外企发起3D电视总攻 本土企业未战先输

外企发起3D电视总攻 本土企业未战先输

在3D内容上，索尼比之其他竞争者先行一步。业内人士分析，索尼不仅是彩电企业，本身也拥有电影公司，其整合3D产业链较其他竞争对手要有优势得多。这也是为何索尼在全球最先启动3D电视的大规模营销。

    索尼相关人士对早报记者表示，作为3D行业的领军企业，索尼的3D产品涵盖了“从镜头到客厅”，索尼也在通过发布3D蓝光播放器、3D光盘等方式，给消费者带去从电视到内容的全方位3D服务。

    本土企业“袖手旁观”

    与跨国彩电企业在3D电视布局上的激烈竞争相比，本土彩电企业则因研发力量的落后，显得有心无力。

    不久前，早报记者前往一家本土彩电企业的展示柜台参观3D电视，但是其3D效果并不尽如人意，连企业自身也表示技术需进一步改进。

    夏普相关人士对记者表示，3D电视技术本身集中在3D液晶面板以及电视机的一些电路上，拥有液晶面板厂的企业进入3D电视制造难度不大，而没有液晶面板的中国本土彩电企业进入3D电视机制造有一定难度。这位人士表示，对于本土有一定技术研发实力的彩电企业来说，拿出3D电视也不会太困难。

    陆刃波昨日表示，目前本土彩电企业推出的3D电视机的有海信集团和长虹集团，但是本土3D电视与外资3D电视机的显示效果仍然有很大的差距。“其实外资产品本身也在不断技术改进，今年早些时候推出的3D电视与现在松下、夏普电视也有明显的差距，3D电视机技术进步空间仍然很大。”

    彩电专家刘布尘对记者表示，中国本土彩电企业在3D电视研发很落后，几乎没有什么研发。“未来中国本土彩电企业要推出3D电视，更多是找企业代工，目前自身的研发水平很难拿出3D电视来。”

    所幸的是，台资的液晶面板厂已经计划向大陆等液晶电视机厂销售3D面板。台湾液晶面板企业友达光电已经向大陆彩电企业销售3D面板，本土彩电企业拿出技术成本的3D电视不远了。

    市场调查公司奥维咨询的调查报道显示，截至目前，中国彩电市场共拥有3D电视13个型号，市场规模达到7500台，其中三星占3D市场的主要份额。从企业对3D发展的积极性来看，“十一”将会有大量的3D产品上市，从而扩大产品的可选择范围。

    “押错互联网电视”

    除了研发落后外，本土彩电企业押错宝也是其陷入困境的主要原因。

    中国本土彩电企业自2009年来，重点瞄准互联网电视，但从目前来看，互联网电视并没能长期得到消费者喜爱，在国家对互联网电视内容管制等政策制约下，消费者更多地把目标转向了外资LED液晶电视，本土彩电企业因此错失了发展LED电视的大好机会。

    陆刃波刚刚结束了多家本土彩电企业的调查，他对早报记者表示，本土彩电企业全力营销互联网电视，对LED电视没有重视，外资企业LED电视量上来以后对本土企业形成了很大冲击。“在一二级的城市市场，外资LED电视主攻高端路线，外资的渠道也深入到三四级市场，本土企业的渠道优势也不存在了。”“现在在专做LED已经来不及了，应该是本土企业的战略失误。”