2013年全球电子阅读器销量将达3000万

美国市场研究公司ABI Research周一发布报告称，到2013年，全球电子阅读器有望实现3000万台的销量，较2012年翻番。

　　目前，电子阅读器的主要市场仍然在美国，亚马逊Kindle、巴诺书店(Barnes & Noble)的Nook以及索尼Reader则是主打产品。但ABI Research预计，该市场今后几年有望开始在全球扩张。

　　该公司表示，这一市场主要将受到内容、应用商店和降价等因素的影响。

　　ABI Research首席分析师杰夫·奥尔(Jeff Orr)说：“数字内容是关键。在美国，多数的内容都已经被转换成数字格式。提供电子阅读器的企业也将内容与设备进行了紧密整合，方便用户访问。在两三年内，其他国家和地区也将有更多的印刷内容被转换成数字格式。西欧将首当其冲，其次是东欧和亚洲，尤其是中国。”

　　ABI Research指出，多数电子阅读器都是在中国生产的，但这类设备在该国的普及率却比较低。奥尔说，这主要是三大原因造成的：缺乏数字化内容、相对较低的文化水平以及设备的定价。为了克服成本障碍，这类设备在中国的定价水平至少应该低于100美元。

　　他在报告中说：“一旦克服了这些障碍，中国便有潜力凭借自身的能力成为主要的电子书市场。”

　　中国消费者已经逐渐开始接受苹果iPhone 4等其他移动设备。当iPhone 4今年9月25日开始在中国大陆销售时，中国联通最初甚至无法满足用户需求。尽管在发布后几天，中国联通便出售了将近5000部iPhone 3GS，此后6个星期出售了约10万部，但中国联通表示，截至9月25日，该公司已经收到了20万份iPhone 4的预订订单。截至当日，该公司共计出售4万部绑定套餐的iPhone 4。

　　另外一款苹果产品iPad则有望对电子阅读器的销量产生影响。根据美国市场研究公司ChangeWave的调查，尽管亚马逊Kindle今年8 月的电子阅读器市场份额还高达62%，远高于苹果的16%，但到11月，亚马逊的份额却下滑至47%，iPad则增长到32%。但ABI Research认为，这一市场很难被消灭，因为很多北美电子书读者现在拥有不止一台电子阅读器，以便“确保广泛的内容选择”。

　　ABI Research认为，电子阅读器的设计和性能很简单，而市场竞争却很激烈，因此导致价格下滑。该公司强调称，吸引消费者做出决策的是内容，而非品牌吸引力。

　　奥尔说：“品牌的重要性不及内容。”他还补充道：“美国以外的市场受到图书零售商的推动比较小，更多的来自内容发行商，甚至网络运营商。”