2015年非苹果平板电脑出货量与今年持平

　　市场研究机构 DIGITIMES Research 预测2015年全球平板电脑各业者出货表现，其中苹果(Apple)及白牌出货量跌幅皆将超过一成五，是拖累整体出货量衰退的元凶，至于非苹果品牌则有机会维持2014年出货水平。

　　DIGITIMES Research分析师萧圣伦表示，苹果虽然将推出12.x吋 iPad 产品，然预期其价位将较高且产品定位不易与现有产品有明确区隔下，难以挽救受大屏幕 iPhone 挤压的 iPad mini ，致2015年iPad出货恐跌破6,000万台，甚至面临5,500万台保卫战。白牌市场则因厂商己无力再降低低价小尺寸Wi-Fi增长及受品牌打击下，规模较小业者接连退出，大型业者则改投入利基型市场及Smartphone市场，2015年出货恐下滑两成，跌破8,000万大关。

　　DIGITIMES Research认为非苹果品牌是唯一能在2015年有机会持平的族群，主因主流厂商及后进手机厂将掌握通讯平板的需求，及12.x吋iPad、Google大尺寸Nexus与中高阶NB 二合一所带动的大尺寸平板需求。其中联想(Lenovo)及华硕(Asus)因多方面部局，受益最多，在出货排名上将与第二名的三星(Samsung)拉近。而华为(Huawei)及电信商Verizon则分别以不同的商业模式将能在2015年进入前十大出货排名中。

　　DIGITIMES Research预测2015年全球不同类型平板出货表现

　　总结DIGITIMES Research预测2015年全球平板三类厂商表现，其中非苹果阵营题材较多得以持稳，但苹果及白牌恐皆将明显衰退;其中苹果将是连续第二年衰退，且衰退幅度仍将维持在2位数。由于成熟市场需求饱和，大屏幕iPhone对iPad mini系列替代效应到2015年仍将持续发酵。由于苹果2014年整体iPad价格策略已相当激进，导致2015年筹码减少，价格策略恐转趋保守;而12.x吋iPad定位无法与iPad或MacBook明显区隔，出货恐不及400万台。

　　非苹果品牌2015年除在低阶产品可接收白牌市场外，经营手机业务的业者可利用手机通路扩充平价通话平板市场，二合一 Windows平台市场的增长亦让PC品牌抗跌。低价产品价格与白牌已相当接近，但保有质量及售后服务，在白牌开始退出市场下，品牌可望接收低阶市场。

　　白牌在小厂不堪负荷退出，及大厂将目光转向利基市场及转做Smartphone下，整体出货将锐减两成。众多小型白牌业者在成本跌无可跌及产品无差异化下，已无法应付客户严苛的付款条件，将逐步退出市场。规模较大的业者，除了早将资源投入通话平板市场外，更开始将部分资源转移至Smartphone市场。

　　此外2014下半年大力支持白牌推出平板产品的英特尔(Intel)，2015年态度可能较为保守。英特尔未能严控对白牌补贴的出货稽核，导致部分厂商在取得补贴金额后却未出货，使英特尔对白牌信心大减。

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