智能手机2011年市场展望

智能手机2011年市场展望

2011年全球智能手机出货量成长幅度将达33.8%，其中亚洲地区占全球手机出货比重达27.8%，将取代北美的27%，成为全球智能手机出货量的最大的区域，而中国大陆2011年更可望卖出1亿支以上的智能手机。随着中国大陆与印度人民的所得拉高，以及当地3G网络布建逐渐普及，将催生消费者对手机进一步的功能需求，拓墣预估，中国大陆与印度在内的新兴市场将是下一个手机产业的重要战场。

拓墣产业研究所通讯研究中心副理谢雨珊表示，品牌大厂看准新兴市场商机，除了持续创造成熟市场的高端智能手机高峰之外，并协同芯片厂，全力开发中低端智能手机产品，抢攻仍在使用功能型手机的潜在消费者，将手机战线全面拉往智能战场。拓墣预测，品牌大厂协同芯片厂在中低端智能手机的连手出击，以及亚洲4G建设布建快速背景下，不仅可望推升新兴市场对移动智能终端产品的需求，随着全球智能手机市场大门敞开，软件营收对于企业运营更将产出可观的长期效益。

上2010~2014年全球智能手机出货量与年成长率

智能手机平民化 价格对战是关键

由于成熟市场的高端智能手机成长率逐渐趋缓，因此，从2011年下半年起，智能手机市场成长重心将从已开发国家转向新兴市场，并从高端智能手机移至中低端智能手机。由于2011年全球智能手机渗透率为26%，美国和欧洲智能手机渗透率分别为51%和34%，中国大陆为30.64%。拓墣表示，价格将是拓展智能手机更多需求的关键要素，低价将驱动目前尚存全球超过60%的功能型手机用户更换成智能手机，因此，低端手机或是运营商的促销策略，将能有效驱动从功能迈向智能的手机换机潮。

以中国大陆市场为例，来自中国移动、中国联通、中国电信三大运营商提升终端补贴的强大力度，直接大幅推升了中国大陆智能手机销售量。拓墣指出，2010年中国大陆智能手机销售量达8,000万支，其中包括山寨智能手机约1,000万支，预估2011年智能手机销售量将高达1.1亿支，年成长率为37.5%。由于GPhone、OPhone、入门以及山寨智能手机的兴盛，加上中国大陆消费市场结构正值转变，此时智能手机平民化策略将是推动当地消费者转向使用智能手机的重要敲门砖。而欲打开中国大陆等新兴市场大门，移动宽带网络的布建更能产生推波助澜之效。

拓墣预估，2011年全球移动宽带市场涵盖的行动用户较2009年成长1倍，达10亿户，移动网络用户的大幅跃升直接驱动电信业者将既有网络升级成4G LTE的计划，以因应爆发性成长需求，其中又以亚洲市场的布建力度最为强劲。拓墣预测，亚洲地区将掀起新一波智能手机战争，而届时在功能型手机市场站稳脚步的Nokia，只要让目前功能型手机的忠诚用户转移使用中低端智能手机，极有机会东山再起。另外，透过与Microsoft的携手合作，亦有机会让Nokia在商用市场开启另一扇窗。

芯片厂投入 公板解决方案诞生

中低端智能手机在各国际品牌大厂如HTC、Samsung、Motorola等计划切入，以及Android开放平台的资源下，重量级芯片大厂如联发科亦将在2011年年中推出中低端智能手机芯片解决方案，不仅逐渐和Qualcomm产品线相重叠，并积极收购无线通讯芯片厂以及触控IC厂，布局中低端智能手机态度明显；而国际大厂ST-Ericsson亦在2010年4月展现出不同于以往企图，从高端双核心智能手机芯片平台到低端的智能型芯片，皆可见其产品布局。拓墣推估，在品牌大厂和芯片业者的支持下，2011年全球中低端智能手机出货量将快速攀升至4,000万支，2012年更可望大幅成长至1.5亿支，占智能手机总体比重达30%。

拓墣表示，一旦智能手机售价跌破200美元，即可望追随之前90年代手机发展的脚步而大量普及，若售价接近100美元更是全面开启新兴市场之钥。由于智能手机的研发难度势必将挤压到手机品牌厂现有的人力资源，因此手机品牌厂将较过去更依赖手机ODM厂的研发支持，加上中低端智能手机会压缩原有高阶产品的获利空间，届时台湾手机代工厂的成本控制优势将被凸显。拓墣预测，中低端智能手机市场门户洞开，除了可能对品牌大厂的布局产生影响外，台湾手机代工业者也须调整代工策略，强化技术层次加以因应，才能在手机的智能大战分一杯羹。