无奈。
回首近几年，各大厂商像夸父追日般追逐高像素，在数码相机竞争格局成定势的2004年，400万像素很快取代300万像素成为入门级像素范围，500万像素成为销量排名第二的像素区间，而300万像素以下的数码相机几乎没有市场。像素也几乎成了消费者询问购买时的唯一卖点。到2005年，华旗的牌子已经赫然立在高速路的两边—要用就用中国人自己的800万！
“数码相机像素达到800万以后，显示效果已经接近人类眼睛的视觉极限。消费者对像素升级的需求已经不如以前，另外，CCD等成像技术也到了一个极限，因此，总体上看来，数码相机技术升级缓慢了。”易观分析师赵月旺在接受本报记者采访时说。
专业人士对商家争先恐后追逐高分辨率也质疑不断。“如今的像素大战很像汽车行业的F1赛事。”高级摄影师赵欣告诉记者，“我们知道，评价一辆车的好坏不能单看谁跑得快，安全性、抗撞击能力等都是重要的指标。同样，在数码相机行业，能够生产出高像素相机只能证明厂商在技术上的领先，并不能表明高像素相机拍摄的效果就更好。就好比你开着一部时速600公里的F1跑车却行使在拥挤的路段上，不但开不快，舒适性反而会大打折扣。”
国内专业数码厂商DEC中恒总经理王欢说，大众数码相机300万至500万像素的相片已经能很好的满足上网、存储、打印需求了，实在没必要去搞“像素大跃进”。
现实的问题是，当数码厂商的导购员告诉消费者“800万像素比600万拍出来的画质好很多”的时候，消费者已经心有疑虑的说“两者看起来感觉差不多了”。
在500万像素数码相机就足够普通消费者使用的市场中，厂商硬是追着赶着把像素提至800万。像素成了诸多厂商为了吸引消费者，而拼命炒作的概念。显然，这正在向一个误区发展。
而数码相机的技术升级也趋于缓慢。“和PMP不一样，数码相机是一个单功能产品。因此，其升级技术缓慢在于像素，其它辅助功能，如焦距、广角等，属于模似相机时代的老技术，已经没有多大变化。”赵月旺说。
就因为数码相机的技术一直进步比较缓慢，所以作为专业级或者中高级的个人家用相机一直处于市场优势地位。
“数码相机虽然也一直在打着降价促销的牌进行市场扩容。但单反相机的价格下降是最少的。”中关村一位经营多年数码相机的店主在电话中告诉记者。
据了解，单反数码相机在两年前就卖1万多元，现在大多数单反机仍还在1万元以上徘徊。中国市场潜力依然很大
赛迪的数据显示，上半年我国数码相机的销量已经超过180万台，由于2004年全年的销量不过260余万台，因此今年我国数码相机销量的增长达近50%。数码相机的市场显得前所未有的强劲势头。
业内人士指出，在利润驱使之下，数码相机市场还要“争吵”下去，从技术上来说，竞争的方向也许会是以镜头模组为重点，以快门速度、广角、大倍数变焦、大内存、时尚外壳、附送大存储卡、大显示屏等配件为辅。
易观国际消费电子分析师邓中元在接受本报记者采访时说，日系企业对单反技术的把握十分强，所以它们目前不必要降价。
“因为目前在市场上，它们没有来自国内的对手，而降价竞争往往是在竞争对手出现以后。”邓中元说。
摄影师赵欣也向记者表达了同样的观点，“单反的垄断现象导致相机价格降不下来。”
“国内企业的优势，主要表现在产品融合方面，产品融合其实是和应用创新紧密关联的，国内厂商在理解消费者需要、超越产品边界创新价值链这一方面，要比国外强的多。”赵月旺表示。
邓中元说，在像素的争吵落下帷幕之后，卖点会向外观设计和产品融合方面发展，如附加通讯、计算机、游戏等功能，或具备数字家庭娱乐功能。
据了解，数码相机的核心技术有四个：CCD、镜头、LCD、核心计算单元。
