小尺寸低成本的大趋势 国内平板看好

小尺寸低成本的大趋势 国内平板看好

       从多家调研机构的预测来看，平板电脑市场方兴未艾，预计在未来两三年时间这一市场将有越来越多竞争到来。因此看好平板电脑市场的厂商必须抓紧时间，把握住这一轮商机。目前有越来越多的人开始选择平板电脑作为主要的移动计算设备。

       随着新应用、新服务的不断涌现，消费者能够随时随地享受有趣的内容，并在不同的设备间无缝访问和分享这些内容。平板电脑快速地融入并改变着大众的生活、工作和娱乐方式，嗅觉敏锐的终端设备厂商也不会放过这一商机，传统PC厂商、手机厂商、服务提供商甚至电视厂商都纷纷加入战局，推出各自的产品。

国内平板电脑市场前景看好

       多家分析机构都表示2013年全球平板电脑销量将大幅增长，总量超过2亿台。Gartner预测2013年平板电脑在全球的出货量将激增67.9%，达到2.02亿台；IDC预计今年平板电脑出货量将达到2.29亿台，较去年增长58.7%，未来几年全球平板电脑的销量将持续上升，2017年将超过4亿台。DisplaySearch的报告显示，2013年全球平板电脑销量将提高64%，达到2.4亿台。

       DisplaySearch的报告还认为，中国将在2013年成为世界第二大平板电脑市场。在中国本土小品牌商的推动下，2013年国产平板电脑销售量将达到6,500万台，市场份额达27%。另据DIGITIMES Research的数据，2012年中国厂商出货的平板电脑近6,000万台，其中白牌约占90%，并有80%出口，出口地区主要集中在欧洲、中东、东南亚和南美洲。但在国内平板电脑市场上，消费者所能见到的大部分都是拥有自主品牌的国产平板电脑。

小尺寸、低成本成大趋势

       随着平板电脑的普及，人们的消费观念也逐渐发生了改变。DisplaySearch的报告指出，新尺寸平板电脑的快速发展和应用，促使大小品牌商都能够在各个地区不同市场分得一杯羹，并进一步拉动平板电脑的新需求。平板电脑市场一直由苹果9.7英寸的iPad领衔，但2013年一系列小尺寸平板电脑将取代其主导地位。7~8英寸平板电脑预计将占据45%的市场份额，出货量高达1.08亿台，而9.7英寸的市场份额为17%，出货量为4,100万台左右。

IDC也分析说，平板电脑市场的一项重要改变是尺寸。市场原本以苹果首代iPad的9.7英寸屏幕为中心，直到7英寸Android平板电脑开始吸引消费者，这也使得苹果在去年第四季度发布了7英寸iPad Mini，IDC估计今年8英寸以下平板电脑出货量将占55%，8~11英寸占43%，另有2%属于11英寸以上平板电脑。到2017年8英寸以下平板电脑份额将继续增长到57%。

       Android凭借系统开放、免费与生态圈发展完整的优势，在平板电脑产品的声势日渐壮大。IDC表示，目前平板电脑市场的扩张一直受低成本Android设备驱动，市场份额将不断增长。

       DisplaySearch预计，苹果iOS、谷歌 Android和微软Windows RT这三种操作系统将促使市场细分。iOS系统在平板电脑应用上一直处于主导地位，但预计渗透率将逐步减少，从2012年的72.1%降低到2017年的50.9%；而同期，Android系统将从2012年的22.5%成长到2017年的40.5%；Windows RT系统将有微幅上升，从2012年的1.5%上升到2017年的7.5%。

       近年来由于PC销量持续下降，又或是出于打造完整产品线、保持品牌形象等目的，大批PC制造商正试图通过推出小型低价平板电脑创造新的业务增长点，更为便宜的小型平板电脑成为主要电脑厂商的新战场，这一趋势推动了低成本平板电脑发展。这类平板产品价格实惠，功能又不错，完全满足消费者听音乐、看电影、阅读电子书方面的需求，优秀的性价比大大提升了此类产品的出货量。与近年来的智能手机发展趋势相似，归功于较低的售价，好用又便宜的产品将成为整个平板电脑市场的主宰。有分析机构预测，到2013年底尺寸小而便宜的平板电脑将占据美国65%的市场份额。这说明物美价廉的平板电脑能满足价格敏感型消费者的需求。

       国产平板电脑市场中，品牌关注度非常分散，白牌、小品牌平板电脑有很大的市场空间。白牌平板电脑之所以成功是因为它的价格不断探底，对消费者有巨大的吸引力。DIGITIMES Research调查全球平板电脑市场数据显示，由于品牌与白牌机种的激烈竞争，品牌产品的低价策略也将持续，价格由原先199美元直接降至149美元，甚至将进一步下探至99美元，而白牌产品价格继续探底，至今年下半年，最低端的入门机种零售价格将降到40美元。

上游厂商力推交钥匙解决方案

       白牌平板电脑市场的诱人前景吸引上游芯片厂商和ODM厂商力推交钥匙解决方案。同时上游厂商的交钥匙解决方案也将进一步推动白牌平板电脑市场的上升，二者形成相辅相成的关系。

       最近深圳最大的平板电脑ODM/OEM供货商之一亿道数码宣布与Marvell合作，开始制造基于Marvell双核PXA986和四核PXA1088的平板电脑。分析人士指出，此举将在国产平板电脑市场掀起一股新的旋风。来自硅谷的芯片厂商Marvell算是交钥匙解决方案提供商中的佼佼者，平板电脑市场巨头三星今年6月推出的Galaxy Tab3便采用了该公司的PXA986，其强大的技术实力由此可见一斑。凭借在移动通信领域全面的解决方案，Marvell正积极拓展平板电脑市场，向市场提供从双核到四核、从3G到4G LTE的完整系列产品，为平板电脑厂商提供完善的交钥匙服务。据Marvell全球副总裁兼大中华区总经理张晖透露，平板电脑市场将是Marvell在2013年以至今后几年的重中之重。

       智能手机市场竞争白热化，平板电脑市场正当其时。不过市场时不我待，预计在未来二三年的时间，平板电脑市场也将有越来越多竞争到来，因此，看好平板电脑市场的厂商必须抓紧时间，把握住商机。