苹果净利下滑 乔布斯最大的错误是选择库克接班？

苹果净利下滑 乔布斯最大的错误是选择库克接班？

　　10月29日，苹果公司发布了2013财年第四财季业绩，苹果公司第四财季营业收入为374.72亿美元，同比增长4%;净利润为75.12亿美元，同比下降9%。很多业内人士认为苹果公司净利下滑主要是首席执行官库克能力不足，乔布斯最大的错误是选择了库克，华尔街甚至传出消息称苹果公司正在秘密寻找新的首席执行官代替库克。净利下滑是库克的错误吗?一代风云人物乔布斯选择的接班人会是“马谡”吗?

　　苹果公司早在2013财年第一财季中，净利开始出现下滑。前瞻产业研究院发布的《2013-2018年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示：苹果2012财年的总营收达到1565亿美元，同比增长45%，净利润也上涨61%。

　　2011-2012年苹果营业收入情况(单位：亿美元，%)

　　但2013年第一财季净利开始下滑，这是近十年来苹果公司净利的首度下滑，第一财季净利为95.47亿美元，同比下滑18%。从财务指标上看，毛利率大幅下滑是苹果第一财季净利下滑的主要原因。第二财季净利为69亿美元，同比下滑22%，同时问题更严重的是苹果明星产品iPad的销量出现首次同比下滑，大中华区营业收入同比也首次出现下滑，同比下滑14%。一系列的下滑数字都让市场担忧苹果高速增长遇到了瓶颈。

　　前瞻产业研究院分析师罗娟认为把净利下滑之过全归于库克未免太过苛刻，苹果公司净利下滑有外因也有内因。外因有在大中华区营收同比下滑有宏观经济的原因，也有整个智能手机产业链产业发展的瓶颈期来临等。但更主要的是内因，库克接班以来在创新上鲜有突破。

　　要想继续保持苹果净利的高速增长，苹果必须创新，必须推出新的产品。乔布斯时代，创新是苹果的代名词，尤其是可以在产品创新设计、用户体验和成本控制中找到一个平衡，推出了一系列的明星产品。而库克时代，苹果虽然依旧追求产品设计理念，但这个平衡已经消失了，用户体验确没有跟上来，比如消费者并不能很好的说清楚iPhone 5对比iPhone 4S的优势。

　　库克表示苹果将以一系列新的产品、应用程序和操作系统迎接2013年底的消费季到来，库克是否能让苹果顺利度过增量不增利的困境，我们拭目以待。