经营理念 苹果无需向华尔街看齐

经营理念 苹果无需向华尔街看齐

       如果到华尔街，苹果肯定不是一个赢家。如今的华尔街更加倾向于快速增长的高风险业务，而不是进行长期投资。

       北京时间6月2日消息，美国科技博客ReadWrite日前发表署名诺阿?科拉维茨(Noah Kravitz)的分析文章。作者认为，苹果应该将精力集中在产品长线开发上，不要跟华尔街一般目光短浅，只注重当前利益。

以下为文章概要：

       如果到华尔街，苹果肯定不是一个赢家。如今的华尔街更加倾向于快速增长的高风险业务，而不是进行长期投资。苹果对于长期投资者总有一份责任心，这种担当非常符合苹果公司自身的特质。

       利润并不一定能立即推动股价的上涨和实现大手笔交易，但却是这些利好表现的催化剂。苹果应该立足长远，而其股价也自然而然会有好的表现。

潜力比现金更诱人

       苹果在过去十年左右的时间里实现了惊人的增长，其收入则是逐个季度创下新高。据今年3月份的文件显示，其总资产的价值已经接近2000亿美元，为谷歌的两倍多。此外，苹果2013财年第二财季财报显示，苹果iPad和iPhone销量仍实现同比增长。在此前的2013财年第一财季，也就是假日购物季，苹果的iPhone和iPad两大主打产品的销量均创下历史纪录。科技领域专家布莱恩?普罗菲特(Brian Proffitt)就表示，平板电脑目前炙手可热，而苹果的平板电脑更是如日中天。第二财季的平板电脑销量同比增长了65%。

       不过，苹果的股价只是其峰值的65%左右。与此同时，一家收入微薄的轻博客网站Tumblr被雅虎以11亿美元的现金收购，而具有同样财政情况的照片共享服务Instagram也以相近的价格被收购。为何以上两家公司具有这样的价值呢？Instagram和Tumblr拥有数千万的用户，其页面印象(Page Impressions)能上亿，但居然鲜有广告。这对收购者而言，意味着巨大的货币化潜力可进行开发。

       美国电动汽车制造商特斯拉(Tesla)的股价在过去的一年中上涨了近400%。近期，该公司发布了其首次盈利季度的财报。两者相比，苹果2013财年第二财季的净利润为95亿美元，而特斯拉同期的净利润为1500万美元。但苹果的股价却受挫，而特斯拉的股价却出现急剧上涨。这其中的原因又是什么呢？投资者看好的仍是特斯拉的潜力，该公司有可能真正颠覆一个产业。而可怜的老派苹果已经在音乐和移动行业创造了这样的壮举。除非苹果能推出另一项颠覆性的产品，否则该公司的股价难以获得高速增长的机遇。

淡定并坚持着

       作为苹果CEO的蒂姆?库克(Tim Cook)，怎样做才算得上对股东负责呢？在推动iPad和iPhone收入稳步增长的同时，快速推出苹果下一个革命性产品。库克已经在这方面做出努力：把苹果王国的钥匙交给了苹果设计总监乔纳森?艾维(Jonathan Ive)、为苹果开发者大会(WWDC)做好iOS和OS X系统的升级、实行股息分红以及股票回购以及保持市场对新产品的高度期待。

       在本周的D11大会上，库克的一些表态还引发了不小的轰动。库克表示，苹果对电视产品和可穿戴技术非常感兴趣，并将进一步在这两方面进行探索。当然，关于电视产品，库克谈论已久，但相关产品一直未见踪影，这也令投资者倍感失望。对此，库克在周二晚上也是有所察觉。此外，在今年年初，库克还表示，苹果预计2013年资本支出为100亿美元，其中10亿美元用来拓展零售业务，剩下的90亿美元用以其他用途，其中包括建造设备以及数据中心。

       换句话说，苹果对于未来是有长远计划的。苹果可能不会向外界透露，下一步将怎么走，但显然目前有一到两项大产品正在研发之中。

       不管是在库克还是在艾维的领导下，苹果能否重新成为乔布斯时代的公司仍有待观察。不过，手握近2000亿美元的资本，库克和苹果无须仓促行事，而投资者也没有恐慌的必要。然而，苹果需要一鸣惊人的产品。iPad销量比不上iPhone，而iPhone不可能在面对以三星为首的Android系手机冲击下永远占据优势。

       苹果的高管将告诉你创新是苹果文化的关键，也是该公司的DNA。如果苹果效仿其竞争对手，搞一场公关秀，它应该也做得不错。想想谷歌眼镜和自动驾驶汽车，没人会说拉里?佩奇(Larry Page)或是谷歌在拿他们的名誉作赌注。谷歌拥有很多点子，但它的产品总是来也匆匆去也匆匆。苹果和谷歌在研发和发布产品方面的理念有很大的不同，但是谷歌总能引起大家的注意力，这无疑对推高公司股价非常有帮助。

       或许苹果可以向谷歌借鉴一二，但我还是不希望库克在下月的WWDC有类似的表演。谷歌通过广告与搜索优化，找到了提供巨大现金源的“奶牛”，其可以为所欲为地进行看起来任何合适的尝试。同样，苹果的iPod以及iOS设备同样给了苹果巨额的财政资源，库克等人应该忽略唱衰者的言论，继续使iOS臻于完善，等待时机，全力冲刺。

       据我了解，他们的机会貌似快来了。