智能电视价格战硝烟四起 外资集体跌出畅销前十

　　随着家电领域政策性扶持确实以及房地产等宏观经济因素影响，自2013下半年彩电市场销量出校大幅下滑，截止到今年一季度仍未出现转晴趋势。作为被行业寄以厚望的智能电视产品在经历互联网企业跨界入侵之后国内各大彩电企业大打价格战，由此外资品牌智能电视销量集体跌出畅销前十阵营。

　　根据相关机构统计分析显示，国内彩电市场整体售规模383万台，同比下降10.2%;液晶电视376万台，同比下降7.8%。根据最新的智能电视畅销排名情况来看，上榜的十款机型当中均为国产品牌，而外资品牌则纷纷跌落榜单。

　　强势占据彩电市场主要份额的日系家电品牌在家电产业陷入困境的颓势下纷纷调整产业结构，致力于发展其他领域的新业务。目前，松下、夏普虽通过转变业务发展实现了策略性的扭亏为盈，但是其彩电业务却处于滞后状态。

　　虽然索尼等日系品牌略转型主打4K超高清电视产品，但在智能电视品类上的乏力让日系品牌彩电产品在中国市场更是缺少了强有力的反击。

　　但随着国内市场智能家电产品的激增，智能家电产品功能“ 同质化” 现象日益严重，尤其是在乐视、小米等互联网品牌介入之后带来的家电互联网化趋势更为加剧，各家电企业的转型升级战略也相继提上日程。

　　相关分析指出，传统电视厂家纷纷推出自己的互联网电视品牌，与乐视、小米等企业抢占低端市场。分析原因有两条：一是迎合市场消费习惯的变化，随着网购消费者的购买力在不断增长，技术差异小的细分产品销量越来越高。二是产品差异化，尽量避免同品牌线上线下的渠道间竞争，保持合理的利润水平。

　　行业人士表示，今年一季度，国内彩电市场内销零售总量同比下降10%以上，出现这一局面，多少和去年乐视、小米跨界厮杀，传统彩电行业被迫掀起价格战有关。行业整体盈利能力受到侵蚀，市场滑坡也在预料之中。未来互联网企业与传统家电的竞合仍将继续，但产业转型将是市场良性发展的必要前提。