WP8.1走向免费 微软志在逆袭移动终端市场|微软大中华区副总裁、消费渠道事业部总经理|张永利

WP8.1走向免费 微软志在逆袭移动终端市场|微软大中华区副总裁、消费渠道事业部总经理|张永利

　　一贯在系统授权费方面表现尤为强硬的微软，终于放下了身段。在今年4月份举行的Build2014开发大会上，微软宣布，向显示屏尺寸在9英寸以下的手机和平板电脑厂商免费提供Windows。众所周知，Windows操作系统以及Office的授权费用一直以来都是微软这家跨国巨头最重要的收入来源。那么，为何微软开始将自己最重要的核心收入来源开始转向“免费牌”？凭借这一举措，微软准备在移动终端市场上演一场逆袭之战吗？

　　微软转向免费授权战略应战Android

　　“微软不断聆听客户的反馈，并把更新的功能融入我们未来版本的操作系统，让合作伙伴可以更轻松地在Windows上开发创新型的设备。于是，我们在今年4月份举行的Build 2014微软开发者大会上，宣布了屏幕尺寸小于9英寸的设备可以免费预装 Windows 和 Windows Phone 系统。”微软大中华区副总裁、消费渠道事业部总经理张永利先生称，新的授权方式能让合作伙伴更好地开发各种价位的Windows Phone设备和平板电脑，同时保持卓越的用户体验，即使用户使用的是一部实惠型设备。

　　微软错过了转型移动设备的时机，直到2010年才推出WP操作系统，因此落后于Android和iOS。当然，微软旧有的PC产业的思维惯性（软件的授权拷贝）也贻误了微软在移动互联网本应把握的先机。也许，导致微软失去先机的另一原因还有其当时的轻敌思想。

　　在几乎已经失去了移动操作系统市场的情况下，微软终于宣布WP系统授权面向9英寸以下的设备免费。至此，微软似乎终于大步迈上了移动互联网的康庄大道。不过，移动设备制造商是否会买账还是个问题。眼下，如何说服手机制造商加入WP阵营是微软面临的最棘手的问题。

　　众所周知，在WP8系统刚刚发布时，微软联合了诺基亚、HTC、三星、华为这四家厂商作为全球首发阵容。不过，最终除了诺基亚在孜孜不倦的更新产品线外，另外几家厂商都是“浅尝辄止”。毕竟有免费且广受欢迎的Android系统在，需要付费的Windows Phone系统显得吸引力并不是那么大。据相关数据显示，在WP阵营中，目前诺基亚Lumia机型占了九成以上的市场份额。无疑WP阵营急需新OEM厂商的加入。

　　实际上，为了获得更多移动操作系统市场份额，扩大WP阵营，微软也在改变以往的高端姿态，除了向9英寸以下的设备免费提供WP外，还采取一系列实用的战略吸引OEM厂商的加入。

　　对于WP系统的优势，大多数人的第一印象是：在相同硬件的条件下，WP系统可以为用户带来更加出色流畅的体验。不过，随着WP系统的不断升级，其也增加了不少新的功能。张永利介绍，Windows Phone 支持许多新的硬件功能，如多核芯片、新的屏幕分辨率、SD卡等。据了解，由于微软放宽了硬件和授权门槛，手机厂商可以灵活设计各式各样的WP手机，比如双卡手机、支持TD-LTE，或是支持大容量手机存储，另外还可以在系统中加入厂商自己定制的界面。

　　“合作伙伴在Windows Phone平台有足够的机会在硬件、软件和服务中展现自己的特色。”张永利说，“我们还能帮助移动运营商和手机制造商创建自己的应用和服务，这些应用和服务可以预装在手机上，也可以下载。此外，我们不断听取合作伙伴的反馈并更新，使他们可以更轻松地制造设备。”为了更具诱惑力，微软还与芯片制造商高通合作推出WP的一体化设计方案，用以解决一些小厂商想要简单、快速生产WP产品的需求，以缩短新手机上市的时间。“微软跟高通合作在今年1月份才开始，希望通过QRD，帮助ODM厂商和OEM厂商加快研发生产WP手机的流程，减少成本，让制造商只需专注在产品的差异化上。”张永利说，对于手机厂商来说，从Android系统很容易转成WP系统，特别是通过高通的QRD平台。另据张永利称，在Windows硬件合作伙伴的门户网站上，所有硬件ODM和OEM厂商可以轻松地直接获得开发和推广WP设备所需的工具。

