国内电子阅读器销量破百万
Ｅｎｆｏｄｅｓｋ易观智库最新数据显示，２０１０年第４季度中国电子阅读器销量达到３１．７８万台，纵观全年，２０１０全年的销量突破百万大关达到１０６．６９万台。但是，销量喜人的背后隐藏着诸多无奈，设备与内容脱节、市场主体利益平衡点的缺失使得国内电子阅读市场深陷困境。
电子阅读器销量成绩喜人
对于２０１０年电子阅读器市场的火爆行情，媒体打出“忽如一夜春风来，电子阅读遍地开”的标语来形容，这一点也不夸张。在全球图书零售业巨头——亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ成功榜样的刺激下，电子阅读器已然成为数码市场的香饽饽，在这片新天地里，硬件设备商、电信运营商、内容提供商竞相逐鹿。
数据为证，根据Ｅｎｆｏｄｅｓｋ易观智库最新数据显示，２０１０年第４季度中国电子阅读器销量达到３１．７８万台，环比增长２０．１１％，增幅创全年新高。纵观全年，２０１０全年的销量一共达到１０６．６９万台，成功突破１００万台，比预期１０５万台略高。国内电子阅读器销量成绩喜人，易观国际预计２０１１年电子阅读器增速将有所放缓，但全年销量也能达到１４５．７８万，呈现稳步提升的态势。
把目光转向全球，据权威机构统计，２０１０年，全球电子阅读器的出货量为１２００万台；而２０１１年，预计将会突破２０００万台大关；并且从２００８年到２０１２年，电子阅读器领域全球出货量复合增长率有望超过１４０％。易观国际分析师孙培麟认为，电子阅读器市场的发展，到２０１２年初左右，随着政府对打击盗版的力度进一步加大，另一方面电子书标准的出台、内容平台建设的进一步成熟，国内电子阅读器市场环境将得到极大改善，前景可期。
设备内容脱节遭遇发展瓶颈
电子书被誉为继电视机、电脑和手机之后的“第四屏”，也是未来占据主导的阅读方式。但很多时候，光鲜耀眼的成绩总会掩盖背后深藏的问题。
２０１０年电子阅读器第４季度增速创新高，全年销量突破百万大关，成绩值得首肯，可正如易观国际分析所言，尽管整体销量有很大的提高，但是和年底礼品市场有很强的关联性，礼品销量占比不降反升，就这一点来说，去年年底的销量冲高并不意味着今年可以持续保持较高的增速。为此，电子阅读器销量第四季度飙升的增速，并不代表增速一定能延续到次年。
与此同时，由于图书市场盗版猖獗，电子阅读器在夹缝中艰难求生。关于内容如何与数字出版结合，如何找到设备商和内容提供商的利益平衡点，不管是设备商还是内容提供商，至少到目前仍处于迷茫状态。这个看似金矿一样的电子阅读市场在国内真的是香饽饽吗？恐怕设备商也是一肚子苦水吧！
摆脱困境关键在内容服务
既然明白问题所在，摆脱困境无外乎分为两步走，第一步提高国内电子阅读器技术水平，降低终端价格；第二步丰富内容服务，真正满足用户的阅读需求。
但这不是简单的两步。对于设备制造商而言，提高电子阅读器生产技术水平，还要求能够推出创新产品，让电子阅读器能够满足用户的多样化选择。诸如，针对只喜欢读书的用户推出主打阅读的经典产品；而针对“贪心”的用户，则推出产品功能丰富的产品，网上冲浪、看股票、写微博等等。此外，推出无辐射，不伤眼，超低功耗，功耗为普通数码产品的１％，超长待机的绿色健康阅读器。
在丰富内容服务方面，就终端和内容融合模式上，要求国内电子阅读器从“终端养内容”走上“内容养终端”的道路，而这也正是亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ所奉行的宗旨。据业内人士透露，亚马逊在卖出３００万套产品之后，就会把阅读器的价格降到成本之下，“比方一个用户一年会买２２本书，每本书平均１０美元，所以它能够承受每台终端亏５０美元。”
电子阅读器销量成绩喜人
对于２０１０年电子阅读器市场的火爆行情，媒体打出“忽如一夜春风来，电子阅读遍地开”的标语来形容，这一点也不夸张。在全球图书零售业巨头——亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ成功榜样的刺激下，电子阅读器已然成为数码市场的香饽饽，在这片新天地里，硬件设备商、电信运营商、内容提供商竞相逐鹿。
数据为证，根据Ｅｎｆｏｄｅｓｋ易观智库最新数据显示，２０１０年第４季度中国电子阅读器销量达到３１．７８万台，环比增长２０．１１％，增幅创全年新高。纵观全年，２０１０全年的销量一共达到１０６．６９万台，成功突破１００万台，比预期１０５万台略高。国内电子阅读器销量成绩喜人，易观国际预计２０１１年电子阅读器增速将有所放缓，但全年销量也能达到１４５．７８万，呈现稳步提升的态势。
把目光转向全球，据权威机构统计，２０１０年，全球电子阅读器的出货量为１２００万台；而２０１１年，预计将会突破２０００万台大关；并且从２００８年到２０１２年，电子阅读器领域全球出货量复合增长率有望超过１４０％。易观国际分析师孙培麟认为，电子阅读器市场的发展，到２０１２年初左右，随着政府对打击盗版的力度进一步加大，另一方面电子书标准的出台、内容平台建设的进一步成熟，国内电子阅读器市场环境将得到极大改善，前景可期。
设备内容脱节遭遇发展瓶颈
电子书被誉为继电视机、电脑和手机之后的“第四屏”，也是未来占据主导的阅读方式。但很多时候，光鲜耀眼的成绩总会掩盖背后深藏的问题。
２０１０年电子阅读器第４季度增速创新高，全年销量突破百万大关，成绩值得首肯，可正如易观国际分析所言，尽管整体销量有很大的提高，但是和年底礼品市场有很强的关联性，礼品销量占比不降反升，就这一点来说，去年年底的销量冲高并不意味着今年可以持续保持较高的增速。为此，电子阅读器销量第四季度飙升的增速，并不代表增速一定能延续到次年。
与此同时，由于图书市场盗版猖獗，电子阅读器在夹缝中艰难求生。关于内容如何与数字出版结合，如何找到设备商和内容提供商的利益平衡点，不管是设备商还是内容提供商，至少到目前仍处于迷茫状态。这个看似金矿一样的电子阅读市场在国内真的是香饽饽吗？恐怕设备商也是一肚子苦水吧！
摆脱困境关键在内容服务
既然明白问题所在，摆脱困境无外乎分为两步走，第一步提高国内电子阅读器技术水平，降低终端价格；第二步丰富内容服务，真正满足用户的阅读需求。
但这不是简单的两步。对于设备制造商而言，提高电子阅读器生产技术水平，还要求能够推出创新产品，让电子阅读器能够满足用户的多样化选择。诸如，针对只喜欢读书的用户推出主打阅读的经典产品；而针对“贪心”的用户，则推出产品功能丰富的产品，网上冲浪、看股票、写微博等等。此外，推出无辐射，不伤眼，超低功耗，功耗为普通数码产品的１％，超长待机的绿色健康阅读器。
在丰富内容服务方面，就终端和内容融合模式上，要求国内电子阅读器从“终端养内容”走上“内容养终端”的道路，而这也正是亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ所奉行的宗旨。据业内人士透露，亚马逊在卖出３００万套产品之后，就会把阅读器的价格降到成本之下，“比方一个用户一年会买２２本书，每本书平均１０美元，所以它能够承受每台终端亏５０美元。”