制约当前电子分销发展的两大主因

制约当前电子分销发展的两大主因

消费电子市场增值趋缓

        据IHS iSuppli公司的消费平台市场研究报告，2011年经济动荡导致消费市场意外放缓，消费电子营业收入只比2010年的3519亿美元增长1.5%，增长率比IHS iSuppli公司先前预估的6.4%低77%。消费电子市场意外放缓，这对专注于该领域的电子元器件分销企业也间接造成了影响。

         深圳市海纳丰发科技有限公司（以下简称“海纳丰发”）市场总监吴波告诉记者，“华强北的元器件分销商有上万家，我估计95%以上的分销商都有涉及消费电子市场。”飞捷电子有限公司总经理杨宝林进一步说，“华强北的分销商，大部分做民用级的产品，做高端的军工、工业方面的也有，估计比例是9：1。” 

        不过，消费电子市场涵盖多种设备，包括液晶电视、DVD和蓝光播放器以及刻录机、数码相机和便携媒体播放器。其它重要产品类别包括游戏控制器和手持游戏机、电子书阅读器、数字机顶盒与电池充电器。由于各公司侧重的产品和针对的设备不一样，受到的影响也各不相同。

        据了解，海纳丰发的产品主要以电源管理IC为主。吴波向记者介绍说：“我们的产品在很多领域都有涉及到，不过主要侧重在消费类和工控类这两大领域，其中消费电子类领域的业务占了公司总业务比重的60%。”由于去年整体的市场行情不好，尤其是消费电子市场的需求减少，海纳丰发也受到了较大的影响。“我们的很多客户都是中小型企业，他们受到的影响相对较大，很多都停工了，这间接影响到我们的出货量。整体来看，去年出货量下降了20-30%。”吴波同时也表示，工控市场相对比较平稳，没有大起大落。 

        深圳市松源丰电子有限公司（以下简称“松源丰”）副总经理蔡松波也表示，去年受大环境的影响，出口影响较大，市场需求量少，公司的业绩比以往下降1/3。据蔡松波介绍，面向消费电子市场，松源丰主要以IR、ON的三极管系列产品为主，这部分的业务占了60%；剩下的40%的业务主要侧重在汽车电子市场，面向海外市场销售，以场效应管为主，专做英飞凌的产品。

        专注于存储IC的贝乐（香港）实业有限公司（以下简称“贝乐”）在消费电子领域的业务占了80%，不过总经理贝朝廷表示，受到的影响并不大。“整个市场环境影响较大，但对我们影响不大，销售额反而有所增加，这主要受益于我们其中一个代理品牌。”他说，“所代理的品牌主要定位在低端市场，而消费类电子产品本身对价格比较敏感，因此对低端存储IC的需求反而更大。”据悉，在消费电子市场，贝乐出货量最大的主要在DVB和网络设备市场。“其实车载系列的导航也属于消费类电子，而且汽车的保有量也比较大的。我们在DVB、网络设备、车载系列这三个领域的销量最大，三个领域的比重不低于50%。不过，去年，DVB领域的需求量不大，影响十分明显。车载系列的比重反而上升。”贝朝廷说。

国内政策因素影响供需格局 

        随着家电下乡政策的取消，对相关的元器件分销企业或也将产生一定的影响。

        “从09年家电下乡政策推出之后，已经刺激了消费，而且相关产品的销量增长很快。随着政策的取消，会阻碍购买力，对元器件产业肯定会有影响，况且以前刺激消费的政策已经透支。我们去年的销售量相比2010年下降了20%-30%。”杨宝林说。

        深圳市正沃电子有限公司（以下简称“正沃电子”）总经理郑东表示：“随着家电下乡政策的取消以及国家行业标准的出台，我估计1/3的小家电企业会倒闭。”据了解，目前正沃电子既自己生产和销售整流桥、二极管，同时也代理分销一些国际原厂的相关产品，如功率器件、继电器、整流模块等。郑东告诉记者，在消费类电子市场，公司的客户以电磁炉厂家居多，其次是灯饰厂。他称，2008年至2010年是小家电高速发展期，到2011年5月份达到顶峰，6月份开始走下坡路，出货量锐减，减少了近一半，利润更是从以前的10%下降到零利润。如是来看，对元器件制造商也好，分销商也罢，整体行情可见一斑。

         不过，在深圳市威尔达科技有限公司（以下简称“威尔达”）总经理王柱辉和深圳市宗盛源科技有限公司（以下简称“宗盛源”）总经理王俊光看来，家电下乡政策的取消对分销商的影响并不大。王柱辉表示，尽管家电下乡政策取消，但是手机、家电、电脑等市场需求仍然存在。中国的人口基数大，而且中国人的消费习惯就是买涨不买跌，产品价格可能会有波动，但需求始终在。另外，消费电子产品更新换代很快，比如手机，一般用一两年就会更换，而且除了国内自身的需求，还有出口的需求。再比如电视，也处于更新换代期，以前用老式的，现在可能会买液晶的、3D的智能电视的。王俊光也表示，手机、数码类产品并不在补贴的范围，而且宗盛源的产品在消费类的应用并不是很多，因此受到的影响并不大。

        “在消费类领域，一个热点最多能火三年，三年之后，利润基本为零。”吴波说。随着消费类市场的竞争不断加剧，利润逐渐趋零，再加上整体环境的低迷，不少偏重于消费类市场的分销企业都或多或少受到了不同程度的影响。而家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策陆续退出，在业内人士看来，更多地将影响中国的白电市场，从而间接影响涉及该领域的分销企业。而在智能手机、平板电脑、液晶电视领域增长依然可期，相关分销企业或可受益。