全面放开二胎搅动动漫市场 动漫产业发展机遇分析

　　近期，为了应对人口老龄化趋势威胁，我国出台了全面放开二胎的政策，规定一对夫妇可生育两个小孩。全面二胎政策放开有利于催生国内第二轮“婴儿潮”。1985到1990年，我国出现了第一轮“婴儿潮”，这一批小孩到了2015年，正处于最佳生育年龄的25岁到30岁期间，将作为二胎新政下的主力军。据业界测算，二胎全面放开后，我国每年新生婴儿将达600万到800万间。

　　在第二波“婴儿潮”席卷之下，针对低龄婴幼儿的相关产业即将迎来史无前例的发展机遇，其中，动漫产业发展前景不容忽视。

　　动漫是一个综合性的大产业，主要包含有动漫图书、漫画报刊、动漫影视、动漫音像制品、动漫舞台剧等直接产品和动漫服装、动漫玩具与动漫游戏等衍生品，以及基于上述产品的开发、生产与销售等环节。

　　动漫产业发展上，以动漫影视为例，2014年我国约有10亿元的动漫影视净额以及76亿元的市场总额，预计未来动漫影视将有58亿元的市场净额空间中枢以及320亿元的市场总额空间中枢。(以上数据来源于前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》。)

　　创意是动漫的核心，漫画是动漫产业的表现形式，在我国大力推进“大众创业、万众创新”以及推进文化传媒繁荣发展的背景下，我国动漫产业正告别以往高产低质，依赖补贴的乱象，逐渐走向注重创新与创意的精品化发展方向。近期，“黑马”《大圣归来》大获成功，并创新地使用众筹为电影筹资的方式则是中国动漫产业正逐渐趋好的典型案例。

　　不过，与邻国日本——“动漫强国”相比，在动漫质量、策划与衍生品开发方面，我国仍有较大距离追赶。未来实现动漫产业的加速发展，需在产业一体化上做出努力。首先，在创意价值日益凸显的当下，我国需要在上游原创漫画与轻小说领域加大投入，以不断发展培养用户，以此提高与海外公司谈IP授权的可能与议价能力，并助力动漫影视、动漫周边的繁荣发展。

　　其次，结合美国迪士尼的成功动漫产业经验可知，动漫一体化要求动漫公司转型全产业链经营，从上游原创作品，到IP授权，到下游游戏与玩具周边，甚至是动漫主题乐园都要有所布局。

　　最后，互联网时代下，新媒体作为动漫产业的传播工具，需引起动漫公司重视，并在移动互联网与智能电视等方面做出开拓。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任!