国内电子阅读器销量破百万

来源:华强电子网 作者:—— 时间:2011-02-21 11:31

电子阅读器

Enfodesk易观智库最新数据显示,2010年第4季度中国电子阅读器销量达到31.78万台,纵观全年,2010全年的销量突破百万大关达到106.69万台。但是,销量喜人的背后隐藏着诸多无奈,设备与内容脱节、市场主体利益平衡点的缺失使得国内电子阅读市场深陷困境。
  
  电子阅读器销量成绩喜人
  
  对于2010年电子阅读器市场的火爆行情,媒体打出“忽如一夜春风来,电子阅读遍地开”的标语来形容,这一点也不夸张。在全球图书零售业巨头——亚马逊Kindle成功榜样的刺激下,电子阅读器已然成为数码市场的香饽饽,在这片新天地里,硬件设备商、电信运营商、内容提供商竞相逐鹿。
  
  数据为证,根据Enfodesk易观智库最新数据显示,2010年第4季度中国电子阅读器销量达到31.78万台,环比增长20.11%,增幅创全年新高。纵观全年,2010全年的销量一共达到106.69万台,成功突破100万台,比预期105万台略高。国内电子阅读器销量成绩喜人,易观国际预计2011年电子阅读器增速将有所放缓,但全年销量也能达到145.78万,呈现稳步提升的态势。
  
  把目光转向全球,据权威机构统计,2010年,全球电子阅读器的出货量为1200万台;而2011年,预计将会突破2000万台大关;并且从2008年到2012年,电子阅读器领域全球出货量复合增长率有望超过140%。易观国际分析师孙培麟认为,电子阅读器市场的发展,到2012年初左右,随着政府对打击盗版的力度进一步加大,另一方面电子书标准的出台、内容平台建设的进一步成熟,国内电子阅读器市场环境将得到极大改善,前景可期。
  
  设备内容脱节遭遇发展瓶颈
  
  电子书被誉为继电视机、电脑和手机之后的“第四屏”,也是未来占据主导的阅读方式。但很多时候,光鲜耀眼的成绩总会掩盖背后深藏的问题。
  
  2010年电子阅读器第4季度增速创新高,全年销量突破百万大关,成绩值得首肯,可正如易观国际分析所言,尽管整体销量有很大的提高,但是和年底礼品市场有很强的关联性,礼品销量占比不降反升,就这一点来说,去年年底的销量冲高并不意味着今年可以持续保持较高的增速。为此,电子阅读器销量第四季度飙升的增速,并不代表增速一定能延续到次年。
  
   与此同时,由于图书市场盗版猖獗,电子阅读器在夹缝中艰难求生。关于内容如何与数字出版结合,如何找到设备商和内容提供商的利益平衡点,不管是设备商还是内容提供商,至少到目前仍处于迷茫状态。这个看似金矿一样的电子阅读市场在国内真的是香饽饽吗?恐怕设备商也是一肚子苦水吧!
  
  摆脱困境关键在内容服务
  
  既然明白问题所在,摆脱困境无外乎分为两步走,第一步提高国内电子阅读器技术水平,降低终端价格;第二步丰富内容服务,真正满足用户的阅读需求。
  
  但这不是简单的两步。对于设备制造商而言,提高电子阅读器生产技术水平,还要求能够推出创新产品,让电子阅读器能够满足用户的多样化选择。诸如,针对只喜欢读书的用户推出主打阅读的经典产品;而针对“贪心”的用户,则推出产品功能丰富的产品,网上冲浪、看股票、写微博等等。此外,推出无辐射,不伤眼,超低功耗,功耗为普通数码产品的1%,超长待机的绿色健康阅读器。
  
  在丰富内容服务方面,就终端和内容融合模式上,要求国内电子阅读器从“终端养内容”走上“内容养终端”的道路,而这也正是亚马逊Kindle所奉行的宗旨。据业内人士透露,亚马逊在卖出300万套产品之后,就会把阅读器的价格降到成本之下,“比方一个用户一年会买22本书,每本书平均10美元,所以它能够承受每台终端亏50美元。”
  

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