ZDC：2013年上半年中国国产手机市场研究报告

ZDC：2013年上半年中国国产手机市场研究报告

    四、主流品牌分析： 

    (一)主流品牌关注比例走势

    ?联想领先优势逐步扩大

    ZDC监测数据显示，2013年1-6月中国国产手机市场上，四家主流品牌关注比例走势均不太稳定，第一季度联想品牌关注度呈小幅下滑走势，但第二季度发布勤俭K900之后，其品牌关注度呈直线上升态势，重新回归到两成以上，并逐步扩大对其他品牌的领先优势。

    华为、OPPO、小米三家品牌竞争激烈。华为曾于4月被小米超越，但之后随着华为Mate及P6的问市，华为关注度6月出现小幅回升。小米则由于二季度无新品推出，关注度下滑明显，6月被OPPO超越。OPPO在1-6月品牌关注度呈小幅波动走势。

    (二)主流品牌在售产品价格结构对比

    ?除小米外，其他三品牌产品布局均相对完善

    ZDC监测数据显示，2013年上半年中国国产手机市场上，联想在售机型数量最多，接近60款，其次为华为，达到43款，OPPO、小米分别有21款和10款机型在售。

    从产品线结构来看，除小米外，联想、华为、OPPO在各价格段均有机型在售，小米在售机型价格均在3000元以下。其中联想在售机型以千元以下为主，占比八成以上，2001-3000元价格段机型占比则不敌华为与OPPO。可见，联想仍需在中高端市场提升产品实力。

    (三)单品关注率对比

    ?小米单款产品竞争力相对较高

    对比四家主流品牌的单品关注率可见，小米最高，明显领先于其他三家品牌，这意味着小米的单款机型市场竞争力较强。其次为OPPO。联想与华为单品关注率较为接近。ZD从分析认为，在售机型数量相对丰富的联想、华为在今后的竞争中需要将重点转移到提升单款产品尤其是旗舰产品的竞争力上来。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。