大陆LED液晶电视渗透率可达25%

大陆LED液晶电视渗透率可达25%

       市调机构奥维咨询（AVC）调查数据显示，led背光设计、网络电视（iTV）、3D立体显示技术等等，已经成为中国大陆彩电消费三大热点。其中，LED背光液晶电视在台湾面板厂商增加对大陆LED背光液晶面板之供应后，今年下半年可望走出缺货低潮，预估今年底大陆市场LED背光液晶电视的渗透率将可达25%，全年零售占比估可达14%。而今年大陆网络电视规模则上看698万台，占整体平面电视比重将达19.5%。

        而随着LED背光液晶电视的成本逐渐下降，在终端售价方面也逐渐实现平民化水平。目前大陆LED背光液晶电视与同尺寸传统CCFL冷阴极灯管背光机种相较，价差倍率已降到1.5倍至1.8倍。

      据统计，2010年上半年中国大陆LED背光液晶电视的零售量为92.5万台，市场渗透率约达10.6%，LED背光技术的发展已经进入快速增长的轨道。目前中国大陆市场前10大彩电品牌厂商推出的LED背光液晶电视产品已有17个主销系列（不含单品系列）机种，并且涵盖全尺寸。

    早期大陆在LED背光液晶电市的发展，还受限于上游关键材料（如面板、LED晶粒等）必须仰赖进口，但现在台湾面板厂扩大对大陆供应LED背光面板，已使大陆LED背光液晶面板料源获得纾解。预估大陆LED背光液晶电视市场在走出缺货困扰后，今年底的市场渗透率将达25%，全年累计零售量占比也将达14%。

    网络电视在中国大陆市场受瞩目的要素，则在于自主化的选择功能。依据奥维咨询（AVC）调查显示，2010年上半年中国大陆市场的iTV零售量约达181万台，出货量市占率达11%，销售金额市占率则达17%。但95%的网络电视市场掌握在本土品牌厂商。

    尽管大陆宏观政策对于当地网络电视的发展，产生了抑制作用，不过，大陆媒体分析指出，随着营运厂商、内容供货商的牌照陆续发放，内容平台持续改善，今年下半年中国大陆网络电视市场可望重拾成长动能。奥维咨询（AVC）预估今年大陆网络电视（iTV）全年出货量将达698万台，占整体平面电视比重达19.5%。

    至于3D立体显示技术，奥维咨询（AVC）认为，今年3D电视在中国大陆有机会崛起，主要关键因素在于3D技术顺应了彩电显示技术升级的发展趋势，并且3D影片、3D游戏、相关电视频道之3D内容也越来越丰富，加上3D电视有助于形成高阶差异化产品来引领彩电产品的发展趋势，而来自台湾面板厂的积极推动，也影响了大陆本土彩电品牌厂商的策略。

    根据奥维咨询（AVC）调查，目前中国大陆彩电市场共有13款3D电视机种，市场（出货量）规模约达到7500台，其中三星仍占3D市场的主要份额。从厂商对3D电视的积极度来看，中国大陆十一假期还会有更多3D产品上市。