英特尔花钱买生态 补贴导致亏损

英特尔花钱买生态 补贴导致亏损

　　半导体巨头英特尔的移动转型仍在投入期。

　　北京时间7月16日，英特尔发布了其截至6月28日的二季度财报，其涵括智能手机、平板电脑等芯片业务的移动和通信业务部门，出现了11.24亿美元的运营亏损。

　　相较于英特尔该季度高达138亿美元的营收规模而言，其移动和通信部门同期的营收仅有5100万美元。

　　“作为追赶者，英特尔在移动业务大打补贴牌。”深圳一位与英特尔有密切合作的平板电脑企业的内部人士对记者表示，按考虑了补贴的综合性价比来看，英特尔的方案是几个芯片厂商中最低，比联发科、瑞芯微、全志都低。

　　补贴导致亏损

　　尽管平板电脑市场已经不复过去几年的高速增长，价格战导致的利润率滑坡也被认为是整个行业的趋势，但对于在移动市场处于后来者和追赶者的英特尔来说，仍将平板电脑芯片作为在移动市场翻盘的重要棋子。

　　2013年，英特尔的平板电脑芯片出货量为1000万套，按照英特尔今年4000万台的目标，其今年的出货量将是去年的4倍，堪称雄心勃勃。为此，英特尔推出了一系列组合拳政策。

　　“英特尔不仅有技术积累，还有一个杀手锏就是补贴。”有业内人士对记者表示，英特尔在去年年底放下身段，推出“CTE计划”(中国平板技术生态系统)，拉拢深圳的平板厂商。

　　有平板业内人士表示，根据英特尔的“收入抵销”计划，其能够为下游平板电脑厂商提供折扣价芯片，并在此基础上为后者开发英特尔平板提供一次性工程补贴。

　　英特尔对于合作伙伴采用补贴的推广方式，部分延续了其此前在PC市场采取的“intel inside”补贴模式，从效果上来看，这种做法大大降低了平板电脑的成本。

　　“不同厂商的补贴力度不一样。”前文提及的深圳平板电脑业内人士对记者表示，英特尔和厂商都有默契，不会对外披露每家厂商的补贴规模。

　　除了补贴，英特尔为了降低下游厂商使用其芯片的门槛，还效仿联发科、高通(79.77, 0.33, 0.41%)等在智能手机市场的做法，推出参考设计计划。具体做法就是，通过推出交钥匙解决方案，为下游厂商提供开发工具、经认证的组件库等，从而达到缩短产品上市时间、降低厂商端的研发投入等目的。

　　这些硬投入体现到英特尔刚刚披露的二季度财报上，就是带来了高达11.24亿美元的运营亏损。与去年同期运营亏损为7.61亿美元相比较，英特尔的移动业务亏损面大幅扩大。

　　英特尔方面此前透露的数据显示，今年第一季度，其平板芯片销售量为500万套。这一数字相当于其全面目标而言，仅完成了八分之一。有业内人士预计，英特尔平板芯片在二季度的出货量可能达1000万套，但半年1500万的成绩与全年目标仍有差距。

　　芯片业知名人士老杳认为，从目前来看，英特尔的这一系列举措对深圳等地的中国白牌平板厂商的拉拢效应不算明显，“英特尔平板电脑芯片的大部分出货量还是在华硕、宏碁、联想等传统合作伙伴上”。

　　“英特尔给华硕、宏碁、联想的补贴也最大，而给予深圳白牌厂商的总体费用并不多。”老杳说。

　　花钱买生态

　　英特尔CEO布莱恩·克兰尼克(Brian Krzanich)在发布其二季度财报时强调，公司仍将维持全年平板电脑出货量4000万套的目标。这显示即使面临一个季度超过11亿美元的巨额运营亏损，英特尔亦不打算放弃在移动市场进取心。

　　当然，从英特尔的基本面来看，其在传统PC、服务器等市场的强势地位以及由此带来的强劲营收、现金流，为这场移动市场翻身仗提供了基础。

　　根据英特尔的二季度财报，期内其营收达138亿美元，运营利润为38亿美元，净利润为28亿美元，与去年同期相比具有正向成长，尤其净利润同比增速达40%，超出了分析师的预期。英特尔截至这一季度末的运营现金流达55亿美元。

　　按业务群来看，除了唯一亏损的移动和通信业务之外，其PC、数据中心、物联网、软件与服务等业务均录得营收增长，增速分别为6%、19%、24%和3%，且这些业务的运营利润均为正值。

　　“十几亿美金的运营亏损，英特尔承受得起，也是值得的。”老杳认为，英特尔对移动业务的补贴，说到底就是“花钱买生态”。


　　老杳表示，由于进入市场较晚，英特尔X86架构的平板电脑芯片，在生态系统上与ARM阵营有差距。而如果英特尔在今年最终能完成4000万套全年出货量目标，对比NPD给出的2.85亿全年平板出货量来看，英特尔平板将占据至少15%左右的市场份额，这对于其生态系统建设将带来很大帮助。

　　而且，在老杳看来，英特尔在平板电脑业务上的投入和生态系统改善，不仅有助于该业务本身提高市场份额，还会对其冀望的另一新市场Chromebook带来帮助。

　　Chromebook运行谷歌(585.77, 0.99, 0.17%)的Chrome操作系统，而非微软(43.82, 1.37, 3.23%)windows系统，用户使用云计算软件，其中包括谷歌的文档编辑、电子邮件和电子表格软件等。在传统PC销量下滑的当下，Chromebook被视为有可能崛起成为一种销量增长迅猛的设备。

　　市场研究公司ABI Research预测，2019年，Chromebook出货量将由2013年的210万台增长至1100万台。

　　“Chromebook是英特尔延伸进入的一个新市场。”英特尔CEO布莱恩·克兰尼克在其二季度财报中说。

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