千万像素来袭 找准定位向细分市场延伸

千万像素来袭 找准定位向细分市场延伸

       手机摄像头将会成为未来智能手机差异化设计的一个重要部分，往往能听到厂商在推出新款机型时，宣传手机的相机采用了哪种新技术，像素如何如何高，已经习以为常。除了夺人眼球的旗舰机型，中低端机型用户也对相机有了高要求，5M像素后摄似乎成为了标配，这让本土做中低端市场的摄像头提供商赚得盆满钵满。然而，拜千元机价格战所赐，手机的各个器件也都在压低利润，以求薄利多销的效果，因此出货量成为一个重要的指标。同时，除了做中低端市场之外，有些厂商也将目光放得更长远，希望在高端市场也有所作为。

摄像头像素高启

       摄像头技术成为手机厂商比拼产品的一大绝技，诺基亚有自己的PureView，苹果的iSight，最近HTC推出的UltraPixle，仿佛手机不再是手机而变成了相机。然而，在商家们不遗余力宣传推广相机性能，教化市场的情景下，消费者们也终于将相机性能作为购机的参照标准之一。对此，摄像头选择最直观的参数就是像素高低，因此，高像素成为了一个指标。

       “2013年，高像素的智能手机市场份额将快速增长，8M以上像素的智能手机将会被更多的推向市场。”Omni Vision市场总监Frank Lin表示。由于手机的便携性，多数消费者已经把手机当相机用。事实上，目前市场上多数厂商的旗舰手机成像质量已经达到或超过一些数码相机的水准。未来，8M以上图像传感器将持续成为高端手机的标准配置。

       目前，市场主流旗舰手机产品的像素水平已经达到8M级别，如iPhone 5、三星Galaxy Note 2、小米2、魅族MX等，2012年年末已经出现了13M像素的产品。

       当前，为中国手机厂商供货的主要供应商是是光宝、舜宇、东聚，信利已开始出8M摄相模组的样品。2013年包括中兴、酷派、联想、OPPO以及主流方案公司都将采用13M摄相模组，这一规格目前国内只有宁波舜宇光学能提供。除了像素的提升向8M，13M以上发展外，大光圈的规格则向F2.0以下发展。据透露，苹果下一代智能手机预计将采用F2.0光圈，而三星S4预计采用F1.2光圈。年前发布的OPPO Find 5已经采用了索尼的“堆栈式CMOS”，堆栈式CMOS的好处是模组比以往体积再缩小40%左右，同时可以进一步提高图像的画质和高感光度能力。

       当如此多旗舰机型带来的具有冲击力的相机配置来到市场时，会给市场带来一股新的潮流。在这股潮流的冲击下，往往是商家先开始做出反应，改变相机配置，继而消费者趋之若鹜，驱使相机的配置不断提高。

中低端仍是主流

       据某市场调研机构数据分析，中国市场1000元以下手机市占率为34.9%，1000-2000元价位手机市占率为42.2%，这样看来2000元以下手机市占率在七成以上。所以，中国市场仍是一个以中低端为主流的市场。而中低端机型对于相机成本的要求严格，也就制约了相机配置远低于旗舰机型，然而，即便是中低端市场，比之以前，亦有不小的提高。

       “在可以选择的情况下，最重要的是如何定义低像素。像素不是鉴定摄像头成像效果和质量的唯一标准。实际上，低像素一样可以创造比较高的画质。”深圳市凯木金科技有限公司总经理黄河就表示，低像素摄像头不代表低端摄像头，实际上影响摄像头效果的因素有很多。在针对iPhone 4s、Galaxy note、小米2、魅族MX四款手机的实际测试中，尽管四家采用的都是Sony的Exmor R 8M像素模组，但在色彩还原度、白板测试、解析度测试中的表现却有不小差异。

