移动上网概念普及，功效有待提升

移动上网概念普及，功效有待提升

2009年是中国的3G元年，而也正是在这一年，手机网民规模出现了爆发式增长，从2008年末的1.18亿手机网民增长到2010年6月的2.77亿，在网民中渗透率达到65.9%。可见，3G商用对于手机互联网的发展起到了非常显著的促进作用。

概念普及效果明显

3G商用之后，手机网民增长的大幅度波动(2010年上半年手机网民净增相比2009年下半年大幅下滑)，反映出3G商用对于手机上网的刺激作用的非持续性。3G商用对于手机上网的刺激模式十分类似于营销活动的刺激模式——短期内效果显著，但不持久。

造成这种增幅剧烈波动的原因，除了有一定季节性因素外，更重要的就是3G商用带来的“移动上网”概念普及。虽然3G是在2009年年初宣布正式商用，但实际上运营商密集推广主要是集中在2009年下半年，这极大地促进了2009年下半年中国手机网民超高速的增长态势。但3G商用对于手机上网服务的普及更多是停留在营销层面上的，受终端、网络、资费等方面的限制，3G网民还未成为手机上网网民增长的主要推力。2010年，伴随3G概念的逐渐淡化，3G及移动互联网的宣传力度的减小，网民增幅回归到了正常水平。

实际推动作用有限

一方面，3G手机用户基数有限。3G商用后尽管取得了不错的成绩，但是相比庞大的2G手机用户群，3G用户群还是极为渺小的。无论从绝对规模上看(2010年6月，中国手机用户达到80535万人，3G手机用户为2520万人，约占3%)，或者从净增数上看(2010年上半年，手机用户新增5797万人，3G手机用户新增1195万人，约占20%)，3G手机用户基础都还略显单薄。这对于手机网民一年半新增1.59亿的推动作用十分有限。

另一方面，3G手机用户多数为存量手机上网用户。3G新增用户更多是解决手机上网服务升级，而不是从无到有的新用户。由于3G资费、终端价格目前还偏高，造成目前发展的3G用户主要集中在中高端存量用户。而这部分用户中，很多都是原有手机网民，他们并不能对手机网民基数的增加提供推力。

因此，总的来看，短期内手机上网用户的爆发式增长的原动力还是在于存量2G用户的转化。而在这样一种背景下，电信运营商和移动互联网服务提供商应该注意以下两个问题：

降低3G门槛，吸引中低端用户。从手机网民和电脑网民的对比看出，手机网民更加低龄化，学历和收入也更偏低。中低端手机用户恰恰是手机网民最活跃的用户。然而，目前运营商主要将3G用户定位于中高端用户，无论是终端价格还是手机资费都不是那么亲民，将真正有手机冲浪需求的中低端用户挡在了门外。因此，运营商和终端厂商需要努力降低3G门槛，将3G尽快普及到真正的3G上网目标用户。

不要过于超前，不放弃窄带产品。尽管3G已经商用，但是2年内手机网民的主体都还将是窄带手机网民。不要假想已经进入3G时代，如何让网民在2G网络下更加顺畅、方便的使用手机互联网业务，仍然是近几年手机互联网服务提供商需要考虑的问题。