上游面板商塞货下游 LCD重回历史最低价

上游面板商塞货下游 LCD重回历史最低价

     (华强电子世界网讯) 9月1日开始，冠捷AOC的4款液晶显示器在全国范围内开始新的一波降价潮，其中17英寸的D471零售价降到了2599元，15英寸的D353降到了2099元，甚至还有经销商变相把D353的价格降到了1999元，令15英寸液晶显示器的价格重回一年多以前的历史最低价位。第三季度上游液晶面板厂商大量抛售清库存的效果终于在市场终端得以显现。
    
    ??从2003年4月爆发的液晶涨价潮因为市场需求量的急剧膨胀而一直持续到今年6月，其中，15英寸液晶面板价格从2003年4月的180～190美元，一路上扬至2004年6月的230～235美元。期间，包括韩国三星、LG－飞利浦、台湾“液晶面板五虎”都在加大生产线的投入、扩张产能，至第三季度各大面板厂商的第五代线产能陆续开出。三星、LG－飞利浦五代线的生产良率都已经超过了90％，五代线的产能以满载运行，友达第二个五代线在6月投产后，两个五代线合共产能大幅扩增到12万片玻璃基板的满载产能，其余“五虎”奇美、华映、彩晶以及广辉的五代线产能也在7、8月间大量释放出来。至此，供求平衡关系再一次发挥了作用：由于今年7、8月传统的销售旺季并不如往年火热，上游面板商过高估计市场对液晶显示器的需求，导致了上游液晶面板库存随着产能的开出而直线飙升，大多库存周期已经到达一月左右的水平，下游的显示器制造商面板库存量也从正常的2周增加到了4～6周。在这种状况之下，无论是上游的液晶面板商还是下游的显示器制造商，清理原来高价生产/买入的库存成了首要的任务。
    
    ??为消化液晶面板的库存，上游市场传出面板厂商7月大量塞货给下游显示器制造商，计价方式更以使用时报价为准，例如显示器制造商购入面板时市场定价是200美金，但是交赴生产时市场定价已经下滑至190美金，则双方按照190美金的最低价为准。尽管显示器厂商自身的库存压力也不小，加上市场需求一直不高，但由于部分显示器厂与面板厂属同一集团，不得不扮演库存调节角色，而部分显示器厂虽企业集团本身没有面板厂，但为与面板厂维持长期合作关系，也必须忍痛接受来自面板厂的塞货。从最新的9月液晶面板合约价格来看，主流17英寸液晶显示器面板较8月再降价5美元，到205美元左右，15英寸液晶显示器面板价格则在165美元左右。但是，经历了7、8月液晶面板价格大幅下跌的“教训”后，上游面板厂商也有所行动了，台湾“面板双雄”友达与奇美均表态减产10%至15%，以减库存压力，而较早前制定的生产线扩张计划则被压后延迟。业界人士预期，液晶面板经过第三季度的清理库存压力后，价格将在10月后回稳。
    
    ??可见，当上下游供需平衡还没有达到平衡之前，零售终端市场势必会掀起一阵液晶显示器的价格战。事实上，进入8月以来这种价格战的气息已经越来越浓厚，首先挑起战火的依然是冠捷AOC，把17英寸液晶显示器降到2999元的心理关口，接着明基、奇美两个有上游面板厂商背景的品牌跟进；今天冠捷再次把这一价格底线拉低到了2599元，15英寸液晶显示器更变相突破2000元大关。与二线厂商的浓浓战意形成鲜明对比的是，一线大厂三星、飞利浦、LG等尽管暑期也进行也一些促销活动，但与二线厂商的杀价行为相比显得脆弱无力。有业内人士分析，造成这种鲜明对比的原因还是在于显示器厂商自身的库存水平得不到很好的控制，以致于面板价格大幅下滑时不能即时是作出反应。
    
    ??这次杀价杀得最凶的冠捷，自身有庞大的OEM订单支持，据其内部人士透露，联想75％以上、DELL65～70％、IBM接近70％的显示器订单都在冠捷手中，得益于这些庞大的订单，冠捷可以轻易处理早前高价购进的面板库存。而像冠捷这类虽然没有面板厂商后台背景，但握有庞大OEM订单的显示器制造商正好成了上游面板厂商“倾倒”面板存货的好对象。而对于冠捷而言，由于自身能够消耗数量庞大的面板，在合约价格上与上游面板厂商的还价空间更具优势，他们唯一要做的就是不息一切把自己的市场份额扩大，以支持其庞大的产品流通量。来自冠捷的数据显示，截至第二季度冠捷LCD（包括OEM和自有品牌）全球市场份额已经高达14.6％，而三星是13.8％，冠捷已经超越三星跃居全球第一。
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    ??DisplaySearch预测，在不考虑缺料因素下，第三季面板产能过剩将由之前预测的6.1%，上升到12%，但第四季在旺季来临，带动面板厂出货增长的情况下，第四季产能过剩将降为8%。可以预见，未来半年将是下游液晶显示器市场的另一次洗牌时间，谁能在乱世捉住契机，谁就能把握市场的主动。