叩问LCD三大瓶颈

叩问LCD三大瓶颈

     （华强电子世界网讯） 14、15英寸LCD（液晶显示器）“身价”在2001年一时间空前下跌，LCD首次“垂青”DIY（自助装机）市场。当我们在畅想LCD时代马上来临之际，LCD的“高增长率”论调却迅速被“液晶泡沫论”取代，惨痛教训让厂商和消费者蓦然冷静———虚火的热情不敌LCD固有的三大瓶颈。LCD技术瓶颈、成本瓶颈、消费瓶颈终于在2002年度被突破的时候，人们激动地看到：厂商在踏踏实实做产品，消费者在踏踏实实买产品———2003年的LCD终于迎来了务实主义。
    
    

    
    　　根据液晶驱动方式分类，可将LCD产品分为扭曲向列（TN/TwistedNematic）型、超扭曲向列（STN/SuperTwistedNematic）型及薄膜晶体管（TFT/ThinFilmTransistor）三大类，时光的流逝总是伴随着技术的进步，价格高性能好的TFTLCD早已成为液晶显示器的代表技术，但因更深入的技术问题、成本问题未能早日破解，使得TFTLCD在成熟CRT技术的重拳下，除了“身材”“脸蛋”诱人，其性能劣势更为凸现。经过虚火的教训，预期的破灭，LCD厂商与LCD上下游厂商在2002年转向TFT液晶显示器品质上的持续改进，终于迎来LCD对照CRT显示器性能方面瓶颈问题被逐一破解。
    
    　　视角加宽、速度加快由于LCD利用液晶旋转控制光线，造成先天狭视角限制，当LCD持续往大型屏幕发展时，对广视角要求是必然的，以往最方便的方法是贴上广视角膜，但广视角膜是日本FujiFilm一家独占材料，成本居高不下，因此各家LCD厂商积极研发新液晶材料及新结构，改良液晶配向提升视角，目前已成功应用的量产技术有MVA技术、IPS技术，其他推出展示的有PVA技术，视角可达170度，反应速度27ms；FFS技术视角可达160度；OCB技术视角可达160度。
    
    　　材质改良、响应加速传统TFT－LCD运用半导体制造技术，在导电玻璃上用非矽晶（a－Si）制成薄膜晶体管（TFT），透过电晶体ON/OFF动作，控制驱动液晶像素电压，以达到显示效果。选用此种材质的主流液晶显示器响应时间大凡能达到40ms的境界。
    
    　　另外一种高成本的材质是多晶矽（Poly－Si），因其电子迁移率约为非晶矽的100倍，面板像素反应时间比非晶矽快10倍，故其开口率也更理想，画面亮度较高，此外还可以将周边驱动IC与像素一体成型于玻璃基板上，可缩小面板厚度10％—20％。
    
    　　2002年第三季度，美格液晶新品“金属战士－MG576”则采用LTPS（低温多晶矽）技术，使得上升沿、下降沿的响应时间得以超越16ms新低，为业界提供了挑战更低更快响应时间的方向标。
    
    
    
    　　据一位显示器业界资深人士讲：现在国际市场核算LCD成本已经不按面板或整机价格计算，而是细化到每千个螺钉的成本，其资本性质以及对成本瓶颈突破的渴望依然昭然若揭。
    
    　　面板成本高举高打由于技术不断研发突破，消费者对大尺寸面板需求，以及生产成本竞争考虑，LCD产品尺寸向上延伸，面板生产线尺寸也持续向上发展，从1992年第一代生产设备320X（400mm，生产后每片可切割片数增加，制造成本得以降低。例如以第四代720（920mm为例，从13英寸到18英寸最多都只能切割6片，所以最有价值的是切割成18英寸（因单价最高），如果切割成15英寸意味着浪费了面板。从这个角度来看，除去应用需求方面的因素，面板尺寸向上攀升在情理之中。
    