“镜头和LCD的差距将长期存在，但获得次代技术的可能性逐渐增大。而其他技术：如CCD和核心计算单元，国内外的差距不大。”赵月旺认为，以华旗为代表的国内厂商已经具备一流实力，“与SONY等日系厂商的差距最多也就半年。”
记者从华旗相机业务部了解到，自8月上市以来，该公司单月销量曾超过5000台。
“随着新品的逐渐上市以及旺季的来临，其销量还会上升，目前数码相机的4大部件中惟有CCD由日本企业掌握，镜头、LCD、核心计算单元都是中国制造，数码相机操作系统也已经研制成功，所谓日本企业的技术优势实际上是误区。”该公司相机业务负责人张东说，他认为“中国相机将在未来10年内实现行业逆转。”
综上原因，易观认为在技术发展减缓以后，中国企业往往以价格战方式进行竞争。而鉴于对国内市场的熟悉程度，国内企业在价格战方面很有优势。
据统计，因为技术差距原因，日系企业长期以来一直占据着国内数码90%以上的市场份额。“现在虽然索尼佳能在市场的垄断地位一时很难打破，但是国内企业反攻的机会已经来临。”赵月旺说。
赵月旺还表示，现在的局势将为制造来带来更好的机会，未来3年后，国内厂商将占有整机销售的半壁江山。另外一方面，数码相机的附加功能的创新应用方面，也会产生巨大的市场机会。
而对国内企业即将用价格战挑战日系市场，以佳能为代表的数码企业似乎并不同意。
佳能消费电子部公关负责人梁玲在接受本报记者采访时表示:“国内企业起步太晚，要追上日系企业还得需要一段时间。”
梁玲还认为，目前的消费者还是紧盯着技术成熟的厂商，不会因为技术升级缓慢而改变品牌忠诚度。
数码相机技术升级缓慢
回首近几年，各大厂商像夸父追日般追逐高像素，在数码相机竞争格局成定势的2004年，400万像素很快取代300万像素成为入门级像素范围，500万像素成为销量排名第二的像素区间，而300万像素以下的数码相机几乎没有市场。像素也几乎成了消费者询问购买时的唯一卖点。到2005年，华旗的牌子已经赫然立在高速路的两边—要用就用中国人自己的800万！
“数码相机像素达到800万以后，显示效果已经接近人类眼睛的视觉极限。消费者对像素升级的需求已经不如以前，另外，CCD等成像技术也到了一个极限，因此，总体上看来，数码相机技术升级缓慢了。”易观分析师赵月旺在接受本报记者采访时说。
专业人士对商家争先恐后追逐高分辨率也质疑不断。“如今的像素大战很像汽车行业的F1赛事。”高级摄影师赵欣告诉记者，“我们知道，评价一辆车的好坏不能单看谁跑得快，安全性、抗撞击能力等都是重要的指标。同样，在数码相机行业，能够生产出高像素相机只能证明厂商在技术上的领先，并不能表明高像素相机拍摄的效果就更好。就好比你开着一部时速600公里的F1跑车却行使在拥挤的路段上，不但开不快，舒适性反而会大打折扣。”
国内专业数码厂商DEC中恒总经理王欢说，大众数码相机300万至500万像素的相片已经能很好的满足上网、存储、打印需求了，实在没必要去搞“像素大跃进”。
现实的问题是，当数码厂商的导购员告诉消费者“800万像素比600万拍出来的画质好很多”的时候，消费者已经心有疑虑的说“两者看起来感觉差不多了”。
在500万像素数码相机就足够普通消费者使用的市场中，厂商硬是追着赶着把像素提至800万。像素成了诸多厂商为了吸引消费者，而拼命炒作的概念。显然，这正在向一个误区发展。
而数码相机的技术升级也趋于缓慢。“和PMP不一样，数码相机是一个单功能产品。因此，其升级技术缓慢在于像素，其它辅助功能，如焦距、广角等，属于模似相机时代的老技术，已经没有多大变化。”赵月旺说。
单反机价格居高不下
