本土电视市场负增长 日本年增62%

本土电视市场负增长 日本年增62%

第三季仅较去年同期增长9%较第二季26%年增率下滑许多，西欧和北美市场不佳新兴市场在LCD TV的出货量首次超越已开发地区。

在持续几个季度维持百分之二十几同比增长，第三季全球电视出货仅较去年同期成长9%，根据DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report.最新的发现，第三季全球电视共出货5千9百80万台，比预期来得好一些。但是很明显的在本季结束之前北美地区的销售量不会有好消息，而西欧地区自世界杯足球以来累积的存货使得第三季出货受到影响。即使是近几年高度成长的大陆市场，虽然十月黄金周的存货随着假期期间良好的销售状况稍稍减轻了库存的压力，不过第四季市场仍是有一定挑战。

除了CRT TV之外，所有其它技术电视第三季都是正成长。等离子电视的出货量较去年同期成长了35%，超过了4百80万台。LCD TV出货量也取得正向的成长，出货量达到4千5百70万台较去年增加22%。只在北美地区有销售的DLP背投电视，2010年第三季也正成长，因为消费着在痛苦且缓慢的经济复苏过程中对于产品性价比更为重视。不过我们认为今年第四季将是自2008年第四季以来出货成长最少的季度，因为全球经济复苏缓慢影响了消费者对于电视的采购支出。

“消费者很明显地关注产品性价比，这是为什么等离子电视能够在2009年出货量下跌1.5%之后, 在今年能够有如此强劲成长的原因。” DisplaySeach TV研究部门副总裁Hisakazu Torii先生指出。Torii进一步说，”LCD TV面板价格在今年上半年的价格持续稳定，使得零售价格下降较慢，同时LED背光模块的LCD TV也吸引了部分消费者目光。对于消费者而言，类似尺寸的等离子电视较液晶电视销售价格更具优势，使得等离子电视在2010年前三季在北美地区出货量较去年同期成长了39%，相比40寸以及更大尺寸的LCD TV在同样的期间只上升了16%。”

表1. 2010年第三季全球电视机按技术区分出货量及成长率 (单位: 千台)
Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

按地理区域来看，北美地区的出货量在经过前几季的小幅下跌之后，2010年第三季和去年同期相比回到正成长，不过只有3%的增幅。在西欧地区， 2010年第二季同比增长高达43%，然2010年第三季销售突然地呈现负成长，较去年同期小幅下跌1%，原先对世界杯高度乐观的预期换来失望的销售结果，导致2010年第三季存货修正。中国大陆的出货量也从正成长变为负成长，第三季较去年同期下跌2%。然而，并不是所有区域都呈现负成长的趋势，日本的出货量年增率达到了62%，比2010年第二季的成长还来得高，这是因为日本政府所赞助的Eco-Point计划创造了强劲的消费需求。

由于较低的家户渗透率及逐步增加经济条件，使得新兴市场拥有高成长率，第三季LCD TV在东欧、中国大陆、亚太、拉丁美洲和中东及非洲等新兴市场的出货量首次超越北美、日本和西欧等已开发市场。在2010年前三季，新兴市场区域的LCD TV出货成长率是已开发市场的两倍。”

LED背光模块液晶电视出货量虽速度减缓但仍持续取得市场份额

2010年第二季采用LED背光模块的LCD TV的出货量成长将近二倍，不过第三季只成长23%，较上一季增加5%。 采用LED背光模块液晶电视仍较CCFL有很好的溢价空间，虽然价差不断地下滑，不过在当前经济环境下要消费者掏出更多钱来购买高单价电视机仍有一定难度。在某些区域，例如北美地区，采用LED背光模块液晶电视市占率在2010年第三季停止成长，维持在21%。不过采用LED背光模块液晶电视面板与CCFL差价正快速缩小，因此我们可以看到第四季LED与CCFL液晶电视售价将会进一步减少。

三星是全球电视机品牌第一名，在LCD维持领先地位，等离子电视排名第二，前五名排名没有变化

从营收基础来看，除了中国大陆市场国产品牌较具优势外，三星在它所参与营运的每个区域都是第一品牌。不过三星的LCD TV在北美地区的出货量下滑到第二名，而由Vizo取得领先。另三星市占率在2010年第三季下滑了3个百分点，达到21.3%，主要是因为第五到第七名之间的品牌的市占率的成长。

LGE是全球排名第二的电视品牌，市占率有14.0%，比2010年第二季下跌了一个百分点。LGE在LCD TV和等离子电视的营收都是世界第二，但是在全球CRT电视的营收具有领导地位，该公司在此一领域的营收市占率是其它品牌的两倍。Sony第三季营收市占率排名第三，较上一季下降一个百分点达到11.3%，但是该公司比起LGE或三星有较佳的营收成长。依靠着在日本的强劲成长，Sharp拥有最强的年营收成长，该公司在日本是第一品牌。Panasonic是等离子电视品牌的第一名，在全球电视机品牌的排名是第四名。

表2. 2010年第三季全球平面电视机按营收排名市占率及成长率