    　　2002年6月份第五代切割技术工厂的相继投产，更是将面板尺寸的向上发展推向极至，15英寸、17英寸之间成本方面的差异越发缩减，大屏普及和大屏需求之间的关系开始被厂商更为关注。美格执行副总俞翠薇在评断液晶大屏化方面表达了她的见解，用户需求和厂商技术似乎是一条跑道上的两个选手，很多时候消费者跑在前头，美格这一次则用未来的技术、未来的价位、未来的产品，有意推动17寸液晶普及成为市场的主流。经历了液晶市场“十月革命”后，面板尺寸由15英寸向上攀升至17英寸的同时，高端液晶厂商的大屏幕液晶产品的价位进一步向下滑跌，走向了务实阶段。 　　渠道成本控制升温有专家认为，在目前中国国内的显示器市场激烈的竞争格局状况下，现在的竞争已经不单单是原来的价格竞争，或单纯的品牌竞争，更多的是综合实力的竞争。这个综合实力的竞争，是显示器厂商在整个产业链条上的竞争，尤其是上游资源，再到市场，到消费者的关注，贯穿了整个链条的竞争，所谓“手中有粮心不慌”，这才是竞争境界的一个新高度。而在竞争链条上，除去面板成本以及上下游厂商合作成本，液晶显示器成本问题在2002年更多地在渠道成本上得以凸现，务实地做渠道成了2002年不少知名厂商的共识。 　　传统渠道的分销体系逐级成本的累计，使得液晶价位更深入地下调成为一个难题，如此一来，消费者便难于用更低价格买到中意的液晶产品。像美格被计算机世界冠以“独行天下”的区域事业平台制，被其他渠道成本居高不下的厂商所瞩目。美格显示器从工厂出厂，直接送到各地区域事业平台的专卖店，用户可以在各地区域事业平台的专卖店购买美格显示器产品。直接、有效、扁平的渠道，成为其液晶产品销量节节攀升的有力保证。
    
    
    
    　　“4000多块大洋买的珑管显示器淘汰给了朋友，这台8000元新添置的15寸液晶显示器看着更舒服。”一年半前，我们管这样的人叫“发烧”。对于普通消费者而言，液晶显示器几乎是时尚、高贵的代名词。然而，曾经的成本高高在上，LCD的高价位一贯给显示器厂商尴尬、给消费者难堪：爱LCD，却买CRT。“又要马儿吃草，又要马儿快跑”，追究高性价比的国人消费理念形成一个液晶普及难以逾越的鸿沟———消费瓶颈。
    
    　　过去很长一段时间内，15英寸的液晶显示器的价格一直在4000元，甚至5000元之上。2002年10月，美格科技公司执行副总裁俞翠薇表示，第五代厂普遍量产后，液晶面板的价格从发展趋势来看将会走低，15英寸产品可望低于2000元。目前的市场价格已经对其预测做出很好的检验，价格瓶颈将随之消失。据悉从2002年12月至2003年1月31日，美格再次面向全国推出两项大型促销活动，其中一项促销活动是针对美格目前市场热销的四款LCD显示器产品进行促销，每款产品的优惠幅度高达800元。三星、LG等厂商也都务实地推出了低价位的15英寸LCD产品。近期国内一些二三线厂商推出的15英寸LCD显示器价位更是低于1800元，这使得人们不得不感叹人们跟“液晶时代”距离的拉近。
    
    　　从消费意识的培养来看，自2001年开始，经过厂商、渠道商以及媒体的联手合作，长篇累牍的关于LCD与CRT显示器孰优孰劣的报道早已令普通消费者和行业用户深信LCD替代CRT产品已是大势所趋，因而在未来的采购计划中早已将LCD锁定为首选目标。据笔者对身边一些朋友的调查，几乎100％的人都表示在未来的电脑采购中会首选LCD配置的产品。因为LCD产品所具有的轻巧美观已经成为家居生活的一道风景；同时LCD所具有的健康环保的概念也已经深入人心。以运算能力为主的需求正向应用为主的需求转移，消费者的关注焦点逐渐转向液晶环保和无线移动方面的应用需求。当LCD显示器价格和PC主机相差无几甚至更高时，未来的PC消费形态会发生改变，消费者会更加关心显示器以及放置在桌面上的部分，强调无线移动应用需求。在当前的美国市场，PC主机与显示器搭配购置的比例仅有不到20％，绝大多数消费者选择分别单独购置LCD和主机。这也表明显示器的消费将成为人们考虑的重点。另据CCID的相关统计数据显示，到2002年底，LCD显示器的个人选购意愿在快速提升，行业采购更占据了60％以上，两者总和已占显示器市场销量的28.9％，美格近期液晶产品销量占据市场总销量的60％则印证了提前大屏液晶普及已然没有瓶颈。
    
    　　不是我不明白，是这个世界变化太快……当液晶的三大瓶颈被逐一突破的今天，我们有理由来振臂高呼：让液晶风暴来的更猛烈些吧。