就因为数码相机的技术一直进步比较缓慢，所以作为专业级或者中高级的个人家用相机一直处于市场优势地位。
“数码相机虽然也一直在打着降价促销的牌进行市场扩容。但单反相机的价格下降是最少的。”中关村一位经营多年数码相机的店主在电话中告诉记者。
据了解，单反数码相机在两年前就卖1万多元，现在大多数单反机仍还在1万元以上徘徊。中国市场潜力依然很大
赛迪的数据显示，上半年我国数码相机的销量已经超过180万台，由于2004年全年的销量不过260余万台，因此今年我国数码相机销量的增长达近50%。数码相机的市场显得前所未有的强劲势头。
业内人士指出，在利润驱使之下，数码相机市场还要“争吵”下去，从技术上来说，竞争的方向也许会是以镜头模组为重点，以快门速度、广角、大倍数变焦、大内存、时尚外壳、附送大存储卡、大显示屏等配件为辅。
易观国际消费电子分析师邓中元在接受本报记者采访时说，日系企业对单反技术的把握十分强，所以它们目前不必要降价。
“因为目前在市场上，它们没有来自国内的对手，而降价竞争往往是在竞争对手出现以后。”邓中元说。
摄影师赵欣也向记者表达了同样的观点，“单反的垄断现象导致相机价格降不下来。”
国产品牌机会来临
“国内企业的优势，主要表现在产品融合方面，产品融合其实是和应用创新紧密关联的，国内厂商在理解消费者需要、超越产品边界创新价值链这一方面，要比国外强的多。”赵月旺表示。
邓中元说，在像素的争吵落下帷幕之后，卖点会向外观设计和产品融合方面发展，如附加通讯、计算机、游戏等功能，或具备数字家庭娱乐功能。
据了解，数码相机的核心技术有四个：CCD、镜头、LCD、核心计算单元。
“镜头和LCD的差距将长期存在，但获得次代技术的可能性逐渐增大。而其他技术：如CCD和核心计算单元，国内外的差距不大。”赵月旺认为，以华旗为代表的国内厂商已经具备一流实力，“与SONY等日系厂商的差距最多也就半年。”
记者从华旗相机业务部了解到，自8月上市以来，该公司单月销量曾超过5000台。
“随着新品的逐渐上市以及旺季的来临，其销量还会上升，目前数码相机的4大部件中惟有CCD由日本企业掌握，镜头、LCD、核心计算单元都是中国制造，数码相机操作系统也已经研制成功，所谓日本企业的技术优势实际上是误区。”该公司相机业务负责人张东说，他认为“中国相机将在未来10年内实现行业逆转。”
综上原因，易观认为在技术发展减缓以后，中国企业往往以价格战方式进行竞争。而鉴于对国内市场的熟悉程度，国内企业在价格战方面很有优势。
据统计，因为技术差距原因，日系企业长期以来一直占据着国内数码90%以上的市场份额。“现在虽然索尼佳能在市场的垄断地位一时很难打破，但是国内企业反攻的机会已经来临。”赵月旺说。
赵月旺还表示，现在的局势将为制造来带来更好的机会，未来3年后，国内厂商将占有整机销售的半壁江山。另外一方面，数码相机的附加功能的创新应用方面，也会产生巨大的市场机会。
而对国内企业即将用价格战挑战日系市场，以佳能为代表的数码企业似乎并不同意。
佳能消费电子部公关负责人梁玲在接受本报记者采访时表示:“国内企业起步太晚，要追上日系企业还得需要一段时间。”
梁玲还认为，目前的消费者还是紧盯着技术成熟的厂商，不会因为技术升级缓慢而改变品牌忠诚度。
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电话:0755-83687741 E-mail:hfq2001@hqew.com
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(编辑 甘心)