小米电视：继续用期货搅局市场

       乔布斯已逝，但其在全球仍有不少信徒，其中雷军就是最典型的一个，此君身体力行的维护着“雷布斯”的形象，并且极力在自己的每次新品发布会上把自己和苹果元素靠拢。这是一个苹果模仿着，不喜欢他的人称其为苹果的山寨学徒。如今，这位苹果学徒比自己的老师更早一步推出了智能电视，其主打的还是其一惯擅长的期货+饥渴营销。

　　在最近的小米电视发布会上，雷军开始了新一轮的秀。高端LG和三星IPS和SVA屏，高通骁龙四核芯片，基于Android定制的MIUI TV操作系统，外加3D智能电视，雷军给出了一个2999元的价格。当然，这一产品注定不会是所有人的福利，因为这个期货产品要10月中旬才能推出，且只有500台。

　　这一匪夷所思的低价，雷军是如何做到的成本控制？如果雷军可以做到，是否家电厂商会跟风跟进从而引发家电的雪崩式降价？如果雷军只是赔本赚吆喝，那么，他的意图又是什么呢？搜狐家电走访了众多专家和专业的家电厂商，希望从中可以获取到答案，并为人们勾勒出一个真实的雷军想法。

　　苹果学徒的生意经：用期货搅局市场

　　据说，在小米手机的发布会上，个别没见过世面的媒体人会被雷军的气场震憾到。但很多参加过苹果发布会的记者则表示，这是一场彻头彻尾的表演，模仿的是已故的乔布斯和苹果发布会，雷军依葫芦画瓢，诓住了一批粉丝。

　　苹果有个饥饿营销，小米就弄个期货手机加限购；苹果有群果粉，小米就弄出一批米粉；不过，值得一提的是，在众多乔布斯的模仿者中，雷军是最像的一个，正是这种借助苹果式的炒作，雷军把小米科技吹到了100亿美元的估值。

　　此次电视发布会，雷军再次延袭了其模仿苹果的精髓。高端LG和三星IPS和SVA屏，高通骁龙600四核1.7GHz处理器，基于Android定制的MIUI TV操作系统，外加3D智能电视，雷军给出了一个2999元的价格。现场的米粉已经不再是欢呼，而是尖叫了。

　　雷军将小米电视定义为“年轻人的第一台电视”，但是，这台电视是否真正意义上的普惠的电视？答案是否定的。中国是一个拥有庞大的电视需求的国家，仅一家创维，其一年的电视出货量就能达到1000万台。这才是真正具备量产能力的公司，但小米的首批只有500台。

　　北京中怡康时代市场研究公司总经理彭显东则认为，实现量产并不是没有可能，但是2999元有可能是个成本价格，小米电视的毛利率会低得无法想象，企业根本不会挣到钱，这也是为什么首批只有500台的原因。小米电视发布会，并不是为了卖电视，而是有其他的目的。

　　那么，小米的真实目的是什么呢？知名家电专家梁振鹏毫不讳言的称，小米电视头几个月盈利的可能性是0，属于典型的赔本赚吆喝。不过，对于一家善于炒作的公司，这也不足为奇，拿500台电视换来的广告效应，也值了。

　　也有观点认为，小米是在承担亏损压力下一盘大棋。比如，家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，小米电视的价格是非常低的，类似于小米电视这样的运营，是要承担亏损压力的，其赌注就是其未来电视平台的搭建，这个智能电视的生态系统如何赚钱，目前来看还不明朗，但未来肯定是会赚钱的。