       各家不能光顾着盲目追求高像素，像素并不是决定相机性能好坏的唯一标准，其他方面的技术创新也是提升性能必要手段。

       “在深圳做摄像头和手机容易，但做与众不同的产品就太不容易了。2012年中国手机厂商在乱战，每个厂家都不清楚前面的路应该怎么走。我们希望2013年，各家厂商能稍微放慢一点速度，多一点思索，给自己的公司和产品进行清晰的定位。”黄河认为，国产手机厂商不必盲目跟风发展高像素摄像头，OPPO这样的“高富帅”厂商毕竟是少数，2013年大多数国产厂商仍将重点关注主流的中低端市场，对于手机摄像头像素的需求则主要集中于300-500万之间。

       虽然，高像素手机在市场上不断增加，但5M及以下的中低端配置仍然是市场主流。发达国家在逐渐退出中低端像素市场，但还有包括我国在内的很多发展中国家对中低端摄像头有着较大的市场需求。

       北京思比科微电子技术股份有限公司副总裁赵文霖指出，5M以上的摄像头加AF功能是主流，当拍照的信息量比较大时，图像细节将会非常清晰，如果焦距调不准确的话，图像就会非常模糊。

       格科微电子有限公司总经理赵立新就表示，像素已经不是Sensor的唯一指标。例如： HTC 新出的one 大胆的采用了 400万像素，大Pixel的设计。实际拍摄效果优于很多800万像素的手机。以在中低端手机的中屏/大屏上能够取得良好拍摄效果的Sensor都会成为主流。客户根据不同成本需求选定，包括高端30万像素、200万像素、500万像素。

       “双核智能机（600元左右）产品，将集中于5M，这些出货量能达到15KK/月。”Frank Lin表示，我们预测到2013年5月份，光MTK+高通平台的智能手机出货量将达到30KK/月，其中高端产品已经呈现向8M、13M发展的苗头，但国内需求量最大的依旧是5M及以下的产品。不过在中低端市场，并不是原地踏步，除了进一步控制成本、提升性价比外，产品本身也在不断进行升级。

       首先是从Fix Focus（固定焦距）向Auto Focus（自动调焦）发展，此外由于封装方式由CSP向COB转移，可以进一步的节约空间，同时实现器件的标准化。

       这些市场数据的变化来源于市场不断提升的需求，而这些需求来自于消费者对于用户体验的高要求。

       可以说是消费者的需求促进了图像传感技术的发展，也可以说是技术的发展为消费者提供了更多更好的选择。最初人们选择手机的时候，仅仅将它当成是一个非常便捷的联络工具，如果上面有一个简单的摄像头，就能引起周围人的赞叹。而随着3G网络的迅猛发展，再加眼下无处不在的WIFI热点，辅以各种便捷的沟通软件，能够进行视频通话、高清自拍的具备双向高清摄像头的手机，已经成为潮流。

       “目前图像美化主要是由专业的DSP在处理，主要有一家日本公司和一家韩国公司在做。我们的芯片上也有简单的美化处理，包括颜色鲜艳度、肤色美化等等。”赵立新表示。

       由于手机自拍应用的兴起，前置摄像由过去的30万向200万普及，目前格科微的产品2235、0308就是针对这一市场。其中2235采用BSI工艺，在200万芯片上，增加HD功能，可以在近距离拍摄时提升效果，还增加近距离HD拍摄功能及自动“肌肤美化”功能，这将使以后自拍应用越来越丰富。如此技术的发展，可以让很多爱美女士可以在不用化妆的情况下也能拍出完美的“自恋”照片了。

找准定位 高端市场量力而行

       2013年，智能机对于摄像模组的需求飞速发展，让供应商希望和压力并存。事实上，这种情况在2012年就已经出现，有不少手机厂商遇到了缺货的情况。赵立新表示，格科微电子2012年出货6.3亿颗，平均每月超过5000万颗， 2013年1月出货超过7000万颗，势头良好。为了保证产量，我们与供应链上的所有厂商都合作紧密。已经做好了进一步扩大供货能力的准备，这些都是为了保障客户的良好供应。

       OV Frank Lin也表示，由于2012年智能机硬件发展速度过快，导致从TP、马达、镜头、屏……整个供应链都没做好准备，由于OV是按照计划生产，所以在市场需求猛增的情况下，遇到了产能问题。2013年，OV将加深与厂商的沟通与联系，特别是针对深圳市场提供更多资源支持。