　　“我们正在与世界各地的硬件合作伙伴和移动运营商合作伙伴密切合作，打造新的WP手机和差异化体验。”张永利称，通过提供世界上最个性化的智能手机，微软正在赢取Android和iPhone客户，WP手机不仅在价格、功能和技术，而且在人们的使用方式上进行了创新。在他看来，用户在决定购买智能手机时考虑的不仅仅是智能手机本身。“人们希望自己的手机与平板电脑、笔记本、游戏机、运行中的服务器、以及其使用的所有网络服务，一起协同工作。Windows生态系统使这些设备能够无缝连接，提供其它平台无法比拟的体验。”他如是说。

　　通过一系列的举措，微软确实拉拢了不少厂商，来自中国和印度的一些本地化手机品牌已加入微软WP阵营。张永利称，除了三星、HTC和华为这些现有的合作伙伴之外，微软正与Blu Products、富士康、金立、Lava、联想、LG、龙旗、JSR、Karbonn、天语、Micromax， Prestigio和中兴开展合作。“微软正与全球十大智能手机制造商中的六家制造商以及中国、印度和台湾的一些领先品牌开展合作，根据IDC 2013的数据，他们占据全球目标市场55%以上的份额。后期，用户可以看到更多的产品组合上市，从旗舰手机到低端手机。”张永利说道。

　　快速补齐生态应用短板成逆袭关键

　　有相关数据显示，谷歌应用商店的应用数量破百万，苹果iOS商店在去年六月份就宣布拥有90万款应用，而WP商店的应用总量则相对少很多。不成熟的WP生态圈被认为是WP系统和终端推广的一大阻力。不过这并不妨碍微软对自身WP业务的乐观。

　　“我们的Windows Phone应用商店目前拥有超过27万个应用，而且以每天500个新应用的速度继续增加。2014年5月，Windows Phone应用商店的下载量增长了62%。我们总共有56万名注册的Windows和Windows Phone开发者。”张永利称，不能简单地把WP与发布更多年的系统进行横向的比较，“通常我们看应用，是看重点应用，WP重点应用的覆盖率到目前为止非常高，特别是在国内的重点应用。而且我们的目标是人有我有，人有我优，人无我有。我们某些重点应用的下载率甚至比其他平台还要高。”

　　当然，对于WP业务，微软并非没有乐观的理由。来自IDC的数据显示，2013年，WP系统出货量年度同比增长达到了91%，成为主要操作系统中增长最快速的操作系统。另有来自Canalys今年5月份的数据显示，2014年第一季度，WP是美国增长速度最快的操作系统，同比增长59%。张永利说：“我们从人们所喜爱的高品质手机开始，通过支持新的硬件、新的网络、更好的显示屏、更多种语言以及更广泛的设备，已经扩大了Windows Phone的平台范围。”

　　目前在手机处理器领域，虽然只有高通一家支持微软的WP，不过在受访人士看来，未来微软极有可能会和MTK、展讯合作，整个操作系统的市场竞争格局或将发生变化。

　　尽管目前微软WP与谷歌Android和苹果iOS的市场份额仍然相去甚远，但在过去一年，微软WP却是增长最快的一个。另外，虽然在手机处理器领域，目前微软仅仅与高通展开了合作，但不排除其未来会与MTK、展讯合作。如是，其市场份额的提升还是有较大的增量空间。此外，平板电脑市场也是其进军移动领域的重要一环，这部分的力量当然也不容忽视。目前在平板电脑领域，微软与高通和英特尔都展开了紧密的合作。据张永利介绍，针对平板终端，微软提供了ARM架构的Windows RT以及X86架构的Windows. 搭载英特尔X86架构芯片的平板电脑运算能力强，兼容性强；而搭载高通公司ARM架构处理器的平板电脑能耗低续航时间长，更加轻薄，适合移动环境。值得一提的是，微软联合英特尔，已经吸引了不少平板电脑厂商加入wintel阵营。另外值得注意的是，在微软收购了诺基亚手机业务后，这意味着微软同时也是一家硬件制造商，软硬结合无疑也有助于微软全力推广WP。近日又有消息传出，为了在移动市场取得更大的份额，微软正计划将旗下Windows设备的售价降至200美元以下。凭借微软抢攻移动领域的决心以及一系列强有力的措施，外加强大的财力、资源等做后盾，WP在近两年成为全球第二大移动操作系统并非没有可能。不过，要超越当前占据主导地位的Android，微软依然还有很长一段路要走。

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