7吋平板装置价差大 Kindle Fire低价刺激对手急跟随

7吋平板装置价差大 Kindle Fire低价刺激对手急跟随

       DIGITIMES Research自2011年10月起，将涵盖美、英、德、日及大陆5地区的平板装置(Tablet)列入零售价调查，追踪此5地区主要品牌7吋及10吋平板装置，调查显示美国市场7吋产品价格跌幅甚剧，主因亚马逊(Amazon)在月初发表Kindle Fire，订价仅199美元，直接杀破价格底线，刺激竞争对手跟随降价。

       英国、德国及大陆市场方面，无论7吋或10吋平板装置，价格跌幅均相对温和。DIGITIMES Research分析，7吋产品方面，德国市场价格仅缓步下滑，但大陆市场价格相对幅度差距极大，甚至与华为及三星(Samsung)定下的价格底线仍有人民币1,000元左右差距。由于2011年大陆仍非平板装置主要市场，各品牌出货量仅有数万台以下规模，故相对于美国主力市场而言，品牌业者对大陆市场杀价诱因极低。

       美国市场方面，亚马逊10月发表Kindle Fire后，虽然储存容量仅8GB(故并未出现在图中)，但定价199美元已写下7吋主流品牌平板装置新低，继5月及9月后，再引发一波7吋平板装置降价潮。以Dell Streak 7 4G、HTC Flyer及RIM PlayBook为例，售价纷纷向350美元靠拢，市场均价也由9月449、444及407美元，降至10月370、346及350美元，跌幅约在60~100美元不等。

       大陆市场方面，同样是7吋平板装置，价格底线由华为与三星占据。其中，华为Ideos S7虽是3G版，但屏幕分辨率仅800x480，低于一般7吋平板装置(分辨率为1024x600)，故价格为人民币2,650元。Galaxy Tab 7 WiFi为三星在各市场打破7吋平板装置价格底线的竞争武器，至第3季价格已降至人民币2,450元。

       然而其它品牌在大陆并未积极跟进华为与三星价格。DIGITIMES Research分析，宏达电Flyer与RIM PlayBook的16GB WiFi版，10月价格分别仅降至人民币3,600与5,000元，与主要对手仍有极大差距。Dell Streak 7 4G则是自7月起始终钉住人民币5,600元定价。