LED照明产品叫好不叫座的困扰
来源:华强LED网 作者:—— 时间:2010-11-10 16:21
随着LED照明灯具的逐步发展,在亮化工程辅助照明等公共场合,LED照明灯具渐渐替代了一些传统光源产品。
中投顾问高级研究员贺在华指出,高昂的价格应该是产品获得消费者认可的最大障碍,目前的产品大多数都在百元以上,走向大众消费者有一定的难度,虽然产品的运用较广泛,但是大多集中在公共场合,通常由政府采购,若要被广大民众接受,价格上还有一定的压缩空间。随着芯片产能的进一步扩大,价格下降是必然的趋势,企业盈利空间将受到大幅压缩。
除去价格因素,产品质量也对目前的消费市场形成了困扰,空有节能环保的概念,无暇顾及产品其它方面的因素与稳定性,难以与其它照明高端品牌形成抗衡之力。由于没有统一的市场准则,行业内的企业发展水平参差不齐,产品质量良莠不齐,行业竞争混乱,大力严重挫伤了市场的积极性,摧毁了刚刚建立的市场认可度,同时,影响了企业品牌形象的建立,集中度不高,难以实现真正意义上的营销管理。
据中投顾问发布的《2010-2015年中国半导体照明(LED)产业投资分析及前景预测报告》显示,作为新能源节能灯的代表,LED照明广阔的市场前景不可小觑。LED照明业的准入门槛太高,只有资金充裕和技术领先的企业才能进入这一领域。LED照明终端产品价格过于昂贵,导致市场无法爆发式增长;产业链过长,导致产品开发周期长。
中投顾问研究总监张砚霖指出,一类新产品要打开市场,需要一个接受认识的阶段,在这期间,营销模式的好坏将直接决定产品的市场规模,现有的LED照明产品还没有形成相对独立的销售渠道与模式,大多是商场内附带销售,单纯的政府采购并不能达到理想效果,更多的时候需要多元化的销售模式,若能与政府推广形成互补,将会为整个产品的推广打下良好的基础。
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