分析：面板止跌回升 液晶显示器价格即将探底
来源：赛迪网 作者： 时间：2005-02-23 17:32
(华强电子世界网讯) 对于日益火爆的液晶显示器市场，降价似乎已经算不上什么新闻了。自从去年第三季度以来，随着全球范围上游液晶面板厂产能的激增和成本的下降，液晶显示器价格便呈现出雪崩式下跌，价位不断冲击厂商和消费者的心理防线。据保守估计，在不到半年的时间里，主流LCD的降价幅度超过20%。降价直接刺激了消费者的购买热情，无论是新装机的消费者，还是那些打算替换“老爷CRT”的升级用户，都在密切关注着LCD的市场行情，伺机出手。而此时，“液晶显示器价格何时触底”、“什么时候出手划算”这些问题，成为消费者关注的大问题——
液晶价格持续跳水，何时出手买入划算？
提起液晶显示器价格的主导，人们首先会想到上游LCD面板厂商，因为LCD面板占一台液晶显示器成本的80%左右，而全球上游的液晶面板主要由LG－Philips、三星等屈指可数的几家大厂供应，这些厂商的面板出厂价也相对透明，由此我们不难估算一台液晶显示器的成本。说到底，液晶显示器的价格还是由上游LCD面板决定，面板成本下降将直接影响到终端卖场上的价格。这也是当前市场上这轮液晶显示器降价的主要原因。
但是，在液晶显示器的产业价值链上，还有两个重要环节发挥着巨大影响：显示器厂商和经销商。显示器厂商控制着产品品质和产能，而经销商控制着终端渠道，二者的关系好比是秤离不开砣。厂商和渠道体系在维系着各自利润空间的同时，有时候也能对价格产生重大影响，特别是在液晶显示器缺货的时候。很多了解显示器行业的人都还记着，在2002年底液晶显示器市场在经历了一段时间持续下滑后，突然大幅度反弹，就是经销商阵营在后面推波助澜。联想起当年的内存条、硬盘等产品的价格大起大落， IT经销商操纵价格的能力，让消费者们不敢小看。
可见，液晶显示器的价格，主要就由面板厂、显示器工厂和经销商来决定，三者在不同阶段对价格发挥着不同的影响力。
由于液晶电视市场在2004年未能像人们预期那样爆发式增长，上游面板厂商开始侧重生产用于桌面型显示器的小尺寸面板，直接导致液晶显示器价格下降。但是这次液晶面板降价规模之大、持续时间之长是很多厂商始料未及的：全球主要的液晶面板厂商的出厂价已接近每英寸10美元这一成本底线，其中17英寸面板对厂商已经几乎没有利润可言，甚至有些台湾的面板厂以低于成本的价格出货。竞争之烈可见一斑。
利润空间的急剧压缩已经危及到一些面板厂商的生存，这对于液晶面板制造这一资金密集型的行业是无法忍受的，尽管生产效率和良品率的提高使得成本得到有效控制，但液晶生产线的前期数十亿美元的投入还是让上游厂商们压力不小，不能只顾眼前利益。因此，面板价格不会一味下滑，一旦LG－PHILIPS、三星这些主力厂商减少产能，或者将面板重点供给给笔记本电脑、液晶电视等这些高利润、高增长的行业，行业性的液晶面板价格反弹将成必然。
最近，市场调研公司Display Bank表示，到2月份大尺寸LCD面板的价格将达到底线。为了控制价格，一些台湾厂商已经停止17英寸液晶面板的产量的提升，转而将产能用来生产19英寸以及23英寸液晶面板，所以整个行业的总产量将不会继续增长。而LG电子也于近日表示：“面板价格历经这一波急速下滑后，价格已滑落到二年前的最低水平，在供需逐渐平衡的情况下，价格应已触底。尤其渠道库存目前应所剩无几，这将有助于面板价格的回升。”一些经销商也向记者透露，目前LCD的降价底线基本到头了，现在主要目的是调整参差不齐的主力产品价格，LCD目前已经到了最佳的购买时机。
随着液晶面板旧有库存逐步清空，以及1月份出现的市场对液晶面板需求的突增，17寸液晶面板已经出现供货吃紧的状况。不久前三星将19英寸液晶面板价格上调了5美元，似乎也在预示着液晶显示器的价格将触底反弹。消费者该考虑出手了。
消费者都有“买涨不买跌”的心理，一旦液晶显示器的买气起来，经销商也会推波助澜的拉动液晶价格上涨。所以，可以预见大约在春节前后，液晶显示器将会出现购销两旺的情况，消费者应该选好产品看准时机出手采购。
这里就要提醒大家注意产品的质量了。前面提过，在液晶产业链条里，厂商行为决定着液晶显示器的质量。很多中小品牌在利用低价格争取顾客的同时，为了维持利润水平往往会采用劣质面板（B级、C级面板），这种面板要比优质面板（A级面板）便宜15～20美元，显示性能和使用寿命都不行，而一般大品牌是不会采用这种面板的。不久前，市场上就传出大约10万片B级面板流入市场，消费者还要加倍小心，在选购时，尽量考虑LG、三星这些品牌的产品；不要只图一时便宜，掉进B级面板的陷阱，而且说不定等显示器出了问题，这个品牌已经被淘汰出局了。
目前，市场上在2000元左右的15寸LCD和2500元左右的17寸LCD都比较多，但普遍是一些中小品牌，而像LG这些品牌的显示器，价格普遍要高出这个价位二、三百元。不过笔者认为，像LG、三星这些将上下游资源整合得很好的品牌，在LCD市场即将放量增长的关头，是不会没有行动的。事实上，近几年来，每逢春季和暑期，LG这样的厂商都会成为显示器市场的主角，从前年的“春雷行动”到去年的“方管天下行”，无不如此。相信，在今年的春节前后，LG、三星等品牌，也会和往年一样，举行大规模促销活动。届时，消费者在购买时，也许还能得到额外的惊喜。
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