“犹太芯”低价入侵中国手持电视终端

    尽管竞争激烈，但来自中国本土的对手，显然比外来客更懂得市场的深耕细作。目前芯片商已诀别终端商“走后门”进货的旧梦，国货纷纷打起了销售攻坚战，在细分市场抢占份额。

    与之相反，甚至有终端厂商抱怨“中国化”的思亚诺连中文网站也找不到，看来同样具有“犹太血统”的思亚诺要像Intel那样坐上头把交椅还有很长的路。

    洋货低价

    5月1日起，手持电视运营商中广传播集团旗下财经、导航两项数据广播业务将正式商用，意味着国内手持电视在内容领域进入“正轨”，从仅仅播放节目进入增值服务阶段。在通讯搭建方面，截至4月下旬，全国CMMB（中国移动数字多媒体广播）网络覆盖城市已达310个，中国成为了全世界最大的移动广播电视网。内容和通道都已搭建，手持电视终端的井喷箭在弦上，芯片商铆足了马力，纷纷将2010年定为扩张元年。

    在4月9日-11日举办的首届中国(深圳)消费电子展上，五花八门手持电视芯片产品为这种扩张增添了几分火药味。国内外10多家芯片商推出了几十种不同型号手持电视芯片，从专用手机芯片、PM4、到笔记本电脑CMMB芯片一应俱全。参展商透露，从2007年10月国内CMMB标准确定以来，手持电视芯片一线厂家已有思亚诺、创毅视讯、泰合志恒、展讯、中科微电子等近10家，正轨二线厂家更是超过20家，如果算上一些和山寨厂有联系的“三线”企业，数量更难以统计。

    在这些展商中，以色列思亚诺公司引人注目，很多产品已“深圳化”，专门针对深圳终端厂商推出价格较低的产品。2009年2月，思亚诺就在深圳开设办事处，其高层表示，深圳是中国消费电子工业的孵化基地，随着中国CMMB市场扩张，深圳设备厂商在全球手持电视市场中的份额不可估量。思亚诺公司副总裁，中国区总经理王渭21日也对本报表示，2009年，思亚诺在中国地区的销售辆达到了100万片，保持国内市场近50%的占有率。

    电子领域的“洋货”总给人高价印象，但思亚诺自从2006年进入中国以来却一直奉行“低价”。王渭表示，思亚诺和国内同档品牌相比，更具价格优势，价格都低5%-10%。原因是思亚诺市场份额较高，易实现规模效应，更得益于其全球产业链体系，能最大规模控制和降低成本。目前，思亚诺研发地在以色列，亚太区生产基地在上海的中芯国际，封装则是在韩国IMKO完成，这种产业链所形成的价格优势是国内其他芯片企业没有的。王渭说，目前手持电视芯片市场已从短缺进入了充分竞争阶段，价格是厂商选择的重要标准，适当“让利”也是赢得终端厂商的方法。

    思亚诺首席执行官AlonIroni之前曾坦言，当前便携电视一个普遍存在的问题就是设备厂商在选择芯片时对于高品质和低价格之间的博弈，破天荒的超低价格往往能够为移动电视行业带来了新的商机。凭借着这种低价，思亚诺在发展中国家市场可谓如鱼得水，目前，在日韩和南美，思亚诺手持电视芯片更拥有控制地位，以南美地区移动电视的ISDD-T标准为例，思亚诺的市场占有率超过70%。