       除了缺货外，国产厂商对高端产品的迫切需求，也促使国内供应商在这一领域研发速度加快。作为飞速发展的国产IC供应商，格科微此次公布的CIS Roadmap中表示，2013年中旬格科微将推出500万的芯片，而到Q4将推出800万芯片，这也代表了国产供应商从中低阶向高阶发展的努力。

       国产厂商对于高阶产品的追求一目了然，然而，高阶产品的研发目前也还将停留在实验室里，还需要长时间的准备再推向市场，这其中涉及到技术、成本、供应链等环节，做到真正的全部统一才是成熟的时机。现阶段国产厂商需要精耕的领域是以中低端为主流的市场。而中国这个既大又复杂的市场情况下，企业的能力在于如何做好自身市场的定位，毕竟品牌加上白牌厂商组成的多如牛毛的企业群加剧了行业的竞争压力。

       中国的市场很大，每个厂家会有自己的生存方法，有的厂商做市场规模、有的厂商产品做品牌。到那时，无论做什么都应该有自己的核心特点。图像传感领域的应用领域远远超越手机，拼硬件的做法已经不能适应2013年的市场发展需求。

       “所有的厂家应该抛弃盲目跟技术、凭感觉的思维，一定要根据自己公司的实力、品牌作清晰的市场定位。消费者喜欢什么样的产品，这些都要搞清楚，一定要有自己的核心。”康佳通信科技有限公司的产品部副总经理张琦从终端厂商的角度道出了行业厂商应该有核心的经营目标，而不是满目的跟从和生产产品。终端厂商选择什么样的镜头、马达、sensor，选择什么样的上游厂商都应该从自己公司产品的核心定位出发，而不是一味的追逐最先进的、最好的技术。反过来亦如此，对上游的图像传感芯片、马达、摄像模组等供应商来说也应该根据客户的需求和公司的具体情况作出合理的定位。

       国内有许多企业为了追求短期的爆发增长，往往采用最简单粗暴的方式推出产品，比如，用最大的屏，用最先进的处理器，用上千万的摄像头，而事实证明这种方式并没有起到很好的效果，相反那些苦心经营品牌，走差异化路线有自己特色的厂商往往是市场的宠儿，这些例子举不枚举，甚至于这些厂商的产品成了山寨企业争相模仿的对象。HTC近期发布新一代旗舰手机HTC One便采用了最新的Ultrapixel摄像技术。此技术便是在降低像素的情况却使成像效果还能得到一定提升，400万像素的摄像头成像效果不亚于当前800万像素的摄像效果。这便是适应市场的差异化的战略选择。

       对此，国虹通讯数码战略营销部（深圳）副总裁吴泳江则更加形象的表示，“美国公司喜欢做小的、软的，像微软；中国公司喜欢大屏、硬件。我们去年是拼数据、拼硬件的时代，今年则应该向软件方向发展。”消费者也逐渐由理性走向感性，大家对产品性价比的认识在不断的发生变化，我们应该根据这些市场变化适时的调整公司的经营策略，体现企业的战略差异。

       思比科赵文霖表示，高像素不一定意味着更好的拍照效果，有可能是像素越高，反而图像效果越差。因为受到手机尺寸的限制，模组的高度受到限制，这样就难以表现出千万像素的优势，手机上的千万像素和单反相机的千万像素是完全不同的等级。所以，单纯将图像的解析度变大，并不能意味着图像的效果会变好，同时还要兼顾后端处理等环节。因此，单纯强调像素只代表图像解析度的高低，并不代表着更好的图像效果。

       总的来说，2013年的智能设备摄像市场将会呈现多样化发展态势。2012年是智能手机爆发的一年，也是手机产品同质化最严重的一年。随着市场发展的深入，相信未来手机产品将从性能、外观等方面不断细化。这必将带动其硬件产品的多样化发展。而图像传感行业的细分在2013年的春天已初见端倪。同时，做差异化产品战略也在行业当中成为了一种共识，做好自己的产品或者说是品牌战略是未来企业的业务重点。