清科：电子阅读器市场格局恐有变

　　清科数据显示，汉王2010年电子阅读器销量达70.49万部，约占总市场份额的70%左右，行业地位遥遥领先。而盛大倚赖精准定位占据着电子阅读器终端市场的第二把交椅。

　　不过，这一看似格局明朗的市场可能因数字出版的崛起而发生改变。清科研究中心分析师张亚男表示，遵循“短期看终端，中期看平台，长期看内容”的数字出版市场发展规律，预计2011年，汉王一方面将继续完善终端产品，推动新产品如彩屏电子阅读器、大屏电子阅读器、软屏电子阅读器的量产与研发，另一方面将进一步提速内容平台建设，吸取国内优势内容资源的同时，广泛结盟海内外内容提供商，如汉王台湾书城上线推广。此外，终端产品的海外拓展也将成为其 2011年的首要任务之一。从汉王的发展轨迹来看，汉王应通过并购或注资等形式快速积累内容资源，内容平台建设对其而言已经刻不容缓。

　　而盛大Bambook的销量看似虽少，但盛大的爆发力十足。严格意义而言，不能单纯依靠终端销量判别盛大在数字出版所处的阵营，且将盛大 Bambook列为处于第一阵营与第二阵营之间，从盛大收购起点中文网，组建盛大文学构建成熟的数字出版产业链开始，盛大在产业中的地位就已经奠定。从目前Bambook的发展来看，盛大此番战略布局值得称赞。因此，盛大云中书城的开放速度应该加快，为其后续终端市场的广泛布局及目标消费人群的下沉铺路。

　　“可以说，尽管汉王电子阅读器销量稳步提升，但其市场占有率一定程度被Bambook稀释，加之盛大文学已有的庞大的内容资源库及网络文学忠实粉丝，盛大后发优势不容小觑。”

　　报告表示，目前，数字出版的战场刚刚拉开，输赢仍未成定数。只有找准位置，准确出击，才能克敌制胜。