大陆品牌厂主导市场　手机芯片竞争压力升高

　　面对大陆一线品牌手机业者市占率越来越高的趋势，多数人认为这将对上游手机芯片供应商产生不小的削价竞争压力，甚至有可能改变过往上肥下瘦的大陆手机产业链情形;甚至有人直指，在大陆一线品牌手机大厂面对国际舞台的挑战下，过往联发科所扮演的角色，将改由高通(Qualcomm)扮演，将对联发科产生一些不利的市占率影响。

　　熟悉联发科人士指出，在大陆品牌手机大厂寻求更佳的全球市占率定位，并有意于2015年再创4G手机高性价比的竞争障碍下，联发科其实很有机会趁势拉抬自家手机芯片产品线由原先的中、低阶位置爬向中、高阶市场区隔，危机反而有可能化成转机。

　　其实自2014年下半小米宣布改采高通手机芯片解决方案后，市场就不断质疑，当大陆品牌手机厂在内需转外销的过程中，联发科手机芯片解决方案一定会成为牺牲品。

　　而近期大陆二、三线手机品牌业者的市占率萎缩现况，搭配联发科2015年第1季营收下滑超出预期的数字，更让联发科在大陆4G手机芯片市场恐逆风的说法不迳而走。

　　不过，其实大陆品牌手机厂在2015年大陆4G手机市场更重产品性价比的角度，对近年来极力倡导中、高阶手机芯片解决方案的联发科来说，反而被视为一个量变转质变的好机会，因为大陆客户正面临的产品差异化及高性价比等竞争压力，其实联发科都已有不错的方案可以解决。

　　台系IC通路业者指出，其实大陆一线品牌手机业者正致力在4G手机世代，透过更多的产品差界化及品牌效益，试图拉升终端手机产品销售单价，避免沦落到只能跟二、三线品牌手机业者单打价格战的泥沼中。

　　而最主要的一个方法，就是透过大幅拉高手机硬体规格及效能，同时单价涨幅却小的高性价比行销手段，这样的作法其实与联发科一路在大陆手机市场走来的产品策略相当，至少目前在4G手机芯片产品线上，联发科也是一贯强调高性价比的4G手机芯片解决方案。

　　虽然市场总在揣测一线大陆品牌手机业者可能会汰换掉联发科手机芯片改采外商产品，但实际上主力销售机种仍以联发科为主。

　　上游供应商指出，其实每家国内、外Android手机业者都会有自家的高、中、低阶手机产品线，其中，高阶产品必须与苹果(Apple)iPhone系列一较长短，在Android阵营高阶市占节节败退的现在，销售数量肯定是最少的，主力销售的长红机种一般仍以中、低阶智能型手机产品为主。

　　也因此，不少大陆品牌手机厂在2014年下半，将新推的高阶智能型手机内部芯片改采高通芯片设计，但其实真正主力机种仍与联发科密切合作。毕竟，与高阶智能型手机偏重忠诚度的行销诉求不同，中、低阶智能型手机仍强调性价比，而联发科较高性价比的手机芯片解决方案，仍将是这些客户的最佳选择。

　　虽然联发科2015年第1季营运表现不是太理想，不过，从总经理谢清江在2015年初就喊出公司营收成长上看20%、4G手机芯片出货量将增加2倍的目标来看，联发科其实对于大陆4G手机世代更强调高性价比的竞争方向，及一线品牌大厂更能掌握终端市场需求的趋势，初步判定是相对有利的。

　　否则不会年初就看好大陆4G手机芯片市占率将往上攀升，并认为在4G手机芯片解决方案陆续量产后，第2季毛利率将开始改善。而在2015年每支4G手机产品对于联发科所产生的芯片边际贡献度仍将正向成长下，联发科2015年营收及获利成长表现，其实没有什么不看好的理由。

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